品牌是赢得市场的关键——访浦发银行信用卡中心副首席执行官冯菁

发布时间：2020-08-02 来源：文档文库

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品牌是赢得市场的关键
——访浦发银行信用卡中心副首席执行官冯菁本刊记者周少晨
【摘要】经过近几年的发展，信用卡已成为广大消费者熟知的金融产品。随着国内信用卡行业从跑马圈地转向精耕细作，信用卡营销也从人海战术和价格战转向了品牌战。目前，本刊记者采访了浦发银行信用卡中心副首席执行官冯菁，请她分析了信用卡行业品牌营销战略的发展前景，并和读者分享浦发信用卡品牌营销的经验。
【期刊名称】《中国信用卡》【年(卷,期】2010(000012 【总页数】3
【关键词】首席执行官; 行业品牌; 信用卡; 银行; 市场; 营销战略; 金融产品; 精耕细作
经过近几年的发展，信用卡已成为广大消费者熟知的金融产品。随着国内信用卡行业从跑马圈地转向精耕细作，信用卡营销也从人海战术和价格战转向了品牌战。日前，本刊记者采访了浦发银行信用卡中心副首席执行官冯菁，请她分析了信用卡行业品牌营销战略的发展前景，并和读者分享浦发信用卡品牌营销的经验。冯菁认为，不管是采取快速拓展、抢占市场份额的策略，还是集中资源打造区域化营销，要想最终赢得市场，品牌才是关键。
浦发信用卡从2004年至今，一直将品牌建设、品牌营销作为市场推广的重点策略。冯菁告诉本刊记者，只有通过品牌营销策略才可能使客户对“浦发信用卡”这个品牌拥有好感与忠诚度，从而提升在同业间的竞争力。在严格贯彻浦

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/7bc4bbafcc2f0066f5335a8102d276a20129606c.html