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正在进行安全检测...

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博洋家纺
博洋家纺
博洋家纺广告作品赏析报告
班级：连锁103姓名：杨紫媛学号：10334347 一、广告作品总体介绍：（一）广告作品名称：博洋家纺
博洋家纺，幸福生活点精品，优质生活的倡导者，品牌定位是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提，是博洋家纺长久发展的旗帜，博洋家纺引领一种时尚与潮流，针对中高端白领阶层推广年轻、高贵、浪漫的品牌特性
（二）广告发布媒介：电视媒体执行方案投放模式-栏栅式整个投放分三个阶段：
第一阶段：9月15日到9月30日（两周）第二阶段：10月13日到11月9日（四周）第三阶段：11月24日到1月18日（八周）
使用栏栅式广告可以让有限的预算短时间（第一阶段）内产生较大影响力。并在第二、第三阶段起到提示的作用。
整个广告投放期为4个月，每个阶段中间会有2周左右时间稍做停顿，以免造成消费者的厌烦情绪。
由于十一期间人们的作息时间与平常不同，很多人会外出，在此期间
博洋家纺
电视广告的效果会有所下降，所以建议第一阶段在十一前结束。广告形式：30秒
第一次打形象广告，建议使用30秒，有利于树立品牌形象。收视时间段的选择
在工作日,目标收众的电视收看时间集中在晚间在周末可以适当选择白天的受欢迎的节目有效节目选择
各地收视率高，点成本低的新闻、电视剧、娱乐、电影类栏目、套播。同时，为了树立企业形象，应选择一些节目质量高的栏目，尽管点成本相对高一些。
（三）博洋家纺有限公司简介：
宁波博洋家纺有限公司成立于xx年，是宁波博洋纺织有限公司的下属子公司之一。博洋家纺在国内最早致力于家用纺织品的生产与销售。作为中国纺织行业的先驱，博洋家纺引导行业全面进入国内家纺品牌市场，有“中国人的家纺从博洋开始”之称。目前，博洋家纺在大陆市场拥有300多家专卖店，总计600多个销售网点。企业主导产品“博洋家纺”以全方位的产品点缀居家生活；它以其独特的设计魅力、温馨舒适的自然风格、高雅的产品品质，博得了众多专业人士和消费者的青睐，成为中国企业联合会认证的国内家纺第一品牌。二、目标消费者
以22-45岁女性为主导，她们有较高的收入，崇尚自然，注重品质，注重生活的细节，注重家庭的温馨。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/6887cba5a9956bec0975f46527d3240c8547a137.html

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