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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:1714220151 来源:
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粉丝经济概述
粉丝经济
让多数人保持蠢笨世界会更好。
真是如此么?
纵观人类文明史上最丑陋的行径:大规模战争。
哪一次不是少数阴谋家煽动海量民众而发动起来的——基于大众的无知。
一二次世界大战、极端狂热宗教行为、恐怖袭击……包括互联网上消耗了巨量注意
力资源的舆论之战——而且通常还是无关要紧的舆论。
深入骨髓的无知与傲慢一旦成为一股潮流,引发的破坏远在飓风之上
——遗憾的
是,
多数人选择视而不见
。
一、被忽视的粉丝生命周期
就拿新媒体运营(
以及一切基于订阅关系的粉丝经济
)来说,它也属于大运营体系
的一个重要组成,
然而无论是市场营销还是互联网运营中,
作为战略思考点的要素,
客户生命周期
(
传统市场
)、
用户生命周期
(
互联网
)——在粉丝经济中却鲜有提
及。
不熟悉的朋友可以简单回顾下两大概念:
1
/
201
/
20
粉丝经济概述
客户生命周期:即客户从初次使用某品牌商品到不再使用的整段时期。通常包括客
户初次消费、增加消费、高频消费、消费减弱、退出消费等阶段。
用户生命周期:即用户从首次接触产品到认知、体验、开始使用、习惯使用到退出
产品的整个时间跨度。
*
注:具体阶段视不同类型产品略有不同。
对于粉丝经济,为何鲜有人提出及探讨“粉丝生命周期”的问题
?
声明
1
:我指的不是网红(
或自媒体作者
)本身的生命期,而是指其粉丝从关注到
流失的生命期。
声明
2
:粉丝经济泛指一切新媒体、自媒体、微博、知乎大
V
、娱乐网红等所有基
于“关注”关系的泛内容产品(
注意,属于产品
),下文主要以公众号运营作为说
明对象。
是这个问题对“粉丝经济”的运营成果无足轻重?不是。
是这个问题不适合于“粉丝经济”的运作实际?不是。
还是这个问题很“隐蔽”以至于多数人看不到?说对了一半。
首先,粉丝生命周期的存在确实模糊、隐蔽,但肯定的说,业界不会没人意识到这
个“这么大的问题”,
这背后有着更深一层的动机
。
下面,我们先从这个“隐蔽性”说起。
2
/
202
/
20
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/6ee28fc6fd00bed5b9f3f90f76c66137ef064f44.html
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