宁波太平鸟服装消费者消费行为调研报告(1)
发布时间:2014-05-27 来源:文档文库
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市场研究 太平鸟服装消费行为调研报告
宁波太平鸟服装消费行为调研报告
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市场研究 太平鸟服装消费行为调研报告
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关键词摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3
前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3 一、调研背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
二、调研目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
三、调研方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„„„„„„3 3.1 调研内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 3.2 样本数量„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 3.3 调研对象„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 3.4 调查方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 3.5 调研地点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 3.6 抽样方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 3.7 问卷设计与审核„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 3.8 资料分析方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 四、调研结果与分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 4.1 信息分析................................................................5 4.1.1 性别、年龄比例......................................................5 4.1.2 消费者职业分析......................................................6 4.1.3 消费者月收入分析....................................................6 4.2 服装认知与态度„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 4.2.1 态度认知„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 4.2.2 消费者性别与穿衣风格分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 8 4.2.3 面料分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 4.3 广告分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„ 10 4.3.1 消费者喜爱的渠道„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 10 4.3.2 消费者对橱窗广告的印象„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 11
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