阿里巴巴与腾讯全方位博弈作者：来源：《中国商人》2014年第05期
只有知道自己有什么，要什么，该放弃什么，我们才不会迷茫。“这是不久前，马云内部邮件里的一句话，旨在鼓舞员工士气。而马化腾这些年似乎用实际行动在学习马云的这句话。从移动互联网到互联网金融再到游戏领域，鼓舞员工不要迷茫的马云和清楚知道自己有什么、该放弃什么的马化腾为我们上演了一场互联网领域全方位的“争霸战”。
移动社交
据统计，全中国目前有6亿人使用微信，海外用户超过1亿人，如此庞大的用户群，有人甚至说：我的手机除了打电话，只需要一款软件：微信。而腾讯的开发团队也正是朝着这个方向在努力——以微信为核心的一站式网络生活。腾讯利用微信弯道超车不是没有可能，而这正是阿里巴巴所担心的。
2013年初，马云在向全体阿里员工发送的关于阿里集团业务构架和组织进行调整的邮件中说：“本次组织变革也是为了面对未来无线互联网的机会和挑战，同时能够让我们的组织更加灵活的进行协同和创新。这是阿里2013年来最艰难的一次组织、文化变革。”面对移动互联网的浪潮，马云显然有些无所适从，只能发动全公司，以期从中找到突破点，赢得未来。
在移动社交领域，阿里的下一个动作是在9月发布的移动好友互动平台——来往。在马云眼里，互联网的每一个细分行业都不应该只存在一个巨头，而需要其他对手与他竞争。随后，马云宣布“告别微信”，并在第二天，开始力邀他的小伙伴们加入来往。在马云的带领下，阿里巴巴员工开始集体刷人脉，拉好友加入来往。柳传志、史玉柱、郭广昌、李连杰、文章等名人纷纷加入来往。阿里的一系列举措，源自于自己的不安全感，更源自于微信在移动社交领域的霸主地位。而二者的交锋并不是从来往的诞生开始的。
2013年8月1日，阿里向微信的淘宝客类营销应用发出邮件，表示将从数据接口屏蔽一切微信来源。当时来往已在内测，定位移动社交而非交易交流工具。
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