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发布时间：2023-11-22 11:25:09 来源：文档文库
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乡村旅游 农村经济与科技２０１５年第２６卷第０９期（总第３７３期）
国内外海岛旅游发展的比较研究及经验借鉴
潘铖铖
（浙江海洋学院 经济与管理学院，浙江 舟山 ３１６０２２）
［摘
要］海岛旅游是二十一世纪海洋经济时代兴起的朝阳产业，它已经成为国内外学者的重要研究对象。国外发
达国家的海岛旅游发展比较成熟，在交通体系、旅游品牌、旅游文化和旅游产品等方面都有着各自的独到之处，相比之 下，国内海岛旅游发展在基础设施、品牌意识和创新精神等方面仍存在不足之处。通过比较研究为我国海岛旅游开发
提供经验借鉴，以推动我国海岛旅游发展
［关键词］海岛旅游；国外经验；比较研究；经验借鉴 ［中图分类号］Ｆ５９
［文献标识码］Ａ
２００人计算．那么仅此一家就给马尔代夫带去２．１６万游客．并
海洋岛屿及周围水域中开展的观光、休闲、娱乐、游览和度
假等活动称为海岛旅游。根据其海洋旅游资源属性．可以分为 两大类：海洋自然旅游资源和海洋人文旅游资源。如今迅速发
给旅行社带来２个亿的收入。节假日直飞马尔代夫的旅游报团 十分火爆。也带着飞机机型升级．机位从１９０多个增至２６０多
展的滨海发达国家逐步完善自身的旅游规划，举世瞩目的海岛
例如：印度洋的马尔代夫、意大利的厄尔巴岛、美国夏威夷、马 其他等地中海中部岛国。国外的旅游业发展相对成熟．我国起
个．交通方式直接促进了旅游发展。 １．２打造海岛旅游品牌
旅游品牌包括使产品与旅游市场联系在一起的质量评估、 广告、产品经验、商誉以及其他有价值的特性。发达国家常常运
用品牌的民族性、原产地效应性来向旅客传递积极的全球品牌
步较迟，尚处于初级起步阶段，整体发展水平不高．经济结构单
一
，
产业层次高低不平衡，资源利用不深及产业粗放等矛盾。所
以我国应重视海岛旅游特色的开发，引进国际旅游产业管理标
准，促进我国海岛旅游业与国际海岛旅游业的接轨。
形象。具体使用某个名称、术语、符号、记号、设计来打响为消费
者认可的旅游民族品牌，形成本地独有的民族特色，旨在区分
出其他竞争对手，并使自己的品牌形象在旅客脑中打下烙印。
１ 海岛旅游发达国家的成功经验
１．１ 国外海岛旅游交通体系
刨建旅游全球品牌并进行有效的宣传，对旅游产品进行有效的 定位。还可以改善游客对原产地的消极看法，打消其对本地的 旅游产品笼统又模糊的成见，促进原产地效应的积极影响，即
交通运输是旅游规划的有机组成部分，与旅游产业形影不
离。它主要解决旅游点的异地性，实现游客快速的空间位移。目
让游客对旅游产品的设计、制造、装配的看法有所改观，认为该 独具特色的旅游产品就是本地创造．提高游客的关注度，从而
前主要的交通运输方式分为：海运、陆运、空运。国外发达国家
提高国际竞争力。
Ａｌｏｈａ这个词在夏威夷语里是“你好”的意思，表达出了一 种热情、欢迎的含义，形成了它独具特色的品牌名词，由此夏威 夷州也被常常称为Ａｌｏｈａ州。就连本地的许多公司、企业、商店
构建的海岛旅游交通体系具有休闲便捷、高效直达、稳定舒适、
实惠低廉、新奇求异等特点。
国外道路贴近城市聚落、结合居民的日常活动需求进行构 建，研究了人们的消费心理和偏好，采用就近原则和最大效益 原则，缩短人的消费距离。如今，巴利阿里群岛已把古老的“邮 轮”运输转型升级为以游玩为主要目的的“豪华游轮”。通过娱 乐设施吸引游客．缩短其感知距离，并且在其各岛之间游轮可
也带上了这个品牌名词，Ａｌｏｈａ Ａｉｄｉｎｅｓ（阿罗哈航空公司）、Ａｌｏｈａ
Ｔｏｗｅｒ（阿罗哈大楼）、Ａｌｏｈａ Ｓｔａｄｉｕｍ（阿罗哈体育场）、以及夏威夷
鼎鼎大名的连锁商店ＡＢＣ Ｓｔｏｒｅｓ ｆＡＢＣ：Ａｌｏｈａ Ｂｒｉｎｇｓ Ｃｕｓｔｏｍｅｒ）。 夏威夷凭借着这个Ａｌｏｈａ精神塑造了独特的旅游品牌，吸引了 游客的到来。
１．３特色旅游文化宣传
文化特色是海岛旅游业的核心和灵魂，更是旅游地形象的
达航程与到空港距离都在半个小时之内。舒适性和稳定性也都
随着技术的转型升级而提高。更有特色新奇交通工具出现：缆
车、骆驼、滑翔机、马匹、高空气浮力气球、雪橇和飞艇等，让游
客根据自身的行程远近、喜好、身体条件自主选择，而不仅仅是
体现和生命线，是旅游资源持久吸引游客的利器。国外的海岛 旅游体系规划注重打文化特色牌，走特色路，坚持突出特色原 则、因地制宜与特色开发相结合原则，采取申请世界文化遗产， 举办民间文化节日活动，建设众多博物馆、美术馆、教堂、古城 等措施构建多元化文化特点来让游客流连忘返。
国外发达国家把旅游作为一个自由、主动、积极、创新的文
国内单一、普遍的方式。
２００９年９月２７日，中国唯一直航南湖国旅马尔代夫直飞 航线在广州开航，一周两班运行。这就直接给马尔代夫带去了
可观的旅游收入。据统计，２００８年中国前往马尔代夫的游客大
约为４．１５万，而广州约为１万人次，以该旅行社每个班次平均
［收稿日期］２０１５－０６—２４
［作者简介］潘铖铖（１９９３一），男，浙江温州人，浙江海洋学院经济与管理学院Ａ１２经济学专业本科生。
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潘铖铖：国内外海岛旅游发展的比较研究及经验借鉴
化活动，不仅能满足游客对精神文化生活的追求和享受。更是一
部反映历史与现实、文化和社会的生动著作。把旅游历史与人类 文化相结合，比单纯的经济影响更为深远，这才是成为人们旅游
过程中求知、交流的重要途径。实现跨文化交流、保护和复兴民
族传统文化、促进社会文化的现代化都是采用的积极手段
２０１２年１０月１６日。马耳他旅游局宣传司长Ｌｅｓｌｉｅ Ｖｅｌｌａ 就做客中国国际广播电台怀旧金曲频道《听文字在唱歌》节目 中，与主持人王子聪一同向广大听众与网友介绍了这个誉为地
中海“心脏”的美丽国家——马其他。马其他政府十分注重对旅 游特色的宣传，广告、网络、博览会、电视采访都不忘推销自己
的旅游品牌与产品，有效地推动了其海岛旅游的迅速发展。又 如韩国南怡岛，人文旅游资源就非常丰富，它把发展目标定位 在亚洲的文化艺术中心。岛上设有艺术坊。作为“南恰岛观光纪
念、环境文化商品专门店”；岛上的展览馆主要有安徒生馆、南
怡陶瓷院；主要拥有南恰陶工艺和玻璃工艺的工艺院等等。
１．４海岛旅游产品设计
海岛旅游产品的内涵十分丰富，表现形式也多种多样，而 陆地旅游产品受空间地域、构筑层次的影响比较大。海岛旅游 根据因地制宜的原则，全面发展海、陆、空三位一体，甚至又细
分海上、海中、海底，突出了海岛旅游产品的区域特色和空间地
域的多样性。另一方面，以海岛上形成的自然资源、人文资源而
创造的旅游产品还大程度地保留着原有的韵味．设计的观光旅 游产品、度假旅游产品、康体旅游产品、商务旅游产品、文化旅 游产品等也是跟大陆有极大差异的，大陆产品、资源受人工改 