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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-10-01 13:55:55 来源:
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欢迎共阅
脱离观众国内赛车场经营不善的根源
当引擎的轰鸣停息下来,
赛车场内外又一次回复平静。
残留的胎痕油迹,
紧锁的维
修车
间,撤下海布的广告牌,
再次陷入孤寂的等待,等待下一站比赛的回归,等待热火朝天的观
众再度来临。期间,一切将归于寂静。这就是赛车场的真实写照。
赛车场每年至少有
70%
的闲置时间
中国的赛车场建设起步于
1996
年的珠海国际赛车场(简称珠赛)。珠赛的发展道路满
布坎坷,
但这没减少
其他
商人及地方政府投入到这项新兴产业的兴趣。
上海国际赛车场
(简
称上赛),上海
天马
山赛车场,北京金港国际赛车场,成都金港国际赛车场,广东国际赛车
场和
鄂尔多斯
国际赛车场先后投入运营。
广东国际赛车场举办的香港房车赛
然而,
与赛事期间的热闹相比,
全年至少
7
成时间闲置的赛车场在运营上无不例外深陷
盈利问题。珠赛建成至今,珠海市政府投入不少于
20
亿;上赛建成至今,上海市政府投入
超过
50
亿;而在盈利上,两者虽无公布,但在多次媒体访问中,均透露过目前仍处“投入
阶段”,只表示对未来充满信心。
珠赛和上赛的长期投入,
与其举办国际性大型赛事定位有关。
而像天马山、
金港等地区
性中小型赛车场,
在赛事举办上有其灵活性,
日常运作亦更富操作性,
缘何仍处“低盈利”
乃至“零盈利”的尴尬局面?
从国内公共体育设施和国外同类型赛车场的“长期闲置”可以看到,
赛车场的“低利用
率”有其共通性和必然性,但是,这个平台的运作方式,
是导致其盈利低下的直接原因。编
辑认为,
缺少“观众”是赛车场运营问题的根源。
多元化平台,观众有多重身份
赛车场需要观众,
除却观众具有赛事观看者的身份外,
其他
的多重身份,
亦对赛车场的
运营提供了支持,是赛车场发掘新盈利点的所在。
赛车场作为一项体育运动的承载体,
其自身的属性已经从简单的场地上升为多元化的平
台,观众的身份在不同层面上有所差异:
欢迎共阅
一、赛车场品牌建设
观众身份:观众
赛车作为当今最赚钱的体育项目之一,
吸引观众是每项赛事组织者的考虑重点。
赛车场
是场地的提供者,除需要吸引观众在某一项赛事期间前来观赛,也希望观众能够长期光临。
累积的“人气”是赛车场得以将赛事持续举办下去的前提。
没有观众,
也就没有关注,
赛事
也就失去其商业性,
仅仅成为一场比赛而已。
观众的持续聚集,是对赛车场的认可,给赛车
场带来的“品牌效应”是赛事组织方选择该赛车场的理由。
二、商业活动和广告
观众身份:受众
赛车车身的赞助商,
和赛场周围的广告,
作为一项商业活动,
当中赞助商和广告内容都
需要观众的关注,
并以观众作为最主要的产品和服务消费者。
没有观众的注意,
赞助商和广
告主将无法透过赛事向外界进行宣传,
失去注意力的渠道会被舍弃;
赛车和赛车场没有了赞
助商和广告主的投入,也无法继续营运。
观众、赛事方和赞助商之间,
有着相辅相成的利益
关系。
三、地区性宣传
观众身份:消费者、投资者
赛车场的建设是一项巨额投资,
当地政府的政策和经济支持自然少不免。
地区政府对赛
车场的支持,
所求的是一个宣传效应,
最终希望吸引更多的消费者前来当地消费甚至引入外
来资本,
继而带动周边的经济。
消费者作为地区的目标客户,
能否将他们长期吸引过来消费
和投资,注定了赛车场股东方合作前提的达成与否。
四、赛道日活动
观众身份:参与者、消费者
赛道日活动是赛车场一方借赛道空闲之际创收的良机。
作为向公众开放的项目,
赛车场
需要吸引足够多的参与者来到赛道开放日。
基于赛道的养护和运作成本,
赛道日一整天的出
租费用相当高昂,
需要有充足的消费者参与其中,
经摊分的活动费用方才能让普通消费者接
受。如此,
赛道日才能长久以往运作下去。倘若,
单靠极少部分有丰厚经济基础且对赛车运
动狂热的消费者支持,该项目的目标市场无疑过于狭窄。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/70ca9ffdae1ffc4ffe4733687e21af45b207fed8.html
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