麦当劳中国公司的内外环境

发布时间：2015-09-14 22:24:03 来源：文档文库

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一.麦当劳的宏观环境分析

1．人口环境

2．经济环境

3．政治法律环境

4．社会文化环境

5．自然环境

6．科学技术环境

二．麦当劳的微观环境分析

1．供应商

2．企业内部因素

3．顾客

4．竞争者

三．对麦当劳环境的SWOT分析

1. 优势S 2. 劣势w 3. 机会O 4. 威胁T

麦当劳中国公司的内外环境

一.麦当劳的宏观环境分析

1.人口环境：

(1)中国是一个人口大国，而且大中城市人口数量多，人口密度大，居住地点集中。(2)青少年所占比重较大。(3)城镇化发展迅速等因素都为麦当劳提供了巨大的消费群。(4)我国人口趋于老龄化，也势必会影响麦当劳的细分市场。

2．经济环境:

(1)我国经济发展迅速，人民收入不断增加，也就为高消费提供了资金支持。 (2)我国餐饮业的发展，中式快餐的不断兴起，对麦当劳的发展是一个威协2008年，金融危机席卷全球，从美国、欧洲、亚洲到中国，金融危机对实体经济的影响已经显现，让众多企业感受到了阵阵的寒意，餐饮业也不可避免地受到一定程度的影响。一方面，金融危机带来的将是一次市场重新“洗牌”的过程，很多缺乏品牌力、市场竞争力的餐饮企业必将在本次“洗牌”的过程中退出市场竞争的舞台，而这种洗牌已经开始，我们可以看到，在一些城市，已经有很多的餐饮企业关门歇业；另一方面，在餐饮行业 “大盘”稳定的前提下，金融危机所带来的市场“洗牌”也是一个此消彼长的过程，这就给众多的餐饮企业留下了市场发展的新的空间与机会，尤其是对于中式快餐而言，更是如此。对于麦当劳来说，金融危机一定程度上减少了它的销售量。