2017年中国电视剧现状调研及市场前景预测（目录）

2017-2022年中国电视剧市场发展现状及战略咨询报告（目录）

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供

2017-2022年中国电视剧市场发展现状及战略咨询报告（目录）

【出版日期】2017年

【关 键 字】电视剧 市场分析 市场发展现状 市场运行态势

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价　　格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

【网 址】http://icandata.com/baogao/201703/X72716W04M.html

       我国电视剧产业从上世纪 90 年代孕育关起，最初是由电视台内部团队使用自有资金制作生产，2009 年“制播分离”政策推出，越来越多的民营制作机构参与到电视剧的制作市场中来。目前，我国人均GDP 已经超过6,000 美元，居民精神文化消费的比重将不断加大，我国居民的文化需求和消费正在进入一个空前旺盛的时期，其中对影视剧特别是精品影视剧的需求正在逐步加大。目前我国已成为全球最大的电视剧生产国，其中2011 年取得发行许可证的电视剧数量达到最高峰17,703 集、550 部。

    2014 年“一剧两星”政策出台，即从2015 年1 月1 日开始，同一部电视剧作品只允许在两家上星卫视播出，并且在黄金时档只能播出两集。受到政策预期因素的影响，电视剧厂家开始谨慎布局市场，由此产量同比下降10.90%。2014 年全国广播电视行业总收入达到4226.27 亿元，同比增长13.16%，较2013 年14.26%的增幅下降1.1 个百分点。除了政策的影响外，中国经济发展整体放缓的影响，以及各种新媒体、新业务对传统广播电视业务的挑战和冲击，都造成了广播电视行业总收入增幅持续放缓。其中广播电视主要收入的广告收入和有线电视费收入增速明显降低，增幅分别为5.59%和4.46%，比2013 年分别下降3.6 和2.77 个百分点。

2007-2014 年全国广播电视总收入持续增长

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章 中国电视剧行业发展综述
1.1 电视剧行业概述
1.1.1 电视剧行业界定
（1）电视剧的定义及分类
（2）电视剧行业的内涵
1.1.2 电视剧行业特点
1.1.3 电视剧行业发展历程
1.2 电视剧行业监管体系及政策法规
1.2.1 行业主管部门
1.2.2 行业监管体制
1.2.3 行业主要法律法规及政策
1.3 电视剧行业发展影响因素分析
1.3.1 宏观经济因素分析
（1）宏观经济发展情况

2008-2015年全国GDP及同比增速

（2）宏观经济与电视剧行业相关性
1.3.2 市场需求因素分析
（1）电视剧市场的潜在需求分析
（2）电视剧市场的实际需求分析
（3）中国电视剧需求市场的评价
1.3.3 广播电视传输技术发展分析
（1）行业技术活跃程度
（2）行业专利增长趋势
（3）技术领先企业技术分析
（4）目前最热门技术分析
1.3.4 新技术影响因素分析
（1）新数字媒体的时代特征
（2）数字电视技术的影响

第二章 国外电视剧行业发展动向与趋势分析
2.1 全球电视剧市场发展状况与趋势
2.1.1 全球所有节目类型分析
2.1.2 全球人均收视时间分析
2.1.3 全球电视剧竞争格局分析
（1）美剧和英剧占据主体地位
（2）意、韩等剧具有局部影响力
2.1.4 全球电视剧发展趋势分析
2.2 美国电视剧市场发展分析
2.2.1 美国电视剧市场概况
（1）美国电视剧发展概述
（2）美国电视剧主要类型
（3）美国电视剧产量与结构
2.2.2 美国电视剧市场格局
2.2.3 美国电视剧产业链特征
2.2.4 美国电视剧市场规模与盈利模式
（1）美国电视剧市场规模
（2）美国电视剧盈利模式
2.2.5 美国电视剧特征分析
2.3 加拿大电视剧市场发展分析
2.3.1 英、法语收视差异分析
（1）英、法语区收视差异明显
（2）英、法语区的巨大差异由来已久
2.3.2 加拿大电视剧市场概况
（1）英语区本土电视剧深受美剧挤压
（2）法语区本土电视剧自得其乐
2.3.3 加拿大对电视剧的投入与收获
（1）电视剧是制作最昂贵的节目类型
（2）本土电视剧的表现可圈可点
（3）以特色在国际市场赢得一席之地
2.4 韩国电视剧市场发展分析
2.4.1 韩国电视剧发展概况
（1）韩国电视剧制作机构
（2）韩国电视剧产量分析
（3）韩剧类型与播出特点
2.4.2 度韩剧收视TOP10分析
2.4.3 韩国电视剧特征分析
2.4.4 韩剧《面包王金卓求》案例分析
2.5 日本电视剧市场发展分析
2.5.1 日本电视产业概述
2.5.2 日剧类型与播出特点
2.5.3 日剧年度收视TOP10分析
2.5.4 近年日本电视剧特征分析

第三章 中国电视剧产业链及行业发展分析
3.1 中国电视剧行业产业链分析
3.1.1 电视剧行业产业链
（1）电视剧行业产业链简介
（2）产业链上游发展分析
1）剧本及编剧状况
2）制片机构状况
（3）产业链下游发展分析
1）电视产业发展情况
2）音像出版发展情况
3）新媒体发展情况
3.1.2 中国、美国、香港电视剧产业链比较分析
（1）产业链上游——电视剧制作播出模式比较
1）制播方式比较
2）内容结构比较
3）制作主体比较
4）版权机制比较
（2）产业链中游——电视剧经营销售模式比较
1）分销渠道比较
2）经营模式比较
3）营销模式比较
（3）产业链下游——电视剧的衍生产品比较
3.1.3 电视剧行业盈利模式分析
（1）电视剧产业价值链构成
（2）电视剧行业盈利模式
3.2 中国电视剧行业发展状况
3.2.1 电视剧行业发展规模
3.2.2 电视剧行业进口情况
（1）进口剧播放情况
（2）进口剧题材类型
（3）进口剧收视情况
3.2.3 电视剧行业竞争格局
（1）频道收视份额两极化
（2）强势频道垄断化格局
（3）电视剧制作机构高度分散
（4）行业新进入者不断涌现
3.2.4 电视剧行业现存问题解析
（1）产业创新动力不足
（2）行业资本泡沫多
（3）电视剧出口不力
3.3 中国电视剧行业发展趋势分析
3.3.1 价格泡沫渐消，供给渐趋理性
3.3.2 电视剧播出份额受综艺节目影响有限
3.3.3 “独播化”推升优质电视剧需求
3.3.4 优质电视剧价格上涨趋势仍将持续
3.3.5 优质剧与普通剧价格差距持续扩大
3.3.6 国内定制剧将占据主流市场

第四章 中国电视剧制作与发行情况分析
4.1 中国电视剧剧本题材分析
4.1.1 电视剧剧本题材数量
（1）当代剧
（2）现代剧
（3）近代剧
（4）古代剧
（5）重大剧
4.1.2 热播题材电视剧成功因素分析
（1）谍战剧
（2）军旅题材剧
（3）族群迁徙剧
（4）社会伦理剧
（5）青春偶像剧
4.1.3 我国电视剧创作特征分析
4.2 中国电视剧融资分析
4.2.1 电视剧融资环境分析
4.2.2 电视剧融资特点分析
4.2.3 电视剧融资渠道与方式
4.2.4 电视剧融资规模分析
4.2.5 电视剧融资策略分析
4.3 中国电视剧生产制作分析
4.3.1 电视剧生产情况综述
（1）制作机构数量

    在国家政策的扶持下，当前电视剧制作市场已经逐渐成熟，企业数量众多，行业竞争激烈。根据国家新闻出版广电总局的网站公布的数据，取得2015 年度《电视剧制作许可证（甲种）》的机构有133家，持有2015 年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构有8563 家，具有电视剧制作许可证的机构不断上升。

2008-2015年国内持有《广播电视节目制作经营许可证》机构数量快速增长

（2）年度申报剧目
（3）年度完成剧目
（4）主要题材比例
4.3.2 电视剧生产历年对比分析
（1）制作机构数量对比
（2）申报剧目对比
（3）完成剧目对比
（4）主要题材对比
4.3.3 我国电视剧生产特征分析
（1）产量回升，集数达历史新高
（2）生产成本提高，进入亿元大片时代
（3）定制剧影响产业布局，台企合作考验生存本领
4.4 中国电视剧发行分析
4.4.1 电视剧发行方式
4.4.2 电视剧的两次发行
4.4.3 电视剧的四级发行市场
4.4.4 新媒体环境开创电视剧发行的新渠道
（1）电视剧经电视台和网络同步或跟从播出
（2）电视剧经网络走红后电视台再次播映
（3）电视剧以互联网作为播放的首映平台
（4）互联网网站直接投拍网络电视剧
4.4.5 国产电视剧网络发行模式的前景探讨
（1）网络发行的优势
（2）有待解决的问题

第五章 中国电视剧播出、收视与收入调研分析
5.1 中国电视剧播出分析
5.1.1 电视剧播出大势盘点
（1）播出份额
（2）资源使用率
5.1.2 各级频道电视剧播出份额对比
5.1.3 不同类型电视剧播出份额变化
（1）主力剧目类型分析
（2）央视偏好剧型分析
（3）省卫视偏好剧型分析
（4）省地面频道偏好剧型分析
（5）城市频道偏好剧型分析
5.1.4 我国电视剧播出特征分析
（1）电视剧是立台之本
（2）主要题材“播出王”
（3）省卫视偏好播出剧目
（4）省卫视热播类型同质化
5.1.5 卫视黄金档拟播电视剧
5.2 中国电视剧收视分析
5.2.1 电视剧收视总量分析
5.2.2 各级频道电视剧收视份额对比
5.2.3 不同类型电视剧收视情况对比
5.2.4 各类节目收视量历年对比分析
5.2.5 电视剧收视贡献分析
5.2.6 电视剧主要观众状况
（1）电视剧观众性别结构
（2）电视剧观众年龄结构
（3）电视剧观众学历结构
（4）电视剧观众职业结构
（5）电视剧观众收入结构
5.2.7 电视剧收视率TOP10分析
（1）央视年度内地剧收视TOP10
（2）省卫视年度内地剧收视TOP10
5.2.8 热播优质电视剧特征分析
（1）各级频道热播剧收视表现
（2）优秀热播剧特征案例分析
1）制作方分析
2）受众分析
3）传播方式分析
4）成功元素总结
5.3 中国电视剧收入分析
5.3.1 电视剧版权收入分析
（1）电视剧电视台版权收入
（2）电视剧网络版权收入
（3）电视剧版权收入预测
5.3.2 电视剧广告分析
（1）电视广告收入规模
（2）电视剧广告收入份额
（3）电视剧广告投放形式
（4）电视剧广告发展趋势
5.3.3 电视剧相关产业开发分析
（1）纵向开发
1）版权销售
2）影视基地
（2）横向开发
1）旅游业
2）文化教育产业
3）服装化妆品行业

第六章 中国电视剧行业热点专题分析
6.1 中国网络电视剧发展分析
6.1.1 中国视频网民状况概述
（1）视频网民人数
（2）视频网民结构
（3）网民最关注视频类型
（4）网民最关注电视剧分析
6.1.2 主要视频网站影视剧策略
（1）腾讯
（2）搜狐
（3）优酷
（4）奇艺网
（5）乐视网
（6）PPTV
6.1.3 网络电视剧盈利模式分析
（1）广告模式
（2）用户付费模式（B2C）
（3）版权营销模式（B2B）
（4）视频增值服务模式
6.1.4 网络自制剧分析
（1）网络自制剧的缘起
（2）近年主要网络自制剧
（3）网络自制剧基本盈利模式：整合营销
（4）网络自制剧趋势分析
6.1.5 网络电视剧与传统电视剧收视对比
（1）双屏用户热播电视剧收看方式
（2）不同年龄段双屏用户热播剧收看方式
（3）不同学历双屏用户热播剧收看方式
（4）双屏选择影响因素
6.2 中国制播分离制度分析
6.2.1 制播分离政策环境分析
6.2.2 制播分离模式分析
（1）栏目承包制
（2）节目购买型
（3）全频道的制播分离
（4）整体的制播分离型
6.2.3 制播分离的重要性解析
6.2.4 制播分离成功案例分析
（1）体制内分离：上海文广转企改制
（2）体制外分离：《中国好声音》
6.2.5 电视剧制播分离现存问题
6.2.6 制播分离发展前景分析
6.3 中国三网融合对电视剧的影响分析
6.3.1 三网融合概述
（1）三网融合定义及涉及领域
（2）三网融合包含四要素分析
（3）发展三网融合的积极意义
6.3.2 三网融合对电视剧的影响分析
（1）三网融合背景下民营电视剧的版权分析
（2）三网融合有利于电视剧的发展
（3）三网融合对视频运营模式的影响
6.3.3 三网融合进展分析
（1）运营商加大投资力度
（2）三网融合用户数量取得突破
（3）各地区试点与实施方案
6.4 “三限令”对中国电视剧行业的影响
6.4.1 “限播令”对电视剧行业的影响分析
（1）“限播令”颁发背景
（2）“限播令”主要内容
（3）“限播令”对电视剧行业的影响
6.4.2 “限娱令”对电视剧行业的影响分析
（1）“限娱令”颁发背景
（2）“限娱令”主要内容
（3）“限娱令”对电视剧行业的影响
6.4.3 “限广令”对电视剧行业的影响分析
（1）“限广令”颁发背景
（2）“限广令”主要内容
（3）“限广令”对电视剧行业的影响
6.5 优酷土豆合并概况与影响分析
6.5.1 优酷土豆合并事件综述
6.5.2 优酷土豆合并影响分析

第七章 中国电视剧领先制作机构经营情况分析
7.1 中国电视剧制作机构总体概况
7.2 中国电视剧领先民营制作机构经营情况分析
7.2.1 浙江华策影视股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业电视剧制作分析
（3）企业运营情况分析
1）企业主要经济指标分析
2）企业盈利能力分析
3）企业运营能力分析
4）企业偿债能力分析
5）企业发展能力分析
（4）企业组织架构分析
（5）企业运营模式分析
（6）企业经营优劣势分析
（7）企业发展战略分析
（8）企业投资兼并与重组分析
（9）企业最新发展动向
7.2.2 华谊兄弟传媒股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业电视剧制作分析
（3）企业运营情况分析
1）企业主要经济指标分析
2）企业盈利能力分析
3）企业运营能力分析
4）企业偿债能力分析
5）企业发展能力分析
（4）企业组织架构分析
（5）企业运营模式分析
（6）企业经营优劣势分析
（7）企业发展战略分析
（8）企业投资兼并与重组分析
（9）企业最新发展动向
7.2.3 中视传媒股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业电视剧制作分析
（3）企业运营情况分析
1）企业主要经济指标分析
2）企业盈利能力分析
3）企业运营能力分析
4）企业偿债能力分析
5）企业发展能力分析
（4）企业经营优劣势分析
（5）企业发展战略分析
（6）企业最新发展动向
7.2.4 北京光线传媒股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业电视剧制作分析
（3）企业运营情况分析
1）企业主要经济指标分析
2）企业盈利能力分析
3）企业运营能力分析
4）企业偿债能力分析
5）企业发展能力分析
（4）企业组织架构分析
（5）企业运营模式分析
（6）企业经营优劣势分析
（7）企业发展战略分析
（8）企业投资兼并与重组分析
（9）企业最新发展动向
7.2.5 海润影视集团有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业电视剧制作分析
（4）企业经营优劣势分析
（5）企业最新发展动向
7.2.6 北京小马奔腾壹影视文化发展有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业电视剧制作分析
（4）企业经营优劣势分析
7.2.7 北京慈文影视制作有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业电视剧制作分析
（4）企业经营优劣势分析
7.2.8 金英马影视文化股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业组织架构分析
（4）企业电视剧制作分析
（5）企业经营优劣势分析
（6）企业最新发展动向
7.2.9 北京荣信达影视艺术有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业组织架构分析
（4）企业电视剧制作分析
（5）企业经营优劣势分析
7.2.10 广东强视影业传媒有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业电视剧制作分析
（3）企业经营优劣势分析
（4）企业最新发展动向
7.2.11 上海唐人电影制作有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业组织架构分析
（3）企业电视剧制作分析
（4）企业经营优劣势分析
7.3 中国电视剧主要国有制作机构经营情况分析
7.3.1 中国电视剧制作中心有限责任公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业组织架构分析
（4）企业电视剧制作分析
（5）企业经营优劣势分析
（6）企业最新发展动向
7.3.2 中国国际电视总公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业组织架构分析
（4）企业电视剧制作分析
（5）企业经营优劣势分析
（6）企业最新发展动向
7.3.3 湖南经视文化传播有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业电视剧制作分析
（4）企业经营优劣势分析
（5）企业最新发展动向
7.3.4 大连天歌传媒股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业组织架构分析
（4）企业电视剧制作分析
（5）企业经营优劣势分析
7.3.5 上海电影（集团）有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业电视剧制作分析
（4）企业经营优劣势分析
7.3.6 北京紫禁城影业有限责任公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业电视剧制作分析
（4）企业经营优劣势分析
（5）企业最新发展动向
7.3.7 珠江电影制片有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业电视剧制作分析
（4）企业经营优劣势分析

第八章 中国电视剧主要播放平台经营分析
8.1 中国电视剧播放平台总体概况
8.2 中国主要电视台经营情况分析
8.2.1 中央电视台
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业组织架构分析
（4）企业电视剧播放频道分析
（5）企业电视剧收视分析
（6）企业最新发展动向
8.2.2 山东电视台
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业电视剧播放频道分析
（4）企业电视剧收视分析
8.3 中国电视剧主要网络平台经营情况分析
8.3.1 乐视网信息技术（北京）股份有限公司（乐视网）
（1）企业发展简况分析
（2）企业运营情况分析
1）主要经济指标分析
2）企业盈利能力分析
3）企业运营能力分析
4）企业偿债能力分析
5）企业发展能力分析
（3）乐视网电视剧播放分析
（4）企业经营优劣势分析
（5）企业投资兼并与重组分析
（6）企业最新发展动向
8.3.2 百度在线网络技术（北京）有限公司（奇艺网）
（1）企业发展简况分析
（2）企业运营情况分析
1）利润分析
2）资产负债分析
3）现金流量分析
4）主要指标分析
（3）奇艺网电视剧播放分析
（4）企业经营优劣势分析
（5）企业投资兼并与重组分析
（6）企业最新发展动向

第九章 中国电视剧行业发展前景与投资分析
9.1 中国电视剧行业发展前景分析
9.1.1 电视剧行业发展驱动因素
（1）政策利好
（2）文化消费增长
（3）市场竞争日益规范
（4）三网融合的推动
（5）新技术应用带来机遇
（6）海外市场拓宽盈利渠道
9.1.2 电视剧行业发展阻碍因素
（1）盗版冲击
（2）国际市场竞争冲击
（3）资金瓶颈限制
9.1.3 电视剧行业发展前景预测
（1）电视剧制作企业收入具有前瞻性
（2）电视剧交易额增长具有稳定性
（3）一线卫视电视剧采购规模仍将扩大
9.2 中国电视剧行业投资特性分析
9.2.1 电视剧行业发展壁垒
9.2.2 电视剧行业市场供求分析
（1）整体供大于求
（2）需求呈增加趋势
（3）精品剧供不应求
9.2.3 电视剧行业利润水平分析
（1）成本分析
（2）收入分析
9.2.4 电视剧行业投资风险分析
（1）政策监管风险
（2）税收政策风险
（3）竞争加剧风险
（4）知识产权纠纷风险
（5）联合投资制作风险
（6）安全生产的风险
9.3 中国电视剧行业投资机会与投资建议 
9.3.1 电视剧行业投资价值分析
（1）电视剧需求空间巨大
（2）电视剧投入回报率较高
（3）行业具备中长期投资价值
9.3.2 电视剧行业投资机会分析
（1）精品剧投资机会大
（2）卫视黄金档存投资机会
（3）新媒体电视剧投资机会
9.3.3 电视剧行业投资建议
（1）择机上市
（2）投资定制剧
（3）投资精品剧
（4）投资新媒体播放平台

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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公司介绍

北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京艾凯德特咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位： 
a）拥有全国百万家企业基础数据库
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c) 超过200多个研究项目的成功案例

d) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

e) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿

咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 艾凯德特调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d)艾凯德特具有获得一些非公开信息的渠道：

e) 政府数据与信息

f) 相关的经济数据

g) 行业公开信息

h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点

j) 精深严密的数理统计分析

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行业研究报告范文(节选)

第二章 2013年中国茶油行业运行环境分析

第一节 国内宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

依据我国国内生产总值（GDP）核算制度和第三次全国经济普查结果，国家统计局对2013年国内生产总值初步核算数进行了修订。主要结果为：2013年国内生产总值为588019亿元，比初步核算数增加19174亿元，增幅为3.4%。修订后的第一产业增加值为55322亿元，比重为9.4%；第二产业增加值为256810亿元，比重为43.7%；第三产业增加值为275887亿元，比重为46.9%。

注：2013年国内生产总值数据修订执行国家统计局2012年制定的《三次产业划分规定》。

资料来源：国家统计局

资料来源：国家统计局

资料来源：国家统计局

进入2014年，初步核算，2014年全年国内生产总值636463亿元，按可比价格计算，比上年增长7.4%。分产业看，第一产业增加值58332亿元，增长4.1%；第二产业增加值271392亿元，增长7.3%；第三产业增加值306739亿元，增长8.1%。从环比看，2014年国内生产总值增长1.5%。

2014年1-4季度GDP初步核算数据

 资料来源：国家统计局

GDP环比和同比增长速度

资料来源：国家统计局

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

资料来源：国家统计局

2014年，全国固定资产投资（不含农户）502005亿元，同比名义增长15.7%（扣除价格因素实际增长15.1%），增速比1-11月份回落0.1个百分点。从环比速度看，12月份固定资产投资（不含农户）增长1.21%。

资料来源：国家统计局

资料来源：国家统计局

分产业看，第一产业投资11983亿元，同比增长33.9%，增速比1-11月份提高4个百分点；第二产业投资208107亿元，增长13.2%，增速回落0.1个百分点；第三产业投资281915亿元，增长16.8%，增速回落0.3个百分点。

第二产业中，工业投资204515亿元，同比增长12.9%，增速比1-11月份回落0.1个百分点；其中，采矿业投资14681亿元，增长0.7%，增速回落0.7个百分点；制造业投资166918亿元，增长13.5%，增速与1-11月份持平；电力、热力、燃气及水生产和供应业投资22916亿元，增长17.1%，增速比1-11月份回落0.3个百分点。

第三产业中，基础设施投资（不含电力）86669亿元，同比增长21.5%，增速比1-11月份回落0.3个百分点。其中，水利管理业投资增长26.5%，增速回落0.4个百分点；公共设施管理业投资增长23.1%，增速回落1.7个百分点；道路运输业投资增长20.3%，增速提高3.4个百分点；铁路运输业投资增长16.6%，增速回落8.1个百分点。

分地区看，东部地区投资227452亿元，同比增长14.6%，增速比1-11月份提高0.1个百分点；中部地区投资141644亿元，增长17.2%，增速回落0.2个百分点；西部地区投资125980亿元，增长17.5%，增速回落0.2个百分点。

分登记注册类型看，内资企业投资477023亿元，同比增长16.3%，增速比1-11月份回落0.1个百分点；港澳台商投资11986亿元，增长8.7%，增速回落0.5个百分点；外商投资11090亿元，下降0.3%，增速回落0.3个百分点。

从项目隶属关系看，中央项目投资25371亿元，同比增长10.8%，增速比1-11月份提高3.5个百分点；地方项目投资476634亿元，增长15.9%，增速回落0.3个百分点。

从施工和新开工项目情况看，施工项目计划总投资968785亿元，同比增长11.1%，增速与1-11月份持平；新开工项目计划总投资406478亿元，增长13.6%，增速比1-11月份提高0.1个百分点。

从到位资金情况看，固定资产投资到位资金530833亿元，同比增长10.6%，增速比1-11月份回落0.9个百分点。其中，国家预算资金增长14.1%，增速提高0.1个百分点；国内贷款增长8.6%，增速回落2.6个百分点；自筹资金增长14.4%，增速回落0.4个百分点；利用外资下降6.3%，降幅缩小1.3个百分点；其他资金下降5.1%，降幅扩大1.4个百分点。

资料来源：国家统计局

2014年1-12月份分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度

资料来源：国家统计局

三、2015年中国宏观经济发展预测分析

2015年至2017年将是宏观经济运行的艰难期和下阶段经济增长点的培育期，2015年房地产调整的幅度依然在可控区间之中，中国外部不平衡的调整触底回升，地方投资将面临更大的下行压力，部分国有企业、产能过剩行业的企业以及小微企业将面临盈利能力下滑幅度超过其承受能力的冲击，金融改革将与“强监管”一起来推动中国“去杠杆化”，中国整体性通货紧缩的压力加大，“强监管”+“定向宽松的货币政策”+“积极的财政政策”+“常态化的微刺激”将在2015年进一步实施。

2015年将是中国大改革与大调整全面推进的关键年，也是中国经济新常态全面步入“攻坚期”的一年。新常态的4个典型特征将进一步持续，2014年出现的4大新因素还将进一步扩张，宏观经济将面临更大的冲击，各类参数可能出现更多的变异和超预期的变化。增速的持续下滑、结构的持续调整、房地产进一步的周期调整以及改革力度的全面提升，决定了2015年不仅是中国经济转型承上启下的关键年，也是新常态中最艰难的一年。

1.在党的十八届三中全会和四中全会的引领下，中央全面深化改革领导小组将按照时间表全面展开经济领域的大改革，前所未有的改革力度将对传统的资源配置和经济增长模式带来深度冲击。2015年至2017年是宏观经济运行的艰难期和下阶段经济增长点的培育期。

2.房地产将在政策常态化之后步入全面调整期，其调整的路径和幅度将成为2015年宏观经济景气的焦点。但由于房地产参数没有全面恶化，房地产政策的调整空间依然较大，2015年房地产调整的幅度依然在可控区间之中。

3.“新平庸（New Mediocre）”与“大停滞（New Secular Stagnation）”的世界经济格局将有轻度改善，从而成为中国经济增速稳定的基础，并使中国外部不平衡的调整触底回升。但相对低迷的出口增速依然将对内部不平衡的调整带来持续压力。

4.地方政府在新《预算法》实施、财税体制改革全面启动、地方融资平台调整和剥离、土地市场低迷以及考评体系进一步改革等因素的作用下将面临进一步的财政压力，地方投资将面临更大的下行压力。

5.部分国有企业、产能过剩行业的企业以及小微企业将面临盈利能力下滑幅度超过其承受能力的冲击，传统意义上的“国有企业困境”、“银行呆坏账上升”、“失业问题显化”以及“第三产业景气状况的下滑”将在新常态的新阶段出现。

6.金融改革将与“强监管”一起来推动我国经济“去杠杆化”，资本市场的改革和利率市场化的全面推进，不仅对于宏观经济景气具有十分重要的影响，同时也是我国经济“去杠杆化”得以推进的关键。

7.投资下滑幅度的加大、消费的持续疲软、去杠杆和去产能的进一步实施，以及输入性通货紧缩的压力进一步强化，不仅将导致2015年GDP增速的回落，同时使中国整体性通货紧缩的压力加大。

8.“强监管”+“定向宽松的货币政策”+“积极的财政政策”+“常态化的微刺激”将在2015年进一步实施。改革的顺序对于宏观经济的短期运行依然具有决定性的作用。

在2014年GDP持续回落的基础上，2015年GDP增速将进一步下滑。预计2014年GDP增速为7.41%,2015年GDP增速为7.18%，经济回落幅度达到0.23个百分点，较2014年的0.26个百分点有所收窄。

第二节 2013年中国茶油市场政策环境分析

一、七大措施搞活流通扩大消费政策解析

国务院办公厅公布《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》，意见提出采取七大措施搞活流通、扩大消费。

意见包括：一是健全农村流通网络，拉动农村消费。继续推进“万村千乡”市场工程；加快完善农产品流通网络；完善农业生产资料流通体系；全面推进家电下乡工作。

二是增强社区服务功能，扩大城市消费。进一步完善城市社区便民服务设施；促进城市耐用品消费升级换代；积极促进汽车消费。

三是提高市场调控能力，维护市场稳定。健全居民生活必需品储备机制；切实增强市场应急调控能力。

四是促进流通企业发展，降低消费成本。培育大型流通企业集团；支持中小商贸企业发展；实行商业与工业用电、用水同价政策。

五是发展新型消费模式，促进消费升级。积极培育和发展新的消费热点；大力促进节假日和会展消费；进一步促进银行卡使用；大力发展信用销售。

六是切实改善市场环境，促进安全消费。狠抓流通企业食品安全；加强市场监管，改善交易环境；加快建立统一开放竞争有序的市场体系。

七是加大财政资金投入，支持流通业发展。

二、茶油产业优惠政策

国务院对食用油发展极为重视，2007、2008年相继出台了《国务院办公厅关于促进油料生产发展的意见》（国办发[2007]59号），《国务院关于促进食用植物油产业健康发展保障供给安全的意见》（国发[2008]36号），明确提出要大力发展油茶等特种油料作物。为推动油茶产业发展，国家林业局出台了《国家林业局关于发展油茶产业的意见》，并于2006年、2008年两次分别在江西和湖南组织召开了“全国油茶产业发展现场会”。

国家发展改革委、财政部、国家林业局关于印发《全国油茶产业发展规划（2009－2020年）》；（国家林业局二○○九年七月）。

编制依据：

1、《中共中央国务院关于加快林业发展的决定》；

2、《国务院办公厅关于促进油料生产发展的意见》（国发办[2007]59号）；

3、《国务院关于促进食用植物油产业健康发展保障供给安全的意见》（国发[2008]36号）；

4、《全国经济林产业发展规划》；

5、《国家林业局关于发展油茶产业的意见》；

6、《国家林业局关于加快油茶种苗发展和强化种苗质量管理的通知》；

7、《国家林业局关于印发（油茶种苗质量管理规定）的通知》；

8、《油茶栽培技术规程》，LY／T　1328-2006；

9、《造林技术规程》，GB／T　15776-2006；

10、《防护林造林工程投资估算指标》（试行）；

11、《林木种苗工程项目建设标准》（试行）；

12、《油茶优良种质资源》。

三、茶油的等级与质量标准

1、毛茶油：

毛茶油一般是由茶油产地使用液压榨油机，个别地方采用木榨制取的只经过简单过滤处理的茶籽油，我们又叫它为土茶油，这种油脂的特点是：具有独特的茶籽油清香，我们很多的消费者喜欢这一种香味，特别是中老年朋友，可能相当一部分年轻消费者，不喜欢这种气味。土茶油的色泽一般较淺，但透明度比较差，放置一段时间后有较多的沉淀物析出。土茶油中含有较多的杂质，其主要的成分是机械杂质、磷脂、皂素、蛋白质等水溶性杂质以及水分，另外还含水量有相当数量的脂溶性物质，包括游离脂肪酸、醛、酮、腊质等一些低分子的物质，这些物质的存在不仅有利于微生物的生产繁殖，容易引起油脂酸败变质，而且，对人体健康也会造成一定的影响。主要表现在这种油脂的烟点比较低，在烹调的过程中会产生较多的烟雾，这些烟雾不仅刺激人的呼吸系统，引发一些呼吸道疾病，而且烟雾中可能含有某些致癌物质，而诱发癌症。同时烹调时也污染了居室内的空气。另外，土茶油在家中放置时间不要过长。油脂从开始酸败变质到我们自己能够感觉到它已经变质了，有一个由量变到质变的一个过程，只是我们开始感觉不到罢了。油脂在酸败过程中会产生一些过氧化物，目前认为过氧化物是致癌物质之一。因此，我们家中的油脂存放时间不要太长。

2、二级茶油

二级茶油的原料包括土榨、液压榨、螺旋榨油机榨出的毛油，这个等级的油脂一般经过过滤去杂，水化脱胶处理，去掉了油脂中的机械杂质，磷脂、蛋白质以及其它水溶性杂质，而用现代浸出技术制取的毛油，还必须经过脱酸处理，去掉油脂中的部分游离脂肪酸，按照国家有关的质量标准，二级油的游离脂肪酸含量大约应该在2%以下，色泽也要比土茶油要淺一些，但茶籽油仍保留浓厚的茶籽油风味，由于烟点比较低，烹调时仍然有较大的烟雾，不过比土茶油要少。

3、精制茶油

精制茶油是采用土榨、液压榨、螺旋榨以及浸出法制取出来的。

毛油经过脱胶、脱色、脱臭处理，也就是“四脱”处理生产出来的档次较高的油脂。这种油脂的特点是色泽比较淺，游离脂肪酸的含量比较低，按照国家的质量标准游离脂肪酸的含量不得超过0.5%，由于精炼过程中的脱臭工序采用了高温高真空条件处理，使得茶籽油的气味损失较大，故我们在市场上买到的精制茶油除在炒菜的时候闻到茶油的清香外，平常几乎闻不到茶油天然的气味。精炼茶油的烟点比较高，这就是为什么我们在炒菜的时候要将油脂烧得较高的温度才看到油冒烟的原因。这里我顺便要提醒我们的消费者，等到油烧得冒烟后才把要炒的菜倒进去，其实这种烹调方式对于现在这种精炼程度比较高的油脂来说根本就没有必要，因为这些油的烟点比较高，一旦把它们加热到我们的眼睛看到油冒烟时，温度已经在200oC以上了，在这样的温度条件下，油脂已经开始氧化破坏了，并会产生有害物质，影响我们的身体健康。

四、油茶籽油-国家标准GB11765-89

1 主题内容与适用范围

本标准规定了油茶籽油的技术要求、质量指标、检验方法以及标志、包装、运输和储存要求。

本标准适用于以油茶籽为原料制成的商品油茶籽油。

2 引用标准

GB2716 食用植物油卫生标准

GB4478 食品中甲拌磷、杀螟硫磷、倍硫磷残留量卫生标准

GB5127 食品中敌敌畏、乐果、马拉硫磷、对硫磷允许残留量标准

GB5524 植物油脂检验 扦样、分样法

GB5525 植物油脂检验 透明度、色泽、气味、滋味鉴定法

GB5526 植物油脂检验 比重测定法

GB5527 植物油脂检验 折光指数测定法

GB5528 植物油脂检验 水分及挥发物测定法

GB5529 植物油脂检验 杂质测定法

GB5530 植物油脂检验 酸价测定法

GB5531 植物油脂检验 加热试验

GB5533 植物油脂检验 含皂量测定法

GB5539 植物油脂检验 油脂定性试验

GB5009.1 食品卫生检验方法 理化部分阶段总则

3 技术要求

油茶籽油必须具有下列特征:

3.1 折光指数(20℃):1.4671～1.4720

3.2 比重(20/4℃):0.9104～0.9205

4 质量指标

4.1 分级指标见下表:

4.2 油茶籽油以2级为计价基础。

4.3 各级油茶籽油中均不得混有其他食用油或非食用油。

4.4 卫生指标符合GB2716、GB4788、GB5127规定。

资料来源：GB11765-89

5 检验方法

5.1 扦样、分样按GB5524执行。

5.2 折光指数测定按GB5527执行。

5.3 比重测定按GB5526执行。

5.4 色泽、气味、滋味鉴定按GB5525执行。

5.5 酸价测定按GB5530执行。

5.6 水分及挥物测定GB5528执行。

5.6 杂质测定按GB5529执行。

5.7 加热试验按GB5531执行。

5.8 含皂量测定按GB5533执行。

5.9 桐掺及其他伪试验按GB5539执行。

5.10 卫生指标测定按GB5009.1执行。

6 标志、包装、运输和储存

6.1 标志

使用标准油桶应有明显的标志,注明品名、等级、毛重、净重、出厂日期。

使用小包装就有标签，标明品名、等级、重量、厂名、批号、生产日期和标准代号。

6.2 包装

油茶籽油的包装分为大包装和小包装。

6.2.1 大包装采用中华人民共和国商业部规定的200L装标准食用油桶。

6.2.2 小包装采用符合食品卫生要求的材料制作。

6.3 运输

油茶籽油的运输按照中华人民共和国商业部粮油运输有关规定执行。

6.4 储存

油茶籽油的储存按照中华人民共和国商业部粮油储藏技术规范有关规定执行。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/66df3623f011f18583d049649b6648d7c1c7082b.html