电影《你的名字》我们一起思考背后的故事
最近刷爆朋友圈的《你的名字》成了票房收割机，上映首日便收获了7574.73万票房，截止12月5日就已经突破3亿。同时《你的名字》恶搞也是大火，如果你以为今天笔者也是随大流的恶搞可就想错了，伴随《你的名字》流行起来的还有大量的衍生品。
在《你的名字》上映初期，光线传媒就迅速推出了同款的电影滤镜H5，用户因此制作了很多新海诚风格的美图，受到广泛追捧。12月6日，《你的名字》的周边商品在淘宝上众筹售卖，非常火爆。从中也可以看出，著名电影衍生品的变现能力不可小觑。
文化衍生品包括电影、电视、游戏、漫画、动画、音乐及其周边产品，文化衍生品是国外电影的重要收入部分。以美国为例，衍生品收入占据电影总收入的70%，是票房收入的2倍。而反观国内，电影收入的绝大部分是票房和广告收入，衍生品部分几乎为零。两相对比可以看出我国衍生品发展落后，一个主要原因是衍生品的授权难。
衍生品授权难，难处何处寻
我国衍生品发展时间较短，发展难免滞后，对于我国衍生品授权难问题，笔者给出了以下两大理由：
一、授权费用高，影视公司望而却步
我国购买好莱坞版权方某一个品种的衍生品授权金一般是30万美元左右，但是美国对自己国内实行的授权金却仅仅是三分之一。
在购买授权时包括版权的分类，比如小黄人产品在被购买版权时，版权方将手办授权给买方，就只能办理手办的产品，若还想做其他的杯子、衬衫，则需要交其他品种的版权金。
而不同杯子、衬衫的材质不同，不同材质需要不一样的版权金，生产哪种材质的杯子、衬衫的版权金就需要上交该种品类的版权金。上交版权金后还需要对产品进行设计，设计好的产品返给授权方审核无误后才正式进入生产环节。
如此计算便可得知获得热门影视衍生品的授权是高成本、长耗时的竞争，在电影的短期寿命中很少有公司能够耗时耗力来冒风险去获得一个前途未卜的衍生品授权。
二、国内盗版严重，授权方犹豫难断
就目前的影视市场来看，国外的超级大IP不放心将影视文化衍生品的版权授权给中国公司，原因有二：一是因为国内周边产品发展不完善，过度消费影视IP会降低热门影视在粉丝心目中的地位；二是国内盗版现象严重，版权意识不高。
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