中国健身行业数据统计报告

中国健身行业数据统计报告

一、前言

根据数据统计，目前中国健身房渗透率持续提高、资本持续推动行业发展、健身房业态更为多元。但淘汰率也在同步上升，行业洗牌转型提速。

线上

线上运动消费关键词：

{ 性别模糊、多元专业、时尚有型、明星效应、本土品牌 }

小程序：

定义：微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。

微信搜索指数：

关键词：运动、健身、健身房、运动健身

说明：近三个月(10月、11月、12月)搜索量整体呈增长趋势

数据来源：微信搜索指数

手机搜索小程序：

小程序用户画像：

数据来源：百度搜索指数

小程序优势：

首先场景化需求：小程序快捷性，以及它与微信的联结，通过服务号和订阅号之间进行跳转，对一些用户资源进行调整，从而达到某种场景化的功能。就是它足够小，单一化的功能解决用户及时问题，体现即用即走的特点。

不要试图绑住用户：小程序另一个大的优势是下载门槛和注册门槛不存在，打开即用，无需下载，用户流失量大大降低。

小程序发展状况及发展前景：

发展状况：

小程序上线已经一年多，受到社会各界广泛的关注。目前，小程序已经有1.7亿的日使用用户数，数量惊人。这说明用户是认可小程序的，而且逐渐地喜欢小程序。

在短短的一年时间里，已上线小程序数量达58万，开发者超过100万(包括企业和个人)，通过32次发布，总共对外发布了100项能力。这是小程序过去一年的成绩单。随着行业的丰富和场景的发现，小程序越来越多，也会越来越好。

这一年来小程序做了很多探索，如何把小程序跟行业结合紧密成为发展关键。随着小程序的逐渐出现，跟行业会走得越来越深，尤其是政务民生、生活服务、电商/零售和小游戏这几个方面。

2018年，整体的环境已经发生了改变，移动互联网体验升级。场景化+人工智能已是大趋势。小程序的发展趋势一直紧跟时代，跟着人的服务和获取信息的趋势去走。

数据来源：腾讯官方发布

发展前景：

1、降低门槛。达到秒级注册，免收认证费，可以通过公众号后台直接生成一个小程序，为所有中小机构提供小程序能力。

2、充实能力。建立“小程序语言”课程。小程序就像微信的血液，以后不论任何一个场景，它都会存在着小程序的影子。

3、场景流量。在小程序在群的功能里面有一个地方叫“群里面使用的小程序”，所有聊天内容或者相关东西都会通过小程序找到。希望未来能够找到更多的场景和流量。

4、提高转化。地铁、公交上网络并不好，每次重新加载是非常困难的，小程序可以完美地解决这个问题，即使没有网络也可以进出地铁站。

5、交易变现。今年推出广告平台，实现流量变现。

数据来源：腾讯官方发布

PC端：

2017-01-01至2019-01-19搜索指数趋势情况图（健身、健身房）

数据来源：百度搜索指数

关键词：健身，整体日均值3724，移动日均值2518；

关键词：健身房，整体日均值2093，移动日均值1371；

地域分布：

数据来源：百度搜索指数

年龄分布：

数据来源：百度搜索指数

性别分布：

数据来源：百度搜索指数

App：

健身类APP成为得力运动辅助工具，越来越多的用户开始选择线上运动工具辅助锻炼，运动健身类APP活跃用户数在2018年将超过7200万人，运动健身不再受场地和时间限制。

线上APP也在差异化满足用户的需求，目前主要分两大类，第一是线上线下结合型，包括O2O选健身场馆、O2O选私教等服务;第二是纯线上型，提供专业教学视频、训练督促、数据记录、饮食规划以及健身社区等服务。

领先的健身类APP月度活跃用户数（iOS+Android，万人）

健身运动APP偏好指数TOP10

健身运动app行业渗透率及用户规模

健身运动app用户人均安装数量

健身运动app每日用户日均使用频次及时长

健身运动app用户性别分布

健身运动app用户年龄分布

健身运动app用户城市等级分布

线下

从获客渠道来看，线下依然占据很大比重。

二、全国健身房数量及人口占比

达到46050家；中国总人口13.9亿，健身人口4327万，占比3.1%，其中上海、北京健身房高度集中，在1300-1400家左右，上海工作室规模达到3556家，北京为3121家。

同时，西南新一线城市成都、重庆，在2018年健身房增长较快，其中成都私教工作室达到1231家，仅次于北上广深一线城市。

从健身房总数来看，中国只有一个上海、北京，单从增长潜力来看，成都、杭州、重庆，都具有发展潜力。

三、健身房运营状况

中国健身房营收TOP 10

据不完全统计，中国2018年健身俱乐部TOP10总营业额为人民币100-110亿左右，一兆韦德以近20亿年营业额排名第一，也是平均单店营业额排名第二约1500万店的俱乐部，仅次于舒适堡的约2000万店。

按照《报告》数据，门店数量最多的则是金吉鸟健身，2018年并购美日健身后，数量上占据快速上升。

当然，2018年被收购的威尔士健身，在预估的营业额上，排名第三。

四、健身房趋势发展

健身房总体保持增长 下沉趋势明显

2019年，一线城市健身房总量预计保持平稳微降，二三线城市继续保持增长。

具体表现在，一线城市俱乐部预计受到宏观经济环境影响，增长放缓;私教工作室同质化效应明显，存活率降低，预计内容差异化的精品工作室：如团操房、智能健身、特色搏击等，有一定增长空间。

二三线城市，2019年总体健身房供给依然有提升空间，包括俱乐部和私教工作室。二三线依然有可能保持一定的野蛮增长期，下沉人群健身需求明显。

城市间二元发展

具体表现在，一二线城市差异化，三四线拓规模。

中国俱乐部和工作室为12比例，一线城市私教工作室供给过剩状况明显。新一线城市工作室迎来快速发展，比如新一线城市的成都、武汉。

三四线城市总体仍处于俱乐部拓展期间，但对俱乐部规模饱和的下沉城市，工作室有一定发展空间。

连锁化和并购潮

资本助推的连锁俱乐部和小型健身房，将持续助推2019年的健身房连锁化。这其中包括直营健身品牌开发加盟，也包括加盟品牌的持续获得融资。

其次是并购，行业头部俱乐部，为拓展品牌布局，预计开始并购不同类型健身房(包括工作室);连锁品牌为扩展规模，收购仍是不错的扩张方式;经营困难的工作室，预计2019年集中进入退出期。

家用健身推动健身用户基数增长

2018年，数十家家用健身公司进入市场，包括智能有氧设备、AI健身产品等，都悉数完成研发，预计2019年进入市场拓展期。家用健身产品进入市场，预计为健身房培养大批用户，并有流量联动的空间。

转让并购 一年为生存周期

2018年，在北上一线城市，转让和并购潮在暗中发生，其中核心原因便是现金流断裂。

和其他零售行业不一样的是，储值卡的现金流模式，可能让“健身房”的抗风险能力更弱，其中私教工作室是重灾区，并且半年到一个月为生存周期。

2019年，转让和并购潮可能依然继续，转型和调整的方向：可能是工作室、俱乐部多元业态经营，私教、团课、会籍多种营收方式存在。

门店倒闭/转让的核心原因

五、年度健身发展情况

2010-2018年我国健身俱乐部数量变动情况

我国健身会员数量在2011-2013年间增长放缓，但近两年随着新一轮健身潮流的兴起以及健身俱乐部的扩张，会员人数又出现了显著的增长。

2010-2018年我国健身俱乐部会员人数及增长情况

六、全民健身意识

国家政策支持全民健身，提高大众健康水平成为经济社会发展的基础条件，预计到2020年，经常参加体育锻炼人数将达到4.35亿人，2025年达5亿人、2030年达5.3亿人，国家健身休闲产业规模预计达到3万亿元。

七、C端用户

健身行业市场容量：我们推算目前健身房领域有230亿元人民币附近的市场容量，未来有望增长到1000亿。相对这个市场规模，可以支撑数十亿至上百亿市值公司的出现。

健身受众画像：健身行业的受众是多层次的，用支付能力、投入时间和意愿等三方面可以将受众群划分为“高端”“有毅力白领”“有为青年”等8种类型，不同用户之间存在相互转化的可能。

切入模式分析：健身服务的供给需要适应需求，健身服务的从业者需要针对用户可能匮乏的点，提供差异化的解决方案，来满足不同用户的需求，或帮助用户向更高级别转化。

不同用户的客观条件约束及占比

八、健身市场份额

2012-2017年我国经常参加体育锻炼的人数不断上升，2017年全国经常参加体育锻炼的人数达到5.5亿人，占全国人口的比重达41.3%左右，庞大的健身人口为健身行业带来巨大的需求。2017年我国健身产业总产值约为1500亿元，近六年年均复合增长率为7.7%。

2012-2017年中国健身产业产值走势

2012-2017年我国健身行业产值年均复合增长率为6.7%，2017年我国健身产业总产值约为1500亿元。在国家政策大力支持引导下，预计到2020年我国健身产业总产值能实现1850亿元，到2022年健身产业规模将进一步超过2000亿元。

2018-2022年中国健身产业规模走势

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/794740852ec58bd63186bceb19e8b8f67c1cef3e.html