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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:1714557556 来源:
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手机查看
消费者特性。就消费者而言,除年龄外,不同性别、学历、职业和以往的人群手机的
拥有情况必然存在较大的差异。调查显示,就性别而言,男性拥有率要明显高于女性,近
六成(
59.7
%)男性被访者拥有手机,女性被访者则为四成强(
43.2
%)
;
就年龄而言,
30
—
39
岁的中青年消费者拥有率最高,超过
2/3
,
18
—
29
岁,
40
—
49
岁组拥有率要低得
多
;
就学历而言,随学历升高,拥有率显著升高,特别是以高中与大专学历为分界点,差异
明显,即手机拥有者主要集中在大专以上学历人群,高中以下学历较少
;
从收入水平看,随
收入升高,
手机拥有率明显升高,
以月收入
3000
元及
1500
元为分界点,
月收入
3000
元
以上者拥有率高达
90
%左右,
1500
元以下者为
12
—
30
%,
低于平均拥有率,
1500
—
3000
元者为
65
%左右,亦高于平均拥有率。从职业类型看,手机拥有以企事业单位管理人员为
最(
80
%左右)
,其次是个体业主、自由职业者和公务员(
60
—
70
%)
,再次是专业技术人
员和普通职员(
50
—
60
%)
,工人和服务人员拥有率最低,仅为
5
%左右。可见,手机用
户群主要集中于
30
—
39
岁,
大专以上学历月收入在
1500
元以上尤其是
3000
元以上的消
费群体,值得注意的是月收入达到
1500
元的中等收入人群正日益成为手机大众化趋势的
主要目标消费。
对于北京市场的两大运营商中国移动通信公司(原中国电信,下同)和中国联通,二
者的消费群体在年龄上存在某种细微差别,比较而言,中国联通更受
18
—
29
岁的青年人
群的青睐,而中国移动通信更受
30
岁以上中青年和中年人群的青睐。
手机品牌。
调查显示,
1999
年底,
北京手机市场的品牌分布状况与以往相比并没有太
大的改观。传统三强摩托罗拉、爱立信、诺基亚仍然占据市场的领先者地位,三者总和市
场占有率超过
80
%,其它品牌均难以望其项背。其次是西门子、飞利浦、三星等第二集团
品牌,市场占有率
10
%左右,其它品牌还有松下、阿尔卡特、高通等国外品牌,市场占有
率均很低。在电信长城
CDMA
手机中,除摩托罗拉外,主要有三星、高通等品牌。值得注
意的是,虽然
1999
年是众多国产手机厂商发动大规模广告宣传攻势的一年,但北京的市
场现状仍然未能给国产手机留下太多的市场空间,国产手机市场业绩不佳,既有历史的原
因,也有其技术、宣传和服务策略等方面的原因,如何做好国产手机这篇大文章,在手机
市场上分一杯羹,其路还正长。
1999
移动通信发展状况
移动通信发展态势。调查显示,所有拥有手机的被访者中
34.4
%在
1998
年前购买手
机,
40.9
%在
1998
年内购买手机,
24.7
%在
1999
年内购买。
可以看出,
近几年中,
1998
年是手机增长最快的一年,虽然调查数据存在一定的偏差,仍足以表明
1998
年内北京手
机的增长率近乎翻了一番。
事实上,
全国手机用户在
1998
年内亦从
1000
万增至
2000
万。
进入
1999
年,虽然手机市场仍处在高速增长之中,但增长速度已显著放慢,从调查看,
1999
年北京市场增长无论从绝对数量还是相对速度均较
1998
年有所放慢。
在北京这样经
济较发达的特大城市,手机普及率几近
30
%,虽然年内手机入网资费持续下调,但其它资
费如通话单价和月租费等仍保持不变,手机增长放慢是不难理解的,但以此推论全国市场
的发展趋势则失之偏颇。因此,在北京这样手机普及率较高的大城市,为促进手机的持续
发展,进一步降低手机的使用成本包括通话单价、
裸机价格、
入网费和月租费等长期成本,
将是一种必然的选择。
手机消费群体特性及其趋势。就
1999
年购买手机的消费者自身特性而言,从性别看
男性仍高于女性,分别占
55
%和
45
%左右
;
从年龄看,以
18
—
29
岁和
30
—
39
岁的青年
人和中青年人为主,
分别占
43
%左右
;
从学历看,
以大专以上学历特别是大学以上学历为主
;
从收入看,
则以月收入
1500
—
3000
元者为最多,
其次是月收入
3000
—
5000
元者和
800
—
1500
元者。与
1998
年购机者相比,
1999
年购机者表现出了一些明显的趋势。
(
1
)虽
然女性购机者仍处于少数,但女性购机者越来越多,从
36.5
%增至
45.1
%。
(
2
)购机者年
龄分布趋向于分散,从集中于
30
—
39
岁的中青年人群逐步分散至
18
—
29
岁青年人和
40
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/73a5f40751e2524de518964bcf84b9d529ea2cc9.html
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