文档文库
手机版
投诉建议
热门搜索:
心得体会
演讲稿
思想汇报
首页
心得体会
学习心得体会
培训心得体会
军训心得体会
社会实践
作风建设
工作心得体会
教育心得体会
演讲稿
演讲稿格式
演讲稿范文
竞聘演讲稿
师德演讲稿
三分钟演讲稿
思想汇报
思想汇报范文
转正思想汇报
大学生思想汇报
季度思想汇报
教师思想汇报
工作计划
工作计划格式
工作计划开头
工作计划结尾
总结与计划
工作计划模板
工作总结
年终工作总结
年度工作总结
个人工作总结
实习报告
实习报告范文
实习计划范文
实习鉴定范文
实习报告内容
个人简历
求职简历
简历范文
简历模板
简历表格
简历格式
祝福语
春节
除夕
元宵
端午节
合同范文
合同范本
合同样本
合同范本格式
首页
>
玛丽黛佳:互动营销,引爆全网!(花满天策划)
玛丽黛佳:互动营销,引爆全网!(花满天策划)
发布时间: 来源:
文档文库
小
中
大
字号:
手机查看
玛丽黛佳:互动营销,引爆全网!
策划:吴成龙(花满天)
一、题记:
今夜窗外雨声淅沥,
在床上躺了半晌,
依然无法入睡。
夜阑卧听风吹雨,
却
始终不见铁马冰河入梦来。
突然想起前段时间做的玛丽黛佳
“
DIY
我的
eye
(
爱)
”
整合营销活动还没跟诸位大家分享,
所以就爬了起来„„冲着我这股乐于分享的
精神,大家是否应该掌声鼓励一下?
唐朝文豪王勃有个癖好,
他在写诗之前,
喜欢把自己灌得大醉,
酒醒后文思
如泉涌,
《滕王阁序》就是他大醉后的作品。其实我也挺想学他的,可惜酒量不
行,
两瓶啤酒下肚,
不是狂抖银行卡密码就是乱喊女生名„„喝酒不行咱改抽烟
总可以吧?所以,在写这篇文章之前,我连续抽了
5
根烟„„
对于策划人来说,
最幸运的事情就是遇到那种很有文章可做的品牌,
去年我
们网创碰到了这么一个品牌——百雀羚,所以有了后来的“
10
万付邮试用和涌
泉相报整合营销活动”
。对于一个姓“花”的人,好“色”那是无法避免的。幸
运的是,
我们遇见了一个
“色”
彩斑斓的品牌——玛丽黛佳,
她是线下市场份额
排名第二的国货彩妆品牌,
有
4000
多家门店,
“用艺术描绘彩妆”
是玛丽黛佳独
一无二的品牌定位。
二、知己(玛丽黛佳)
:
2011
年
12
月底,
玛丽黛佳在线下进行了
“爱的多米诺”
眼影全球新品首发。
然而,
“爱的多米诺”
眼影共有
72
种颜色,
不同肤色、
不同打扮风格的人对于产
品的个性化要求较高,
消费者在购买之前通常都会要求先体验产品,
而在个性化
和产品体验上,
线上一直以来都是比较薄弱的。
所以,
本次营销活动,
我们想重
点突出
“个性营销”
、
“体验营销”
和
“互动营销”
!
让消费者体验到
DIY
的乐趣。
三、知彼(聚划算)
:
从聚划算近期一直在力推的聚唱会、
聚定制、
我想团等可以看出,
聚划算在
探索一种以消费者个性需求为导向的
C2B
营销模式,
也就是所谓的
“个性营销”
、
“体验营销”和“互动营销”
,这与我们的活动思路刚好不谋而合!所以,当我
们向聚划算提报活动方案的时候,
马上就引起了他们的重视,
接下来的事情,
自
然就水到渠成了„„
四、活动思路:
在线上,能够同时玩转“个性营销”
、
“体验营销”和“互动营销”的营销手
法不多,
minisite
游戏绝对是最佳选择!
结合眼影多色的特性,
我们开发出专属的妆容游戏,
消费者可从数十种眼影
颜色里选出自己喜欢的色彩描在模特眼部,
绘出自己喜爱的妆容,
再将作品分享
给好友,
进行口碑传播。
最终,
被选用次数最多的眼影组合,
将参加聚划算团购。
如此一来:
1
、通过游戏互动与消费者建立起更深度的客情关系,加深对品牌的记忆;
2
、通过游戏评选出最受消费者喜爱的产品组合,然后参加聚划算,进化成
一种以消费者需求为导向的营销模式!
3
、消费者在玩游戏的过程中,可以直观地感受眼影的上色效果,可有效刺
激她们的购买欲。
4
、与此同时,在游戏的过程中,也可以学会简单的眼影画法,完成市场教
育;
游戏链接地址:
>
>
>
>
http://www.taobao.com/go/act/juhuasuan/mariedalgar.php
五、活动总结:
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/713be9d784254b35eefd343e.html
《玛丽黛佳:互动营销,引爆全网!(花满天策划).doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度:
点击下载文档
文档为doc格式
分享到:
相
关
案
例
正在进行安全检测...
2024-05-01
正在进行安全检测...
2024-05-01
正在进行安全检测...
2024-05-01
安全验证
2024-05-01
人教版语文四年级下册第三组第10课《黄河是怎样变化的》同步练习C卷
2024-05-01
秋天的童话作文600字
2024-05-01
正在进行安全检测...
2024-05-01
期末成绩单
2024-05-01
正在进行安全检测...
2024-05-01
山东电力高等专科学校学生留学程序
2024-05-01
相关推荐
1
2008北京奥运会口号-北京奥运会口号
2
听教师专业成长计划反思
3
幼儿园小班数学活动《分类》教案
4
XXXX县青年电商创业实施方案.doc
5
青汁什么味道?
6
爱普生喷墨打印机清零介绍
7
自考英语本科英美文学选读英国文艺复兴时期一天全掌握
8
河北省辛集中学2019-2020学年高三上学期9月月考物理试题(解析版)
9
建材购销合同
10
北师大版生物七年级下册第10章人体的能量供应第1节食物中能量的释放导学案设计
推荐内容
IPO新修订20条窗口指导意见
丁燕《看大海》阅读答案
脑出血患者在急诊内科的急救措施及临床分析
八拜之交之管鲍之交
大学生关于动物保护的暑假社会实践报告
投标用售后服务承诺书
2017-2022年中国低合金高强度板市场分析及发展策略研究预测报告(目录)
2019年最新大学生入党思想报告:有感于为人民服务思想汇报文档【五篇】 (3)
华润万家货架管理流程
幼儿舞蹈教案步骤