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日本获奖广告文案策划你看不看得惯
日本获奖广告文案策划你看不看得惯
发布时间:2020-05-13 来源:
文档文库
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日本获奖广告文案策划你看不看得惯?
一直都被日本的精美广告和简短的文案所吸引,然而文案方面的介
绍却少之甚少,
凭着感受整理了几个在日本国内获奖案例做分享。
这
一组简短文案,多以情感式为主,引发人们内心共鸣。从而产生受众
对产品的认同与兴趣。
「朝日广告赏」
AsahiAdvertisingAward(AAA
,代表日本广告奖赏
最高级别,是由日本朝日新闻社广告局在
1952
年创立的老牌奖项,
旨在挖掘广告人潜力股,
鼓励创造出更新颖的广告方式。
资料很多就
是这么纠结,以下精选部分能配合标题的案例:
(一)
KADOKAWA
「角川文库」
你的眼睛所见的,
并不是世界的全部。
乍一看这张画面不可思议的海报,你大概会不明所以。忍不住多看
两眼后,
便不知不觉地陷入了海报中的场景——而这正是
「角川文库」
出版社这张海报的目的所在。
无论是海报,还是读书本身,都是一件有抽离感的事。它会把你带
离日常生活,带到一个未曾经历过的、甚至不能理解的世界。
(二)龟甲万酱油「想要创造美味的记忆」
抓住男人心的香味。
让一瓶龟甲万酱油摆在一众香水瓶身中间,你发现了吗?
海报整体视觉优美,龟甲万的外观设计也给人留下了美好而深刻的
印象,它和普通的酱油瓶设计太不一样了。然而,食品和不可食用的
化妆品摆放在一起,造成微微的违和感,也是很大胆的突破。
化妆品靠香气抓住女人心,而酱油的独特香味,是龟甲万酱油抓住
男人心的制胜法宝。
(三)新潮社「新潮文库」
如果「喜欢」能说得出口,
也就不需要文学了。
细腻的文字,配上昭和风的画面,有一种静谧美。
日本人表达情感非常含蓄,
「喜欢你」是一句难以说出口的话,所以
往往会借诗句或名言来迂回地告白。
这种紧要关头,
文学的积累会让
你如释重负,感叹一句「文学的存在,真好」
。
(四)
TOMBOW
铅笔
据说每年朝日广告赏上,
都会收到不少以
TOMBOW
铅笔为主题的投稿,
那该如何脱颖而出?
有一种香味是你不想让它散去的。
一个瓶子代表一种味道:线香、晒干的被子、榻榻米……这些味道
都令人怀念,但画面正中的
TOMBOW
铅笔香,却让它们瞬间黯然失色
了。
你遇到了多少种人?
铅笔即人,从铅笔的使用习惯上能看出一个人的习性。有人喜欢削
尖了用,有人喜欢两头用……你曾经遇到过什么样的人?
上帝随手一画,
世界就变得有趣起来了。
【注】
TOMBOW
蜻蜓铅笔(株式会社トンボ鉛筆)是日本一家生产铅
笔类及其他文具的制造商。
蜻蜓在日本被称作
「勝ち虫」
(
胜利之虫)
,
有“勇往直前,绝不回头”的积极意义。
海报的独特之处在于,它是从铅笔的香味着手的,让人身临其境,
加强了「铅笔香」的感染力和说服力。
(五)亨氏番茄酱
流行的番茄酱
波普画风,有没有立即被带回了广告狂人的时代?仔细一看,画面
上所有红点、以及嘴角残留的诱人的汁,其实都是番茄酱。满屏的番
茄酱,受欢迎和喜爱的程度可见一斑。
(六)高桥酿酒厂烧酒「しろ」
这是一组以「长大后才懂的事」为主题的海报,潇洒的书法,写的
是烧酒的价值观。
「しろ」一语双关,它既是烧酒瓶身上印着的品牌名,又被当做日
语中常用的语气词「吧」
,表示强烈的号召。瓶身上的「しろ」被放
到句末的位置,和其他文字融为一体,拼成了完美的一句话。
凭借实力,好好地一决胜负「吧」
。
(七)味之素
日料是在做减法。
西餐则在做加法。
日本料理是做减法的美学,把多余的食材都去掉,品尝起来是水墨
画的口感。西餐则在做加法,加红酒、加香料,最后呈现出油画般的
浓郁。这样的创意和文案,
简直无论是设计还是策划,都是满满的诚
意。
(八)神奈川县齿科医师会:
「你的牙齿没事吧?」公益广告
以上诸多海报文案,是否打动了你的心?
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/670f27eaf724ccbff121dd36a32d7375a417c632.html
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