事件营销八大策略

事件营销八大策略和注意事项

2017-4-10

事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。在策划事件营销时，通常有哪些运作策略和操作要点呢我们列举如下：

1．通过新闻运作

利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起，然后在宫网、社区论坛等平台上进行宣传，从而达到借力发力的传播效果。

事件营销无论怎样策划，一定要符合相关的新闻法规，不能越位。否则，一旦违背法规，可能会得不偿失。

2．通过舆论运作

通过与相关媒体合作，发表大量介绍与宣传企业产品或服务有关的软性文章，从而在一定程度上影响社会舆论，以达到营销宣传的目的。

与品牌有关联，能对品牌起到宣传的作用。如果事件很能吸引人的注意，但没有建立起与品牌的关联，那么，这个事件就难以促进企业的营销。

3．通过活动运作

为产品策划、组织一系列宣传活动，从而吸引消费者和媒体的眼球，以达到营销宣传的目的。

很多时候，事件营销还被称为新闻营销，可见事件营销与媒体是密不可分的。事件营销越能引起媒体的关注，那么传播力度就越大。

4．体育运作策略

通过赞助、冠名等手段，以所赞助的体育活动来推广自己。这是因为，体育活动已被越来越多的人所关注和参与，而体育赛事本身就是品牌最好的广告载体，体育背后蕴藏着无限商机，这已被很多企业意识到并投入其间。因此，体育营销作为一种软广告，具有沟通对象数量大、传播面广和针对性强等特点。

一个好的事件营销，应该像讲故事一样，一波三折，让人们看了大呼过瘾，甚至看了还想看。这样事件所引发的聚合效应才能持久。

5．通过明星的运作策略

一般来说，明星是社会发展需要与大众主观愿望相交合而产生的一种客观存在。所以，当购买者不再把价格、质量当作购买顾虑时，利用明星的知名度去加重产品的附加值，就可以借此培养消费者对该产品的感情与联想，从而赢得消费者对产品的追捧。

事件营销需要创意，所以企业不能看别人做好了一个事件营销，就赶紧也盲目地跟着做这样的事件。更多的是需要结合自身特点，针对自己的情况来策划适合的事件展开营销。

6．借势策略

这是指可以及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上的特点，而展开的一系列营销活动。

事件营销具有两面性，如果策划、实施得当，可以有效地提升品牌、促进销售；如果策划、实施不当，还可能对企业造成负面影响。基于此，企业在进行事件营销时，要多做调研，将实施方案不断细化、精化。

7．造势策略

这是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，从而吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。

事件营销并非一个临时性的战术，企业要将其当成一项长期的战略工程来实施，并处理好事件短期效应与品牌长期战略的关系。

8．概念运作的策略

企业可以为自己的产品或服务创造一种“新理念”、“新潮流”，进而在市场中标新立异。这种策略在企业进行事件营销时，也是一种常见的策略，比如“送礼就送脑白金”这句广告语，一定程度上就树立了一种产品消费理念：“送礼”就送“脑白金”。后来，脑白金畅销，应该说与其新颖的营销策略还是有关系的。

事件营销未必每次都能像预期的那样进行，可能会在实施中出现一些新问题。因此，营销人员要戒骄戒躁，不断尝试，从中寻找最优方案。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/78512f0532687e21af45b307e87101f69e31fb30.html