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发布时间:2023-09-13 09:35:30 来源:
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汽车市场调研报告
一、市场概述
•宝马和奥迪两大品牌联合所占市场份额进一步扩大,其他品牌受其影响市
场关注份额有所减少,奥迪在本月上升较为明显。
•厂商关注度方面,一汽奥迪和华晨宝马仍然是争夺冠军的两大热门厂商,
但本月一汽奥迪迅速拉开了与华晨宝马的差距,以较为明显的优势取胜。
•
3.0L
排量和
2.5L
排量的中大型车市场关注份额有所回落,本月合计所占
市场份额不足五成,宝马
5
系仍然是最受消费者关注的车系。
•消费者的关注度集中在采用三厢车车体结构和配备了
AT
(自动变速器)的
中大型车身上,在各自的领域均有很高的市场关注份额。
二、研究的基本情况
(一)研究目的及内容
1
、了解消费者对汽车的消费现状及汽车市场的消费特点
(
1
)
、通过调研了解消费者在购买汽车时所考虑的因素价格配置颜色等
(
2
)
、
了解市场上汽车竞争的对手的实力、
市场占有率及售后服务情况明确自己
在市场中的地位
(
3
)
、了解消费者购买汽车时所考虑的宏观环境(经济的发展程度及国家政策)
2
、研究汽车消费者的消费心理动机及其消费行为的特点
(
1
)
、了解其购买汽车的目的及了解汽车的途径
(
2
)
、
消费者在购买汽车时购买能力与收入、
教育程度、
生活方式以及品牌忠诚
度等的关系
3
、了解消费者对公司生产汽车的接受程度
(
1
)
、对公司新产品的接受程度
(
2
)
、被访者对汽车方面提出的要求与意见
(二)
、调研进行情况
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>
>
本次汽车的市场调研历时十五天(
2011
、
5
、
20
——
2011
、
5
、
15
)
此次调查的范围是是开发区、
市区商贸城和各个驾校、
银行被访者定义未已经取
得机动车驾驶证,具有固定工作,年龄在
25-45
之间,月收入在
3000
元以上的
人士,以男士为主,此次调研发放问卷
100
份,收回有效问卷
90
份,有效率为
90%
,调查进行了严格的审核,负荷等程序,保证了有效性。
(三)
、被访者情况
被访者年龄在
25-35
之间的约占总量的
65%
,
35-45
岁之间的占
35%
被访者职业以个体工商业和企业的管理人员为主,
本次调查对象的家庭平均收入
相对较高,
3000
元的占
85%
,
4000
元以上的占
15%
三.研究报告摘要
(一)
消费者消费轿车的基本状况分析
今年轿车市场销售异常火爆,
随着人们生活水平的提高,
轿车的需求也随之增加。
轿车销售市场呈现出六大特点:
①
消费者持币待购心理逐渐弱化。
②年轻人成为购车的新生力量。
③热销车型需要预订。
④国产车仍占据消费主导地位。
⑤经济型轿车占市场份额最大。
⑥轿车进入家庭已经成为趋势。
3.
不同级别销售统计
4.
价格选择
(二)轿车的消费特征
1.
消费者购买轿车的原因
2.
消费者购买轿车的目的
3.
消费者购买时考虑因素
①来自轿车本身的影响因素
②
来自制造商的影响因素
③来自销售商的影响因素
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/66b9c821192e45361066f5a7.html
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