篇一:农家乐创业计划书第三小组
农家乐——仙境桃源度假村公司的组织架构(创业的具体分工):创业日期:二零一三年十月创业资金:二百万元人民币目录
一.项目背景(市场部)............................................4
一)市场环境分析...............................................4二)stp分析...................................................4二.市场营销(组织策划部)........................................5
一)项目介绍...................................................5二)总则......................................................6三)布局与分区.................................................6四)各个分区的详细规划设计内容.................................6五)设计......................................................7六)其他方面...................................................8三.营销策略(宣传部)............................................9一)加大仙境桃源度假村宣传.....................................9四.农家乐特色(餐饮部).........................................10
一)餐饮部有四大任务:........................................10二)定价策略..................................................10五.人员招聘(人力资源部).......................................11
一)招聘工作人员详情..........................................11二)培训考核..................................................11三)工作要求..................................................11六.公司运营(财务部)...........................................12
一)仙境桃园度假村的财务部设立................................12二)财务分析:................................................12七.风险分析以及对策(总经理)...................................14
一)主要风险..................................................14二)市场淘汰风险..............................................14八.结论(小组总结).............................................14一.项目背景(市场部)一)市场环境分析1.宏观环境分析
农家乐是新兴的旅游形式,农家乐的发展,对促进农村旅游、调整产业结构、建设区域经济、加快农业市场化进程产生了良好的经济效益,得到了社会各界的大力支持。政府部门为进一步落实“三农”政策,也加大了对农家乐旅游的政策与财政扶持。2.微观环境分析
成本收益方面,利用当地或自身农产品进行加工,满足客人的需要,成本较低,主要付出劳动力,属于服务业,提供美丽的自然或田园风光,直接成本就只有食物和广告宣传,间接成本包括劳动,环境的提供。
生产者方面,自身投资不会过大,融资渠道较多。管理方面较当地来说有一定优势,通过自身产供销一条龙产业链,能够提供高质量的服务,并且综合效益较好。
消费者方面,向往自然的田园的生活,追求多样的娱乐活动,集体活动。在丰富多彩的行驶中能够获得较大的期望满足。二)stp分析
1.市场定位
我们农家乐主要面向现代都市人群推出的一种体验式旅游项目。它使人们乐在幽静的山水、迷人的田园风光、朴实的农家装饰、舒适的休闲娱乐、文明的接待氛围,使人感受自然、回归自然、获得一种心旷神怡美好感受。2.市场细分(1)休闲旅游消费群体
繁重的生活压力,使得人们越来越不堪忍受都市的喧嚣,而长假旅行的机会有限,当周末自驾车游成为一种时尚时,人们开始考虑怎样最有效地利用好闲暇时间以增强生活的色彩感。所以,一部分都市人便有了去农家乐游玩的想法。(2)体验消费群体“农家乐”,一种新兴的旅游休闲形式,这种时尚的休闲方式使更多的“现代都市人”得以投身山林田园,尽情感受真山真水,一家几口或约上好朋友,一起“干农家活,吃农家饭,做农家人”,这样的体验实在是惬意至极。3.目标市场选择广州和佛山的游客,是因为离我们的农家乐近,车程大概只要一到两个小时,出行方便。因此,双休日或者一些假期的时间,这里就成为短途旅游的好地方。而且双休日短途农家乐市场非常广阔,具有很大的开发空间。重点开发佛山和广州市内的学生群体、家庭和公司员工,以及周边的有车一族,同时兼顾旅行社的组团和散客。4.市场调查与当地的村民进行沟通
1、定期收集他们对本店建议和意见
2、向他们介绍我们的农家乐,吸进客源;对其他的同行进行调查1、调查他们好的经营方法
2、调查他们有什么新的菜式和大型活动5.