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广东啤酒市场调查报告

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佛山科学技术学院
2007—2008 学年第一学期
实践教学环节：市场调研
课外作业名称：广东啤酒市场调查报告
班级：姓名：
学号：
佛山科学技术学院 2007—2008 学年第一学期
《广东啤酒市场调查报告》作业
班级： *** 姓名： *** 学号：
*** 成绩: 广东啤酒市场调查报告
概况
1、广东啤酒市场容量大，发展潜力大，已成为啤酒兵家必争之地。
作为国内啤酒最富活力和潜力的市场，广东省以及珠三角地区的啤酒销量占到全国
总量的近 8％。其啤酒容量，从 1992年的 65万千升也增加到了 2003年的 175 万千升。
2004 年，广东省啤酒行业产量 254万吨，利润近 6个亿，占全国啤酒行业利润总额 30 亿元的 19%，按照广东酒类专卖局的估计， 3 年后广东啤酒产量将突破 500 万吨。广东啤酒市场，以其巨大的容量和诱人的利润吸引了全国厂商。
综观广东啤酒 ,尽管有了近 20 年的快速发展 ,啤酒渗透率仍然只有％，就啤酒的人均消费量而言 ,目前只有 16升,与全国啤酒的人均消费量不相上下，与其他沿海省（市）的 30多升比较相距较远 , 从市场的角度看 , 仍有很大的发展空间。可以预见，广东啤酒仍然有着诱人的发展前景。
2、市场化程度高，市场规范，竞争最为激烈。
广东的啤酒市场化程度为全国最高，在广东市场上比较少出现价格战和地方保护主义。国内的产品、国外的品牌进入广东市场没有障碍，广东成了国内外啤酒竞争最激烈的市场之一。经过多年的磨练，广东省内的啤酒业均具有一定的实力和竞争力特别是营销能力极强，其中珠江、金威、蓝带、生力、嘉士伯等在全国甚至是海外有一定的知名度。但近年来，随着洋啤和外省品牌的进入，省内一些啤酒企业不同程度地出现了问题，珠啤市场由上降到 60％左右，蓝带品牌明显老化，市场下滑得更为厉害。

70％以

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/7ad222c569d97f192279168884868762cbaebbeb.html

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