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短视频如何传递正能量
短视频如何传递正能量
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短视频如何传递正能量
作者:龙雯
来源:《新闻传播》
2020
年第
13
期
[
摘要
]
时代更迭日新月异,舆论导向的弘扬和正能量的传递面临着传播方式多样化、受众
思想多元化、时势环境复杂化的挑战,而以短视频为代表的新兴传播方式却为此带来了新的机
遇。短视频展现方式灵活多变、内容短小精悍、制作者个性化表达等特征契合网民需求,能更
好地提升正能量的传播效果。微博
Vlog
为短视频平台或相关内容平台提供了借鉴。
[
关键词
]
短视频
;Vlog;
正能量
;
微博
全媒体时代,短视频已经成为主流媒体的传播方式之全一,人们获取信息的方式从浏览图
片渐渐过渡到观看短视频,短视频在弘扬舆论导向和传递正能量中起着重要作用。在短视频
中,
Vlog
以
“
视频网络日志
”
的形式备受网民喜爱,
Vlog
本身有极强的个性化,每一个创作者
都有自己的特点,如何运用短视频来传递正能量和传播社会舆论,已然成为了一个重要的课
题。
2009
年中国门户网站新浪推出
“
新浪微博
”
,微博正式进入中文上网主流人群视野,用户可
以通过电脑、手机端等接入,以文字、图片、视频等多媒体形式,实现信息的即时分享、传播
互动。根据新浪微博官方数据,截至
2019
年底,微博月活跃用户达到
5.16
亿,
18-24
岁用户
占比
48.3%
,
90
后已经取代
80
后成为了微博用户的主力军。庞大又年轻的用户群体,使微博
从众多社交平台中脱颖而出,制作精美的短视频也成为了年轻人分享生活或传播社会正能量的
一种新途径。
一、内容为王:大众传播的主力军
短视频内容短小精悍,时长从十几秒到几分钟不等,在碎片化阅读盛行的当下,普通受众
的系统化阅读越来越少,对长篇消息的理解能力越来越低,这就促生了短视频的流行。创作者
用简单的口语内容和视频画面演示,受众接受起来完全没有压力,不需要动脑子,于是优秀的
短视频博主可以在短时间内积累人气。
目前,智能手机已经嵌入到我们生活的方方面面,小到买菜,大到环游世界,都可以用一
部小小的手机来实现。作为
“
网络土著
”
的中青年们,也愿意尝试新媒体带来的传播方式和传播
特点的任何创新变革。微博
Vlog
的出现满足了网民们对网络内容高质量的要求。其内容大多
数是以话题热点、生活工作、经验分享、奇新特趣事等组成。
优质的短视频体现着创作者们积极、乐观、向上的人生态度,一旦形成连续性内容输出,
就可以产生正能量传递。例如:微博短视频博主
“
我是郭杰瑞
”
,他是一位美国人,最初制作短
视频的初衷是
“
美食达人
”
,通过中美双方的美食介绍,来对比中美的差异。他的视频内容个性
化,科普性较强,网民在观看的同时,能学到其他方方面面的知识。
2020
年疫情期间,郭杰
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/7bbf554f0042a8956bec0975f46527d3250ca618.html
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