南通家纺出口的SWOT分析

毕业论文（设计）

南通家纺出口的SWOT分析

摘 要

南通是整个中国重要的家纺基地之一，其家纺产业出口状况一直拥有显著优势，南通家用家纺品历来以品种多、规模大而著称。如今, 在全球经济一体化, 欧美家纺品市场对华限额和竞争压力日益增大等因素的影响下, 南通家用家纺产品如何发展应引起充分的关注。本文就南通市家纺产业的优势及面临的问题进行分析，针对南通家纺产业发展中存在的不足提出相应的对策。

关键词：南通；家纺业；出口

ABSTRACT

Nantong is the Chinese important textile base, the textile industry export situation has significant advantages, Nantong home textile has always been to many varieties, large scale is known for us. Now, in the global economic integration, Europe and the United States to China textile market quota and increasing competitive pressure and other factors, how the Nantong household textile products development should arouse sufficient attention. This paper analyses the textile industries in Nantong the advantages and problems,in view of the existing problems in the development of Nantong textile industry and puts forward corresponding countermeasures.

Key words: nantong；textile industry；export

目 录

纺织业是南通传统支柱产业之一，家纺业是纺织业的三大支柱之一。20世纪80年代初以来，南通家纺在纺织业中异军突起，位于海门、通州两个县级市内的叠石桥和志浩市场，从起初的农工贸产品集散地逐渐发展壮大成为国内最大的家纺产品批发市场，带动着南通家纺由家庭作坊式生产向产业化方向发展。研究、分析家纺产业现状和存在问题，对南通家纺产业的可持续发展有很大意义。

1家纺业在南通发展的现状

1．1南通家纺业发展的基本情况

南通有悠久的家纺历史, 是闻名遐迩的“纺织之乡”, 其家纺业的历史可追溯到元末明初。1899年, 清末状元张謇先生以“实业救国”的崇高理念,创办大生纱厂，开创了地区近代民族机器纺织工业之先河, 纺织工业成为南通的“母亲工业”。南通生产的土布、丝绸、服装、床被等各式家纺产品远近闻名。同时得益于张謇先生的垦牧植棉, 使南通成为家用纺织品的重要原料产地。在随后的几十年里, 南通先后形成了著名的棉桑麻生产基地、家纺原辅料供应基地、家纺面料生产基地、家纺成品制造和销售基地, 南通也因此成为蜚声国际的纺织基地。但在计划经济时代, 原先的产品因材料不够丰富、花色品种单调、设计创新不够等因素, 而一度使南通家纺地位下降, 失去昔日的辉煌。

改革开放以后, 尤其是近十年来, 通过加快结构调整步伐、优化资源配置、打造新型产业基地,南通纺织产业进行了一场从产业结构到产业布局的大调整, 逐渐形成了以市场为主导、产业为中心的庞大产业群, 形成了从原料、织布、印染及后整理到服装、家纺生产一条龙的比较完整的纺织产业链, 从而推动了家纺产品的迅猛发展, 并呈现出新的行业特点。

1．2南通家纺业的出口现状

家纺业是我国传统的主导产业和支柱产业，是我国最早开放进入国际市场的产业，也是我国在国际市场上成长最好、增长最快、发展最完善的产业之一。中国的家纺业遍及全球，南通家纺业出口主要集中在美、日、欧等市场。其中，美国占29%，日本占14%，欧盟占16%，南通家纺业对这些国际和地区的市场依存度很高。近年来，受经济危机和人民币升值的影响，南通家纺业出口面临着很大的压力。

表1：2009年—2012年南通家纺出口额与进出口总额

数据来源：南通2009-2013年统计年鉴

从以上数据看，南通家纺出口额和进出口总额有逐年上升的趋势。自2009年到2012年南通家纺出口额从10.5亿美元增长到18.8亿美元，2010年比2009年家纺出口额增长25.7%，2011年比2010年增长16.7%，2012年比2011年增长9.5%，相比较2010年和2011年增长幅度减小了。

2南通家纺业的出口优势分析

2．1原材料资源丰富

南通地理位置得天独厚，原材料资源丰富多样，其中棉花、化纤产量分别占全国的26%和28%，居世界第一。其他纤维如羊绒产量占全国80%多。南通是全国最大的茧丝生产市，长丝产量要占到全国的70%以上。南通市还有安哥拉兔毛、亚麻等被称为纺织品的“瑰宝”的创造高附加值的珍贵天然纤维资源。另外，南通家纺工业具有强大的上下游配套生产能力。从上游的纱、布，到下游的服装及各类制成品，南通产量均居全国第一。

2．2家纺专业市场特色鲜明

南通纺织专业市场起步早、发展快,在国内有着很高的知名度。以家纺行业为例,中国最大的家用纺织面料市场——江苏川港志浩绣品面料市场;中国最大的家用纺织成品市场——江苏叠石桥国际家纺城。它们的起步分别比浙江义乌小商品市场早了6年,比浙江柯桥轻纺市场早了8年。两大市场商贾云集。日客流量10万多人,仅港台客商就有600余人常驻市场,从事国内外批发交易。

2．3筹资方面具有优势

南通市是我国第一批对外沿海开放城市之一，具备了良好的投资环境和吸引外资的软硬件基础。继2003年GDP超千亿，财政收入超百亿后，经济实现跨越式发展，2010年全市财政收入达713.3亿元，居民储蓄存款余额达2889.45亿元，资本市场相对发达，融通资金相对容易，适宜于企业发展。

3南通家纺业的出口劣势分析

3．1家纺企业规模小

南通家纺业虽然整体的规模庞大，但基本上以中小企业，大企业仍然寥寥无几，中小企业在不断的压缩自身成本以求生存。企业规模不大，实力不强，与南通作为全国的纺织城名称已不相称，这直接造成了企业在国际市场上的竞争实力不足。尽管“做大做强”南通的工业经济已提出很久，但实质性的步子却不大。事实证明，没有一定的规模扩张，单纯在内涵发展上做文章而又实现不了品牌经营，是难以维持行业的可持续发展的，更显示不出强劲的产业优势。

3．2劳动力素质较低，企业缺乏创新能力

家纺业是劳动力密集型行业，因此对劳动力素质要求较高。劳动力素质包括两个方面，一个事劳动力的文化水平，另一个方面是劳动的熟练程度。

不重视对员工的培训和知识更新，在中国的企业大量存在，而这一现象在家纺企业中表现的尤其突出。家纺企业中技术人员仅占全体员工的2.7%，其中硕士仅为0.1%，本科生为46.5%，三年制专科生占53.4%。与丰富的熟练和半熟练劳动力相比，南通缺乏受过高等教育的人才。

由于专业人才的缺失，导致家纺企业自主创新能力薄弱。随着近年来南通家纺的大发展，部分企业已初步完成了资本的原始积累，开始向产品的高档化、品牌化迈进，需要企业有能运作品牌和有一大批具有现代管理理念、现代设计理念、现代经营理念的管理师、设计师等高层次人才。但从实际情况看，由于家纺企业中大部分企业分赛于县区，因生活环境、交通不利等制约，使高端人才引不到或是引到了留不住，这就导致企业创新能力薄弱，南通家纺的产品整体仍处于档次偏低、品牌偏少，产品设计原创型的少，领潮的少，跟潮的多的情况。南通家纺虽然已经进入了国际市场，但在纽约曼哈顿第五大道上的顶级精品店内和德国法兰克福家纺展示会上还鲜见南通家纺品牌的出色表现。

3．3家纺企业信息管理薄弱

南通家纺城由于地理位置的限制，国际交流机会不多，主要依靠每年举办的几个国内展会与外商进行沟通。其中的家纺企业对国内外(尤其是国外企业)同行业的产品生产、产量、流行趋势以及与家纺业发展密切相关的信息了解甚少。因为不能摸准国内外市场脉搏，南通家纺产品基本挤在一个消费通道上，竞争激烈，竟相压价现象十分严重，这已经成为我国家纺企业与国际接轨的一大弊端，严重阻碍着南通家纺出口发展。

4南通家纺业的出口机会分析

4．1政策良好

家纺产业作为传统产业在我国经济格局中占有重要的地位,因此各地纷纷出台政策积极支持引导纺织产业的发展,为家纺产业用地、园区建设、研发等提供了政策便利,极大地刺激了纺织产业的发展。同时,在扩大内需,刺激消费政策的作用下,我国纺织品消费市场前景广阔。这也推动了南通家纺产品的出口发展。

4．2消费者需求的扩大

随着经济社会的不断发展，人们的生活品质与消费观念夜不断地提高和转变。家纺行业作为社会经济产业的重要组成部分也一直保持着高速增长的良好态势。目前，我国家用纺织品的人均消费性支出只占衣着消费支出的7%，而在发达国家，家用纺织品消费增长快于服装消费增长，已经与服装、产业用纺织品“三分天下”。在美国，家用纺织品比例高达39%，超过服装成为纺织品第一大消费领域，英、法等国的家纺产品消费量也都稳定在35-38%之间。这从一个侧面说明了我国家用纺织品的市场存在着巨大的商机和潜力。专家分析认为，家用纺织品人均消费每增加一个百分点，年需求就可增加300多亿元。

南通的家纺产业还会得到进一步的发展。纺织工业“十一五”发展纲要提出纺织工业三大最终产品“服装、家用纺织品、产业用纺织品”的纤维加工量比重进一步优化，从2005年的54:33:13调整到2010年50:33:17，中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量，家用纺织品行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力，所以现在我国，家纺的比重会越来越大。

4．3人民币对外贬值  

人民币对外贬值后，本国的贸易收入往往会得到改善，整个经济体系中外贸部门所占比重会扩大，从而提高本国的对外开放程度，可以有更多的产品同国外产品竞争 。对于南通发展家纺出口而言，毋庸置疑，人民币对外贬值是可以提高南通本企业的出口竞争力的。

另外人民币对外贬值后，使国外人们增加对本国产品的需求，本国居民减少对外国产品的需求，从而有利于本国的出口，减少进口；外国货币的购买力相对提高，贬值本国商品、劳务、交通、住宿等费用相对便宜，本国生产成本降低，有利于吸引外商直接投资，，推动本国经济增长和出口贸易的发展。 

5南通家纺业的出口威胁分析

5．1贸易壁垒的增加

南通家纺产品大部分出口欧美等国家，受全球经济疲软影响，2013年来南通家纺业出口出现了零增长或负增长，纺织业目前面临内外多重困境。据中国纺织工业联合会统计中心发布的报告称，2012年上半年南通纺织品出口产品依然是全球贸易保护的主要目标，欧美等国不断出台新的技术性贸易壁垒措施，严重影响到南通纺织产品的出口。美国政府连续出台多项贸易保护措施，其中包括成立跨部门贸易执法中心，同时还将强制执行儿童用品第三方检测认证，以及输美儿童产品铅含量将执行限量新标准等；墨西哥也修改纺织品和服装标签标准；欧盟关于纺织品标签的新法规已于2011年５月开始正式实施。这些标准和法规的出台，都使中国纺织产品的出口面临更大的成本压力和贸易风险。

5．2后金融危机

长期以来，南通家纺出口贸易的半数以上集中在欧、美、日三大市场。受金融危机的影响，对外需求大大减少，严重地影响到了南通的出口贸易。尽管全球经济已经度过了最困难的时期，逐渐企稳回暖，但欧、美、日仍处于后危机的大调整和大分化时期，去泡沫化后又缺少新的增长动力，因此对家纺产品的需求不会迅速回升，这种形势必然导致我国出口增长减速，而且，这种减速很难在5年内通过开拓新兴市场以及促进出口结构转型升级来填补。因此，南通家纺面临着出口减少，贸易量降低，甚至会出现国际欺诈现象。

5．3周边地区的竞争对手

发展环境的差异使南通家纺企业面临流失的危险目前，南通周边地区纷纷把眼睛盯住南通，用优惠政策来南通招商，吸引南通市家纺企业前去加盟。据不完全统计，在规模企业中有80%已在外地注册公司，造成“人才流失、资金流失、税收流失、企业流失”的群体效应。

6提升南通家纺业出口竞争力的对策

6．1加快企业创新，优化产品结构

“产业要升级，企业是主体，创新是关键”。针对南通家纺企业存在的问题，当务之急是家纺企业要发挥主观能动性，通过强化自身管理，不断创新，提高核心竞争力。

加强技术和设备的创新。在原料到生产的链条中，全面推广使用清梳链、高档精梳机、自动络筒机和无梭织机，扩大紧密纺比重；建设大型、高水平、低污染的印染及后整理项目，提升成品布的生产规模和档次；重点推进前纺设备、无梭织机、电子清纱器、印染后整理设备、CAD系统、服装关键整理设备等领域的技术改造。

加快企业信息化建设步伐，大力推进信息技术在家纺织行业中的应用。如控制技术(APC)、故障安全系统(FSC)、集散控制系统(DCS)、现场总线控制系统(FCS)等，实现生产全过程的自动化控制；在家纺产品设计中推广计算机集成制造系统（GCIMS），缩短产品开发周期，降低成本，满足“小批量、多品种、快交货、高品质”的市场要求及消费者多样化和个性化的需求。

产品管理、营销理念的创新。南通家纺企业要不断吸收和容纳社会历史进程中的各种新兴文化要素，在产品中不断融合现代科学与教育的新内涵，充分考虑家纺产品中的人性化需求，以特色产品赢得消费者的青睐。并且在高质量、高性能、高功能上下功夫，发展高附加值的纺织品，发展以新型外贸家纺产品以及时尚家纺产品为特征的出口主攻产品，提高南通家纺出口产品竞争力。

人才开发与运用创新。通过优惠政策吸引有经验、有资本的海外同胞来通投资创业，同时引进国内有突出成就的优秀人才、掌握家纺关键技术的特殊人才以及发展急需的高层次管理人才来通服务。企业要着力推行产业教育与培训计划，积极地与本地高校、科研机构等“创新中心”联合建立技术开发中心，形成企业技术创新体系。

6．2大力实施品牌战略

在国际贸易大环境对我国纺织品存在诸多不利的今天，南通家纺业只有提高原创能力，才能生产出更多高附加值的产品，从而使企业真正走上以质取胜的道路，而加强知识产权保护是促进企业原创能力最佳保障。品牌是企业文化的集中体现，是企业的形象和核心竞争力的总和。做好品牌战略要做好以下措施：

明确南通家纺品牌市场定位。品牌不是适合所有市场的。充分利用南通家纺城这一资源优势，将生产与经营分离，家纺企业应该将更多的资金和精力投入到品牌维护和建设上去。要正确选择合适的细分市场，认真研究消费群的地域、收入、文化习惯、消费理念等诸多方面的差异，有针对性地开发市场和产品，减少盲目与浪费。

制定南通家纺品牌经营策略。品牌经营者通过其在品牌商誉、市场开发、销售渠道、产品开发、生产技术管理、品质控制、人力资源、信息控制等方面的优势，形成强大的附着力，将供应、生产、销售等环节的外部资源纳入本企业资源的运作范围，从而使品牌经营者的市场扩张能力及竞争实力迅速提高。在推行品牌经营的过程中，品牌形象的开发、维持与提高是品牌经营的关键。定位于高端产品的品牌可采用专卖店、高级商场的销售形式，慎重选择促销方式；定位于低端产品的品牌可采用批发网点、超市、百货店等销售形式，采用较频繁的促销活动。

加强南通家纺品牌创新体系建设。创新是品牌发展的灵魂，南通家纺品牌的发展离不开创新体系的建设。从产品研发、工艺设计、品牌包装、营销网络建设和销售策略等方面都需要不断变革。需要建设南通家纺研发中心，利用高等院校和科研单位的资源优势建立长期合作关系，弥补单一品牌资金、人员和技术力量的不足。组织专业设计人员研究市场，分析产品流行趋势，开展色彩、花型、图案、工艺的研究和创新，强化家纺品牌的个性化设计，增加环保型、保健型、功能型家纺产品的比重，由此提高南通家纺品牌的竞争力。

6．3选择出口市场，规避贸易壁垒

各国都会制定不同的贸易壁垒来保护自己的市场，但是南通家纺出口企业可以选择出口市场，根据自己产品的特点，选择最适合的出口地。要做到这一点，南通家纺企业应该这样做：

要巩固传统市场。通过提升服务，加强沟通等，尽力保住原有市场份额。

积极开发新的出口市场。南通地方政府职能部门应为企业搭建与客户交流的平台，引导企业抓住机会参加国内外知名的展销会，加大对企业参展的扶持力度，提高市场开拓的针对性。

出口时做好市场调查，选择最佳出口市场。要对出口国的对外贸易政策非常熟悉，制定针对性的出口策略。要做好市场调查，掌握出口市场的详细信息。

6．4加大国外市场的投资

在经济全球化背景下，对外直接投资日趋成为我国参与国际分工、保持和发展原有竞争优势、推动产业结构高级化和提升国际竞争力的重要途径。

要占领市场，最有效的形式就是在当地设立公司，这样减少运输成本的同时，也能很好的融入当地社会，使产品带有当地特色，满足不同地区人们的需求。尽管现在南通外经主要业务指标连续保持全省领先，但外经结构层次仍然偏低，主要集中于建筑、纺织、电子等领域，南通企业“走出去”尚处于起步阶段，亟待优化外经结构，推动外经大市向外经强市转变。南通家纺要发挥自己的特色优势，在南通“走出去”方面发挥排头兵的作用。

参考文献

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致 谢

值此论文完稿之际，感激之情油然而生。首先要感谢我的导师。从一开始的论文题目的选定 ，到最后的整篇文论的完成，都非常耐心的对我进行指导。给我提供了大量数据资料和建议，告诉我应该注意的细节问题，细心地给我指出错误。吴老师随和的性格，一丝不苟的工作态度，严肃认真的治学风格对我影响颇深，值得我永远学习。在此，谨向沈正榜导师致以最崇高的敬意和衷心的感谢。

最后，我要向百忙之中抽时间对本文进行审阅，评议和参与本人论文答辩的各位老师表示感谢。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/7ca8fe3df56527d3240c844769eae009581ba2dc.html