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正在进行安全检测...

发布时间：2024-01-02 19:00:25 来源：文档文库

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CAFE

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中文摘要
英国最大的咖啡连锁商COSTA公司于2006年12月将顶级咖啡产品及浓郁意
式咖啡文化引入中国，因其在华业务发展的规模、速度和品牌知名度的高速提升，
已受到国内外商界及管理学者们的高度关注，更受到消费者的推崇。本文在此背
景下，着重对COSTA咖啡这6年多在华的成功营销战略进行深度剖析，以达到为
我国其他连锁企业借鉴的目的。
本文首先介绍了市场营销战略框架中的5C分析、ST?分析和营销策略理论的三个营销组合模型。再运用这三个模型和大量官方统计数据及商业调研数据做支
持，对COSTA咖啡在华营销环境进行分析。在对比其他连锁咖啡企业的基础上，
阐述了其目标客户群体锁定在有一定生活情趣和较高收入的城市中青年消费者，
并定位不同于其他连锁咖啡店所强调的家与公司之外的“第三空间”，COSTA咖啡努力营造的是“家”的感觉。接下来，基于COSTA咖啡的市场定位，结合其强有力的渠道优势、母公司为其提供的强大资金背景支持和相对完整的产业链，在
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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/74802fd1b81aa8114431b90d6c85ec3a86c28b63.html