大娘水饺选址方法的案例分析
(1)量-本-利选址法的案例分析
大娘水饺是连锁经营,原材料统一配给,除去运费的干扰,单位原材料的成本在三地是相同的。三地的营业面积不同,目标客户的具体情况不同,因而导致了产出不同,下面就可变成本进行预估。
原材料成本按8元/人来计算,营业面积转换率按80%来计算,每人就餐使用面积按0.5㎡来计算,学院路店面与中关村店面每日营业时间按18小时来计算,每年按360天计算,北京南站店面营业时间按24小时来计算,学院路与中关村的人力资源成本按4000*5*2=40000(元/月)来计算,北京南站人力资源成本按4000*5*3=60000(元/月)来计算;北京南站的客户用餐时间每人按10分钟来计算,中关村客户用餐时间每人按15分钟来计算,学院路客户用餐时间每人按20分钟来计算,假设上座率为100%(按最大销售能力估计),则:
学院路店面:
可变成本=8*(305*0.8÷0.5)*(18*60÷20)*360=75893760(元)
产量=(305*0.8÷0.5)*(18*60÷20)*360=9486720(元)
中关村店面:
可变成本=8*(240*0.8÷0.5)*(18*60÷15)*360=79626240(元)
产量=(240*0.8÷0.5)*(18*60÷15)*360=9966240(元)
北京南站店面:
可变成本=8*(220*0.8÷0.5)*(24*60÷10)*360=145981440(元)
产量=(220*0.8÷0.5)*(24*60÷10)*360=18247680(元)
word/media/image1.gif
结论:根据量本利分析法,建议选址于学院路,可做到成本最优。
(二)因素评分法的案例分析
大娘水饺有自己的选址规范和操作流程,三个店面的选址不必在在邻近有有商店,交通繁华等方向进行因素评分。因素评分只涉及两个层面:成本和收益。成本于之前已经进行了介绍,下面对收益进行预估。假设学院路每人收益为5元,中关村每人收益为10元,北京南站每人收益为15元,则总收益状况预估于下表:
结论:根据因素评分法,建议选址于北京南站,这样可以很好的协调风险与收益之间的关系。
3、建议选址及原因
建议选址于中关村。选址于学院路很难做到成本于收入的均衡,选址于北京南站成本过高,选址于中关村符合张磊的实际情况:风险与收益相对适中,成本相对适中。
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/749aa81fb6360b4c2e3f5727a5e9856a5612263e.html
文档为doc格式