（详细版）淘宝、抖音、快手、拼多多、蘑菇街电商直播平台对比

发布时间：2020-06-25 23:48:30 来源：文档文库

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淘宝、抖音、快手、拼多多、蘑菇街电商直播平台对比

整理时间：2020年3月

1、淘宝直播

受众群体及特点	直播类型	入驻门槛	获取流量的方式与特点	备注
面向所有人群，用户随机性低，精准度较高	达人直播	1、完成淘宝直播达人认证：（1）在淘宝主播APP完成支付宝人脸认证；（2）设置好直播间头像和昵称 2、达人等级升级到V2，获得浮现权：（1）累计经验3000点：每天播3-4小时，连续播10天左右（2）优品率达标：成交至少1单	1、站内私域流量：通过对店铺私域、微淘等渠道的预热，引导粉丝访问直播间 2、站外私域流量：通过外部社交平台和工具拉新 3、公域流量获取：获得浮现权后，报名参与“有好货、每日好店、必买清单”等官方提供的活动 4、粉丝互动：可通过“粉丝分层"设置粉丝与卖家的互动规则。例如点赞x次、观看x分钟、关注主播可获得抽奖、领红包、领优惠券、得淘金币的粉丝权益等。	浮现权是可以在手淘app-淘宝直播频道-精选及类目页面里个性化露出直播间的权限。无浮现权，直播间流量会大大减少
面向所有人群，用户随机性低，精准度较高	店铺直播	店铺商家（除珠宝类目）： 1、卖家服务评级系统评分≥4.6； 2、店铺信用等级在一钻及以上； 3、本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为； 4、本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上； 5、主营类目在线商品数≥5，且近30天店铺销量≥3，且近90天店铺成交金额≥1000元； 6、近30天退款率不高于行业平均水平。珠宝类商家除以上要求之外，还需满足：近30天内店铺品质退款率不超过店铺所在主营类目的品质退款率均值。		浮现权是可以在手淘app-淘宝直播频道-精选及类目页面里个性化露出直播间的权限。无浮现权，直播间流量会大大减少

2、抖音直播

受众群体及特点

直播类型

入驻门槛

获取流量的方式与特点

备注

面向所有人群，用户随机性高，精准度较低

个人直播

完成实名认证即可直播

带货门槛：

1、个人主页非隐私视频≥10条

2、抖音账号粉丝数≥1000。

1、首页左上角“live”按钮可随机进入直播间，直播列表随机推荐优质直播间；

2、短视频+直播(+带货)，直播间可跳转到淘宝等平台的商品链接；

3、直播者可以通过收礼物增加“音浪”，在直播后提现

三、快手直播

受众群体及特点

直播类型

入驻门槛

获取流量的方式与特点

备注

面向所有人群，用户随机性高，精准度较低

个人直播

1.账号状态良好

2.注册时间>7天

3.年满18岁

4.实名认证，一张身份证仅可以与一个快手ID绑定

1.做内容积累粉丝

2.打官方广告购买直播推广

3、打榜，榜一可以在直播间进行卖货

4、粉丝互动，礼物提现

四、拼多多直播

受众群体及特点	直播类型	入驻门槛	获取流量的方式与特点	备注
面向所有人群，用户随机性低，精准度较高	店铺直播	1、“拼多多商家版”客户端版本至少升级至2.6.2； 2、已缴纳店铺保证金且符合阈值； 3、在平台有正常的经营行为且无任何平台违禁记录； 4、非平台禁止直播类目	1、直播中的店铺，在店铺主页、优质店铺内所有商品商详页、普通店铺讲解中商品商详情页将会展示露出直播悬浮窗； 2、在首页、搜索列表、推荐的商品列表中，优质店铺的商品名前将出现“直播中”标签； 3、商品详情页、搜索列表、订单、商品收藏等页面内的店铺名称后将出现“直播中”标签 4、直播间可以设置红包，用户关注后可以参与抢红包。 5、直播间可显示拼单、成功拼单消息，用户可以点击拼单参与其他用户发起的拼单。
面向所有人群，用户随机性低，精准度较高	个人直播	绑定多多进宝	1.拼多多目前倾向扶持店铺直播，个人直播可以通过发红包作为引流； 2.选择多多进宝里的产品进行推广，销售出去后可以获得佣金。