微信公益众筹之路探析 ——以水滴筹为例
文/肖雯雯
【摘 要】摘要：自2014开始，基于微信平台的新型公益活动传播方式出现，由个别人发起进而扩展到全民参与，而2016年创建的水滴筹，通过微信朋友圈的传播实现筹集善款的目标，以零手续费的概念开创行业先河。因此，本文基于水滴筹的概念，重点分析了以水滴筹为例的微信公益众筹之路，以期为相关研究人员提供科学的借鉴。
【期刊名称】传播力研究
【年(卷),期】2017(000)008
【总页数】1
【关键词】微信公益；众筹之路；水滴筹
2014年轻松筹的诞生则标志着众筹公益形式的出现，其以熟人为基础，借助朋友圈实现了逐层传播，最终达到公益目的，而2016年水滴筹的诞生，开创了网络大病筹款零手续费模式，促使行业回归公益初心。因此，本课题对水滴筹的研究具有十分积极的意义。
一、水滴筹的概念
所谓的水滴筹，就是指一款诞生于2016年6月，借助微信朋友圈达到朋友互助目的的服务平台，其所涉及的服务项目就是众筹。当前，水滴筹微信公众平台主要包括了三大块内容，分别是：发现筹款、发现生活以及我的筹款。其中，发现生活模块又被划分为了五大部分，即平台重点推送的关联平台“水滴互助”的公益社群，关联平台“水滴保”的 精选保险业务，以及健康日报与水滴集市等生活服务内容，而发起筹款则是以发现筹款中的四大板块内容为基础发起相对应的大病筹款、梦想筹款及咨询项目，与轻松筹平台类似，一般情况下，众筹项目的筹款时间为7-30天，直到达到预定的筹款数额[1]。我的筹款栏目则囊括了与用户相关的服务信息。
二、以水滴筹为例的微信公益众筹之路探析
(一)水滴筹流行的根本原因
1.免费公益理念。当前，基于公共社交平台的公益活动已在很大程度上取代了传统意义上的公益募捐活动形式。相较于国内较早发起的大病求助品牌轻松筹，水滴筹是一个完全免费的平台，整个筹款过程不收取筹款者任何费用。一直以来，人们对于微众筹项目所产生的高额服务费都有所诟病，公众参与的积极性也受到了一定程度上的影响。而水滴筹恰恰抓住了大众这一参与心理，开创了国内微众筹项目零手续费的先河，推动了平民化免费众筹活动的开展，为民众提供了更为便捷、更为放心的公益活动参与途径。随着今年微信支付第三方监管平台的引入，水滴筹更是让整个筹款流程更加清晰、公开，人们对于微信公益的态度也逐渐从原先的观望排斥到如今的接受认同。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/791459bd670e52ea551810a6f524ccbff121caa9.html
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