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山东师范大学历山学院教师备课教案

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山东师范大学历山学院教师备课教案
2018—2019学年第二学期第三周第一二节



课程名称：会展概论主讲教师：
魏萍萍
开课班级：2016级旅游管理（本）教学地点：正大楼302
题目1认知会展与会展业（三）
教学要求1.掌握与熟悉国际会展业和我国会展业的发展现状或教学目2.了解展览产生及其发展过程的、教学
3.了解会展历史，思考未来发展。目标

课型新授课
1.我国会展业的发展现状、国际会展业的发展现状、展览的近代、现代阶段
教学重点
教
案
讲打稿印首页打订印线模版
教学难点我国会展业的历史与现状
装

学生学习状态分析
学生课前预习充分，全班九成学生始终认真倾听，有多媒体配合，吸引学生注意力。
教学方法讲授法、案例教学法、讨论法
课堂练习与课后作
业或课后1.调查分析你的学校所在城市会展业的现状及发展趋势。训练要求
《会展概论》，吴信菊，上海交通大学出版社，2010《会展经济与城市品牌联动效应研究》，黄彬，2011《会展概论》，苏文才，高等教育出版社，2009《会展营销》，小伦纳德•霍伊尔，陈怡宁等译，电子工业出版社，2013
参考书或
《会展概论》，过聚荣，高等教育出版社，2010
教学资料
《会展概论》，刘晓广，化学工业出版社，2009
查寻渠道
《会展营销》，杨顺勇，丁萍萍，化学工业出版社，2009《中国展览概述》，沈丹阳，中国劳动社会保障出版社，2016《会展概论》，来逢波，北京大学出版社，2012
本节教案共6页，自第2页起为讲稿部分。第1页

一、组织教学
检查学生出勤情况，问候学生二、导入新课◆【问题导入】
◆【案例导入】不同国家对会展业的管理：德国、意大利、新加坡、英国、法国。◆【新授】
会展业既是国际经贸、科技及文化交流的桥梁，同时又是宣传的窗口，在流通和对外传播领域充当重要的角色。它对进出口贸易、技术引进、中外合作，吸引外资起到积极作用，被誉为国民经济的“推进器”。三、讲授新课
●第五节加入世贸组织（WTO）对中国会展业的影响●
我国会展业发展之快世所未有。从会展环境、设施、种类、规模、水平等看，已为亚洲会展大国。会展业已成为一些城市经济发展和我国经济发展一个新经济增长点。
会展业既是国贸、科技及文化交流的桥梁，又是宣传的窗口，在流通和信息领域充当重要角色。对促进进出口贸易、技术引进、中外合作，吸引外资有积极作用。举办展、会对提高国民素质能起积极作用，是“不出国的考察”。
A、加入WTO对我国会展业的影响：1、“入世”有力推动中国会展业的更快发展
（一）会展业成熟的国家其产值约占国民经济总产值0.2％。我国仅占0.044％（约40亿元RMB），会展业发展空间巨大。
（二）关税降低、多项贸易壁垒解除，吸引了国外产品和资金流入。作为生产者与消费者进行直接交流、合作、引资和引技途径，展览业将因此而发展。
（三）出国展览前景看好。“入世”后中国可在130多个成员方享受多边、无条件、稳定的最惠国待遇，使中国产品在最大范围内享受有利竞争条件，促进出口。
（四）催生一批中小企业特别是高科技企业，它们的生存发展特别是参与国际市场竞争，需出国展览方面的支持，参展是企业把产品和企业形象打入国际市场的最佳途径。
2、“入世”将加剧中国会展业的竞争
中外会展组织者之间、国内各会展组织者之间、会展场馆之间、中国各会展城市之
第2页本节教案共6页

间，以及中国展览会与周边国家及世界其他国家相同展览会之间的竞争会愈演愈烈。
（一）外国会展公司优势：有较完整的营销网络、雄厚的资金、高质量的专业人才、健全有力的组织和丰富的管理经验。
（二）中国会展公司优势：丰富的国内客户资源，熟悉中国市场情况，具有文化与人文等优势。
3、“入世”促进我国展馆设施水平更快提高
我国现有会展基础设施与发达国家有差距。“入世”后，一些城市兴建一批大、中型会展中心。已有国外公司参与场馆投资建设。
4、“入世”后将规范政府对会展的介入行为
目前我国各级政府部门对会展经营业务的直接干预和具体参与严重干扰会展企业的经营和会展市场的运行。
入世后，随着市场经济发展、市场意识加强，政府办展活动会逐步减少，政府将从广泛办展，转向通过制定相应政策为会展业的健康发展搭建平台，使会展经济活动更加符合国际惯例和服务贸易的共同规划。
5、“入世”会加快会展审批管理制度的改革
举办会展，我国一直沿用传统的审批制度和程序，根据会展内容不同实行归口管理。加入WTO，会展业要与国际同行业接轨。根据WTO的原则，按照市场经济的要求，随着市场经济的发展、成熟，会展市场的规范、有序，行业管理法律法规的建立、健全，审批管理制度必须予以改革。
“是市场创造展馆，并非展馆创造市场。”6、会展公司要有规模
既包含公司架构规模，也包括举办展会数量，尤其是规模展会、品牌展会的能力是否能形成规模。
会展公司规模化是中国会展业走向成熟和成功的关键。展会前期的人、物、财、技能投入和风险中小公司难以承担。只有形成规模，会展公司才能生存发展。
B、国际化
伴随经济全球化，会展业的国际化面临机遇和挑战。随着GDP的增长，服务贸易的
本节教案共6页第3页

发展，我国会展业的发展空间十分巨大。会展业的国际化不可阻挡。借鉴国外经验，是加快我国会展业国际化的积极举措。
（一）树立在竞争中求生存、求发展的意识
市场开放是大势所趋，会展业须面对现实，提高自身竞争力。一要不怕竞争，必须面对国外同行的竞争；通过竞争不断改进以达国际水平。二是不消极等待会展发达国对中国会展资金和人员投入，“练好内功”，积极迎战。
（二）做好转变身份和职能的准备
目前会展从业人员属行政编制的也不在少数。在今后一段时期，会展单位将面临身份和职能的根本转变。
（三）加强会展业的立法工作
加强会展立法，制定相关法律法规，建立商标注册和品牌认证体系，保护展会知识产权，建立会展经济市场化运行机制，能使我国会展业实现与国际接轨。
（四）进行跨地区、跨部门的战略重组，推进会展业集体化进程
组建会展集团，实现资本扩张，优化会展产业结构，促进会展业由粗放型向集约型增长转变，提高会展业国际竞争力。
C、“引进”和“培育”并重
“借鸡生蛋”有利于我国品牌化展会的形成与发展。如“世界计算机博览会”。（1）选准、选好展会主题
好的主题，展会就会越办越大，越办越好，才能形成品牌。
主题由市场来决定，故选择主题前要仔细调研市场。如：产业政策、消费观念、购买力、市场容量等，了解行业领头的国外厂商对参展的兴趣。
【案例：法兰克福、巴黎、日内瓦、北美、东京五大车展】确定展会主题时，还要考虑展会举办地的地区条件。（2）坚持诚信
要树立品牌展会就必须坚持诚信，在社会公众中树立诚信形象（3）进行全方位地宣传与推销
会展企业应通过大众媒体、网络等进行全方位宣传与推销，让人们加深对这一品牌的印象。并通过举办大型博览会、交易会使这一品牌予以肯定。
第4页本节教案共6页

（4）提供专业的展会服务
会展企业应在整个运作过程中高效、服务周到。在主题、广告宣传、招展、活动安排、展后服务等都应有专业水准。为此，须培养专业的务人员。
（5）发展会展产业群
开发会展业相关产业，形成会展产业群，不仅可获取依附于会展的附加价值，还是打造展会品牌的最佳方式。
D、信息化
随着IT及其他相关技术的发展，各产业正借助IT提升产业竞争力，中国会展业应抓住这一机遇，缩短与世界会展强国间的差距，实现超常规发展。
（一）信息化对会展业的影响（二）竞争的规范化
企业是市场的主体。政府办会、办展打破了主体市场的平等竞争，造成市场不规范。“裁判员”和“运动员”要分离。
健全会展业法律法规和产业政策，把展会市场准入机制、办展主体资质条件、展会的知名产权、展会的质量评估，及行政主管部门和海关、进出口检验检疫、工商税务等部门之间的关系等加以规范，维持公平竞争秩序。
（三）服务的规范化
会展服务的规范化有利于会展业的健康发展，提高会展业的市场竞争力。1．实现服务流程的规范化：展会服务贯穿整个展会的各阶段，甚至配套服务等，内容繁多，因此实现服务流程规范化很有意义。
【案例：深圳高交会展览中心ISO9000认证】。2．转变经营理念：改变“重招商、轻服务”现象。
3．培养员工崇高的服务精神：提高从业人员对会展业认识，是提高会展服务质量的重要举措。
四、教学小结
教师提问，学生回答。
归纳以上所授主要知识点：
入世对我国会展业产生的发展情况；中国会展业发展方向。
本节教案共6页第5页

五、作业布置
作业：1、如何理解加入世贸组织，将有力推动中国会展业的发展并加剧竞争？2、如何加快中国会展业与国际会展业接轨的步伐？3、实施展会的品牌战略具有什么意义？
讨论：结合网上报道的展会和亲历的展会，讨论怎样使得会展市场竞争规范化？思考：了解学校所在城市举办的展览的主体构成，并就政府直接参与展会谈谈自己的看法。六、教学反思
该节内容主要帮助学生们建立对会展认识的框架，但在讲解过程中发现学生对于会展的概念比较模糊，有机会可以安排学生参与会展活动，或者观看相应的碟片。这次课程的难点是加入世贸组织（WTO）对中国会展业的影响，讲解较为详细具体，并结合国际会展业发展的案例，学生反映理解比较容易。
第6页本节教案共6页

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/7c5bca972f3f5727a5e9856a561252d381eb2018.html

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