《决战华岩寺》 《非常完美》《寻龙夺宝》《危险旅程》 《麦田》《京都球侠》《惊天东方号》 《让爱回家》《复活的三叶虫》《血玲珑》等。闫妮 代表作品 《武林外传》《 斗牛》《 命运呼叫转移》 《追爱总动员》《金猪贺岁》《六月男孩》 《 生死劫》《爱情总动员》《北风那个吹》 《炊事班的故事》《大明王朝》等。主创团队 拟请女演员(中年组) 七??主创团队 张一山 代表作品 《 船政风云》《家有儿女》《妙想天开 》 《谁为爱情买单 》《 小兵张嘎》《 圆圆的故事》 《家有儿女2》《 家有儿女3 》《家有儿女4》 《 计划》《 生于80后》 等。主创团队 拟请男演员 (少年组) 黄天远 代表作品 《金陵十三钗》 七??主创团队 保剑锋 代表作品 《至尊红颜》《杨门虎将》《薛仁贵传奇》 《可怜天下父母心》《洪武大案》《上海迷案-1937》 《智取华山传奇》《江山风雨几多情》《国父孙中山》 《湘江北去》等。主创团队 拟请男演员 (青年组) 黄海波 代表作品 《新上海滩》《笑着活下去》《媳妇的美好时代》 《激情燃烧的岁月》《笑着活下去》《福星高照猪八戒》《新情义无价》《我的美丽人生》《战争子午线》《决战刹马镇》《金陵十三钗》《我的法兰西岁月》 等。七??主创团队 段奕宏 代表作品 《士兵突击》《我的团长我的团》《上海,上海》 《圣天门口》《刑警本色》《女子戏班》《白鹿原》 《西风烈》《全城热恋》《风声》《桃花运》等。主创团队 拟请男演员 (中年组) 何政军 代表作品 《大盐商》《亮剑》《最后的子弹》《错爱2》 《单亲妈妈的浪漫生活》《雪豹》《黄埔军人》等。七??主创团队 拟请主题音乐制作人 主创团队 高晓松――音乐制作 代表作品《同桌的你》《恋恋风尘》《好风长吟 》 《睡在我上铺的兄弟 》《上班族 》 《 冬季校园 》《青春无悔》《飞翔 》 《冬至》《月光倾城 》《冬天快乐》等。主题曲演唱 英子――歌手 影片主题曲由小说作者英子演唱 七??主创团队 庆 大――音乐制作 代表作品《梦幻西游》《梦回唐朝》《骄子》《隆鑫摩托》《大长今》 《红莲??花儿美》 亚洲电脑音乐创作人 中国MIDI音乐优秀制作人片酬制度 关于导演及演员的片酬(二选一) 一、拿全额片酬 二、拿基本片酬,以片酬入股,分红 七??主创团队 全方位推广 宣传模式(二选一) 1、代购电视台主宣 以代购电视台为主,负责剪辑、发布片花和预告,并与其有合作的相关媒体进行联合宣传;银河星光配合宣传,提供宣传所需的相关资料。
2、银河星光独立宣传视首播电视台所处的地区进行地域性推广。八??宣传 预热期 把剧本相关资料呈送给代表性电视台购片部主任,让他们不断对该剧给予一些可行性的评价和建议,潜移默化地促使其参与其中,逐渐提升热情。网络造势,通过微博、社区等途径对电视剧或演员进行炒作;宣传制作期 邀请代表性电视台参加开机仪式,现场探班,并制作、发布精彩片花,与电视台陆续签订一些合同。在网络、电视媒体有计划、有节奏、连续不断地持续宣传,使观众的兴趣渐渐浓郁起来,逐渐提升关注热情和好奇心。播放期 邀请电视台相关负责人参加看片会。通过电视、网络、户外、平面等有效的媒体组合,铺开进行全面宣传,与电视台签订发行合同。全方位推广 影片周期重点内容 八??宣传 电视媒体中央电视台及四川卫视、江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、浙江卫视、山东卫视、凤凰卫视等重要地方卫视;地铁、机场、巴士及餐饮、娱乐场所的视频媒体上播放电视剧预告片花、影片主创采访、影片探班等视频节目;报纸中国电视报、华西都市报、南方周末等全国一线、二线重点城市的主流报纸媒体;杂志三联生活周刊等全国及区域性的影视专业类、生活类、综合类重点杂志;综合门户网站新浪、搜狐、腾讯、网易等;中央及区域门户网站新华网、人民网、大洋网、东方网等;热门论坛天涯、猫扑、豆瓣等;视频网站优酷、土豆、新浪、奇艺等;SNS社区开心网、人人网、暴风影音、3G、遨游、迅雷等 微博新浪微博、腾讯微博、搜狐微博 网络新媒体 户外视频 平面媒体 电波媒体 全方位推广 整合媒介资源 八??宣传 发行模式 国内(二选一)+海外(二选一) 1、CCTV-8+卫视以投代购 2、独立发行银河星光找发行公司代理或独立发行,亦可合作完成 1、电视节进行电视剧交易 2、找发行代理公司代理 国内发行 海外发行 九??发行 媒体数量独家发行,以投代购(卫星频道) 主要媒体(备选) 中央电视台综合频道(1套)、中央电视台电视剧频道(8套)、四川卫视、湖南卫视、重庆卫视、江苏卫视、东方卫视、山东卫视、辽宁卫视、浙江卫视等。预计价格70万集发行策略 卫星频道目标和价格 媒体数量4家(卫星频道)+1家视频网站
主要媒体(备选) 电视台――河北 河南 云南 广西 云南 贵州 山西 陕西 江西 天津 安徽 四川 网站――优酷网(首播)、土豆网、PPS、迅雷高清、
篇三浅谈电视剧策划
浅谈电视剧策划
摘要
在电视剧的生产与传播过程中,策划的作用也是非常重要的。策划作为电视剧运作全过程的一部分,从创意到剧本,从剧本到成品,从成品到商品,最后获得发行收入,已经是一个客观的、现实的存在,发挥着重要的作用。近些年来,电视剧市场在“制播分离”的背景下日益走向繁荣与规范,策划更成为电视剧生产与传播流程中一个不可缺少的环节。
关键词策划;电视剧;策划人
1 策划纳入到电视节目……………………………………2
2 电视剧策划的流程………………………………………3
21、剧本的策划…………………………………………3
22、市场策划……………………………………………3
23、制作策划……………………………………………3
24、营销策划……………………………………………3
3 策划如何在电视剧中体现…………………………………4
4 电视剧观念的变化和演递…………………………………4
5 资深影视策划人李洋谈抗战传奇大戏………………………5
引言如今,细心的电视剧观众会在长长的职员表现中发现“总策划”、“策划人”、“剧本策划”、“宣传策划”等此类的字眼,而且有越来越显著的趋势。策划,20世纪90年代始见于电视领域,但随着电视竞争的日益激烈,策划作为一个职位逐渐被确定下来,并越来越发挥着重要的功能
一、策划纳入到电视节目
策划是伴随着市场经济兴起而活跃起来的一个概念,从一开始就带有着浓厚的商业性色彩。电视剧策划,虽然在20世纪八九十年代电视剧实际运作中已经崭露头角,如在一些电视剧开拍前,邀请专家、学者对剧本进行研讨、论证,可以算作电视剧策划的最早的形式,但电视剧策划为业界认可并转化为制作机构、制片人的自觉行动,已经是20世纪90年代中期电视剧市场初步形成之后的事了,尤其是许多民营影视制作公司如雨后春笋般的涌现,市场竞争日益激烈,一时间策划优秀的选题开始成为电视剧市场的一个最重要的环节。为在市场竞争中争取主动,制作机构、制片人开始有意识地前期运作中引入策划环节,而且这种策划行为具有较强的市场经济特征和商业目的性,由此电视剧策划在业界成为一种“时尚”,并作为电视剧运作中的“必选动作”而蔚然成风。互联网出现以前,电视的发展速度超过了历史上任何一种广告媒介。无论是作为一种新闻媒介还是娱乐媒介,它都能迅速抓住人们的兴趣。从二战后电视诞生的那一天起,它迅速成长为唯一声音、画面和动作与一身的媒介形态,人们可以足不出户,仍有电视可以欣赏。
“策划”概念引入电视制作后,首先运用在文艺节目中的春节联欢晚会和电视剧中。而电视策划真正开始规范化地在栏目中运作,是从中央电视台的《东方时空》开始。电视新闻节目的制片人把节目的策划纳入节目运作系统中,逐步形成和完善了电视节目系统策划的运作机制。后来,许多成功的栏目创办时对“策划”给予了深刻的重视,比如《实话实说》、《对话》等。
作为电视台的基本播出单元和行政组织,电视栏目成为了电视台、电视频道的构成单位。名牌电视栏目具有非凡的号召力和影响力,2005年推出的“超级女声”成为全国人共同关注的话题,引起了一拨又一拨的媒体热潮,《经济半小时》历经15年的电视征程,品牌号召力经久不衰,年度广告过亿元。大量的栏目之间存在竞争,电视台以栏目收视率为重要考核指标,这都让各类栏目的负责人或者制片人十分注重策划以提升栏目的竞争力。
社会发展水平的提高,给人们提供了足够的时间和空间。满足人们精神文化需求,既成了一种社会任务,也为商业造就了契机。陈默说“我们的时代,正进入视觉文化娱乐的消费时代,‘影视娱乐’是消费者最乐意接受的文化信息产品,是最具发展潜力的黄金信息产业。”的确,影视娱乐成为人们生活中不可分离的一部分,成为社会生活的一个不可忽略的因子。电视剧创意产业正是一个给大众提供此类需求即“软需求”最为普遍的工具。中国不仅是电视剧的生产大国,也是消费大国,电视剧成为了老百姓最喜爱的虚拟叙事样式。在众多的艺术门类中,电视剧更深地走进了市场的大门,电视剧创意产业,是文化创意产业中的重量级产业。1992年以来,中国电视剧步入市场经济的商业化操作中,电视剧本身以及它的内部元素都与现实经济的商业元素相互联系,密切呼应着。“电视剧成为大众文化最重要的资源,而大众文化中表现明显的商品性自然也会在电视剧中显现出来。”于是电视剧产品被纳入文化创意产业体系中。“从色彩浓厚的行政事业运作模式,转向市场运作模式。”电视剧逐步完成了它的产业属性的蜕变。电视剧依托情节承载了一定的文化符号,它的播出是人们闲暇之余的娱乐方式。“电视剧是艺术商品。它的制作过程是一种人类精神的创造性活动。”艺术商品首先是艺术,艺术是文化在一定程度和形式的升华;其次是商品,即产业属性。电视剧创意产业,它创造了巨额的经济效益,又由于它的文化属性,成就了强大的社会效益。文化创意产业的提出为电视剧产业注入了活水。“文化创意产业是用文化提升科技附加值的新兴产业,既能满足人们的精神文化需求,又可以拉动经济增长,还有利于节能降耗,保
护环境。”即电视剧创意创意利用文化创意提升电视剧的商业价值,而且电视剧创意产业是一种供应与满足人们精神需求的精神文化产业,它所生产的精神文化产品主要是指电视剧表现出的各种文化符号与现象的内容。在新的语境下,电视剧顺应时代的要求走上了文化创意产业之路,即创新之路,因为“想要独特,想要有差异,就要创新。创新才能出特色,出个性,才能吸引观众的目光,锁住频道。”鉴此,电视剧产业的文化创意特质,确认了它作为一种文化创意产业的体现。正如朱虹说的那样“作为当今社会的强势媒体和文化产业中科技含量最高的行业,广播电影电视在文化产业发展中具有无可比拟的优势,对发展文化创意产业具有强大的龙头带动作用。”电视剧创意产业必然是其中的龙头之一,无论从它的创作、受众还是它与传媒之间的关系,尤其是它与广告商之间的关系足以证明这一点。
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