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新媒体环境下新闻类微信公众号编辑的实用思维
新媒体环境下新闻类微信公众号编辑的实用思维
发布时间:2023-01-19 02:30:33 来源:
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新媒体环境下新闻类微信公众号编辑的实用
思维
作者:吴春妹
来源:《传媒论坛》
2018
年第
09
期
摘
要:随着我国社会经济的不断发展,新闻类微信公众号已经成为人们获取新闻的重要
途径,在一定程度上也实现了传统媒体平台的延伸和拓展。如何实现新闻类微信公众平台,也
成为现代媒体工作者密切关注的问题。在本文中结合自身工作经验,对新媒体环境下新闻类微
信公众号编辑思维及其传播途径展开分析和探讨,也希望能够为其他新闻工作者提供参考和借
鉴。
关键词:新媒体;新闻类;微信公众号;编辑;实用思维
中图分类号:
G224
文献标识码:
A
文章编号:
2096-5079
(
2018
)
09-00-02
伴随着互联网在社会领域中的广泛应用和发展,以微信为载体的微信公众号在新媒体中也
扮演着十分重要的角色,并且所发挥的作用也日益显著。其中尤其是新闻类微信公众平台,也
成为新闻传播和人们获取新闻信息的重要手段,然而如何运营好微信公众号也成为新闻媒体工
作者密切关注和思考的问题。不仅需要准确把握传统媒体与新媒体之间的差异,还需要坚持与
时俱进,准确把握微信公众号编辑思维,才能够受到大众欢迎,提高竞争力。
一、受众不同决定新闻内容和新闻风格
据相关调查发现,传统新闻媒体的受众率保持较为稳定。如:广播常年受众保持在
60%
左
右。但是微信仅仅经过
6
年发展,受众都已经达到
10
亿人,并且长期活跃的用户就已经超过
了
6
亿人。与此同时,除去微信受众群体发展迅速以外,在年龄结构组成方面与传统媒体也存
在较大差异。其中传统媒体的受众群体年龄分布较为平均和稳定,但是微信受众群体用户主要
是集中在
20
~
45
岁之间的年轻和中年群体,
50
岁以上的群体仅占
1%
。结合这一情况,在对
新闻内容编辑上就需要注意以下问题:①重视新闻标题。在微信公众平台上,新闻标题发挥着
至关重要的作用,可以在第一时间吸引用户注意和引发阅读兴趣,因此新闻标题使用要贴合受
众心理;②注重使用网络语言,同时注重内容篇幅。除了发生的重大新闻事件以外,其他新闻
均要体现出简短精练,在现代快节奏时代下,人们不会给予网络新闻阅读更多的时间,因此需
要把握受众阅读时间,快速实现新闻内容的传递;③贴合年轻人。微信受众群体较多为当代年
轻人,因此热点新闻也要贴合年轻人心理,即便是在推送相对严肃政治新闻时,也要注意附送
趣闻趣事以提升受众关注和阅读兴趣。
二、多样化的新闻传播手段
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传统媒体对新闻进行传播的手段比较单一,仅仅体现为文字、视频、音频等。但是借助微
信公众号对新闻进行传播,手段具有多样化特点,不仅可以实现推动内容涵盖文字、视频、图
片等媒体信息,还实现了内容视听的丰富性,给予受众更加直观和形象的体验。从侧面上也对
编辑提出了更高的要求。由于对新闻内容进行传播非常重视新闻时效性,这就要求新闻编辑者
不仅要具有较为扎实的文字编辑功底,还需要具备一定的视频剪辑和文字图片排版能力,甚至
还需要编辑人员结合不同新闻内容进行灵活应用,从中也反映出微信公众号编辑工作者能力的
全面性。除此之外,新闻类微信公众号编辑和推送也要掌握多种技术手段,如:针对突发性的
新闻事件,就可以运用多条、间隔的方式进行推送;针对现场直播类新闻内容,在编辑和推送
过程中可能还需要加入一些图片、视频等,通过这些方式不仅可以让受众及时得到最新新闻消
息,还能够强化受众现场感。
三、加强微信公众号与受众群体之间的互动
在传统媒体中与用户进行互动仅限于广播或者是电视直播。但是在新媒体环境下,网络平
台直播互动也逐渐成为主流,然而进行用户互动也会受到节目时长和特点的制约。即便是沟通
互动也具有时效性,一旦节目结束互动也结束,在深入沟通和交流方面还有待加强。但是在微
信公众平台新闻互动中上述所提问题均不存在,用户可以就自身观后感进行探讨,甚至是对新
闻内容进行反馈,编辑者也可以就受众群体提出的问题及时给予回答和展开深入交流。在互动
交流过程中也需要编辑者掌握一定的互动方式和技巧,对留言进行分类处理。如:针对一般性
留言,通常回答为表示支持或者是赞赏进行处理;针对评论性的留言,则需要进行细细阅读,
然后做出详细回答。主要是因为愿意进行详细评价的受众也是参与度较高的群体,对他们所提
出的问题应当及时并且恰当给予回复。除此之外,在评论中或多或少也会出现一些辱骂性质的
留言或者评论,若是采用封杀的手段无法取得理想的效果,这时候就需要采取针对性处理方
式,如:针对发泄性质的观点,可以有理有据地给予回答,同时也可以调动其他用户一起展开
讨论和分析,甚至是将辱骂转变为赞扬。
四、微信公众号运营要与其他公众号之间展开密切合作
究其本质,微信公众号是建立在移动互联网的基础上,因此在实际运用过程中需要借助多
种网络推广手段,尤其需要加强与其他公众号之间的合作,这也是互联网时代的主要特性。通
过与其他大
V
公众号之间相互合作,可以进一步提高新闻传播效果和吸引更多群体关注。究
其原因主要是针对热点新闻报道,公众号与公众号之间展开横向合作所发挥的效应也就会越
大,受众群体也会主动通过网络获取相关新闻信息以及时了解事件发展情况,最终取得的效果
也就会越好。
五、根据变化情况及时调整应对策略
新闻类微信公众号最为主要的优势体现在响应快、目标明确、用户忠诚度较高、影响力较
大等。然而在编辑和实际运营过程中也面临着巨大的挑战。首先,要及时把握受众群体兴趣变
化。据相关调查发现,
2016
年不同行业微信公众号已经突破
1200
万,其中所推送的休闲娱乐
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新闻最受欢迎,其次是时尚和医疗健康类。同时有超过
50%
的人将微信公众号作为获取资讯的
方式,而超过
20%
的人将其作为学习知识的工具。因此,偏轻松又结合新闻性和知识性的微信
公众号最受公众欢迎和喜爱,侧面也反映出在对新闻类内容推送时,可以设置一些知识性和趣
味性话题。其次,准确把握微信公众号特色,在网络信息时代,人们对信息获取方式也体现出
多样化特点,若是运营公众号不具自身特色,将其与其他微信公众号相区分开来,则很容易让
受众群体感觉到疲劳,进而影响到传播效果。最后,新闻类微信公众号编辑者也要时刻关注国
家法律法规变化情况,如在
2017
年颁布的《互联网新闻信息服务管理规定》中明确提高了新
闻类公众号准入门槛,在进行运营时需要建立在获得互联网新闻信息服务的基础上。
六、结语
实现对新闻类微信公众号的良好运营,不仅需要掌握上述所提到的编辑实用思维,还需要
编辑工作者坚持与时俱进,不断更新自身经营观念和运用多样化的经营手段,在提高受众群体
和扩大传播的基础上,充分体现出自身经营特色,实现新闻类微信公众号良好运营。
参考文献:
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唐莉娜
.
微信公众号新闻内容的编辑策略
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2017
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11
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新媒体环境下新闻类微信公众号编辑的实用思维
——
以
“
海峡之
声
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[J].
电脑知识与技术,
2017
,
13
(
25
):
190-191.
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/7b95eaae85254b35eefdc8d376eeaeaad0f3164b.html
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