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正在进行安全检测...

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家居建材联盟活动方案
联盟品牌：德尔地板，华帝燃具，雷士照明，欧派木门，紫荆花漆，申鹭达卫浴，南方家私联盟策划：卓道企业管理咨询有限公司一、概述
家居建材行业经过近几年的发展，其竞争也愈发如火如荼，不但建材卖场间的竞争愈演愈烈，
如何在营销、在销售上突围，是我
建材商家间的竞争也越来越激烈。在这样的市场环境下，们每一个身在此行业中的人都会思考的问题。
品牌家居全省联盟的出现可谓是对于家居建材
让消费者
销售模式上的一种创新，那么如何将这样一种全新的家居建材营销模式推广出去，愿意尝试，并接受这样的一种模式便是我们现在需要解决的问题。始，品牌家居全省联盟的推广做以规划。
下面将从最基础的定位开
、整体推广规划
总体来说，品牌家居全省联盟的推广应从两个方面入手，

第一就是整体定位，第二就是推广

策略，以下就从这两部分入手对推广规划予以阐述：
第一部分整体定位
（一）、基础定位内容
1、品牌定位：一体化建材家居服务第一品牌。
2、市场定位：中高端一体化建材家居销售联盟。
3、功能定位：绿色、环保、高质、便捷的建材家居服务提供者。
（二）、核心价值：共享、共赢、共发展。
（三）、品牌家居全省联盟统一 VI形象。
（四）、联盟简介文案：
品牌家居全省联盟引领家装新体验
由卓道咨询策划组成的品牌家居联盟，汇聚各品类优质产品、金牌服务，致力打造一体化
家居、一体化采购、一体化服务 ”的一站式家装新模式，为每个家庭提供全方位、绿色、环保、高质、便捷、实惠的家装体验。品牌家居联盟以专业的态度，为您营造健康舒适的绿色家居生活。
第二部分推广策略
（一）、推广思路

1、差异化强势宣传，先入为主，抢占消费者心智资源。品牌联盟对于大部分消费者来说可能并不陌生，异的品牌联盟对于消费者来说也是不绝于耳。
在品牌家居全省联盟出现以前，其他形式各那么品牌家居全省联盟如何进行品牌形象突围，
其大部分是以价格为主导，就是
那么我们品牌家居全省联盟
在家装方
抢占消费者心智资源呢？纵观本地区建材行业的品牌联盟，消费者在此联盟中购物能够享受到较低的价位或其他优惠活动。在推广当中就要与其形成明显的差异化。
近些年随着消费者生活品质的逐步提高，
面，价格固然是必须要考虑的因素，但建材是否健康、环保；品质是否值得信赖；装修过程是否省心、省力，也成为需要家装的消费者不可忽视的因素。
因此，品牌家居全省联盟的差
异化就应体现在：绿色、环保、高质、便捷，最大的利用各品牌在全省的网络的优势更深层的合作，最大化的利用我们所有的资源，让全省的用户都能够为消费提供一体化的建材家居服务这一领域。 2、媒体造势，增强知名度与公信力。
知名度与公信力的提升，对于每个品牌来说都是至关重要的，推广前期，其主要任务就是通过媒体造势来吸引消费者眼球，这一点主要体现在媒体的排期与投放策略上，在下文中会详细说明。品牌家居全省联盟正式成立后，其推广的主要任务除以营销活动为主导外，新闻引导与软性宣传也是必不可少的提升知名度与公信力的方法。
3、营销活动为主导，互动推广。
营销活动对于维持整个联盟的生命力，起着不可或缺的作用，联盟存在的意义就在于为消费
者提供相应的服务，而提供服务的途径就是营销活动，而且营销活动的出彩，对于知名度与美誉度的提升也至关重要，其形式可以多种多样，如签售、团购砍价会及公益性活动等。 f
（二）、媒介策略
品牌家居全省联盟的推广媒介主要以各品牌全省现有的户外墙体，并以报广，电台，电视等媒体为辅，从推广时间上分为成立后，成立前主要任务是提升品牌知名度，

小区，商场等广告位为主
（指成立仪式正式实施）前与成立
吸引消费者关注，成立后主要任务是营销活动推广，
提升品牌美誉度。1、联盟成立前媒介策略广告投放内容：

硬广告：主要配合联盟成立前的投放，要注重版面整体设计的品质感, 引力。
其内容要精辟、有吸
（1）、投放时间：待定
主题文案：由卓道咨询强势品牌组成的品牌家居联盟，汇聚各品类优质产品、金牌服务，致力打造一体化家居、一体化采购、一体化服务”的一站式家装新模式，为每个家庭提供全方位、绿色、环保、高质、便捷、实惠的家装体验。
软文广告：配合品牌联盟介绍性宣传文章等内容，知基础。
让消费者从感性上对品牌联盟有一定的认
（1）、投放时间：待定

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/6c20df6ff38583d049649b6648d7c1c708a10bc4.html

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