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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-10-26 08:05:45 来源:
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彩虹糖广告策划书
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环境分析
(一)产业环境:
中国糖果行业需求稳健,极具增长潜力。目前中国人
均糖果为
0.8
公斤,约为发达国家
1/10
,国际人均水平
1/3
,还有巨大市
场发展潜力。随着人民生活水平不断提高和人们对糖果科学认识,以及新
功能、新口味、复合型等糖果新产品涌现,糖果市场需求将进一步扩大。
我国糖果产业发展现状《中国糖果》市场研究中心对规模以上糖果企业产
销情况进行统计,
2010
年全国共实现产量
179.84
万吨,比
2009
年增长
19.29%
;
工业总产值达到
582.49
亿元,
增长
26.83%
;
实现销售产值
586.56
亿元,增长
24.43%
。这是继
2008
年(
2008
年中国糖果行业年产量达到
145.12
万吨,工业总产值
406.33
亿元)我国糖果行业市场规模超过
400
亿元之后,又一个产值破百亿年度。另一个现状是,我国糖果业和世界上
糖果业发达国家和地区相比差距还很大。据国外调研机构统计数据显示,
2010
年全球糖果市场规模约
10300
亿元,仅美国市场达到人民币
3040
亿
元,中国仅占全球市场
5.7%
,和美国相比也仅为美国
19.3%
。
2010
“糖高宗”考验糖果业
对于我国糖果行业来说,
2010
年经历一次前所未有生产原料价格集体上涨
大考验。
中国农业部农村经济研究中心发布
《
2010
年中国农村政策执行报
告》中显示,受
2009
年国内食糖减产、
2010
年南方干旱天气以及国际糖
价重新走高影响,国内食糖价格在
2010
年一路攀升。从
2009
年
10
月份
榨季初
4126
元
/
吨一路上涨,广西糖价在
11
月
11
日达到历史高位
7650
元
/
吨。原料上涨,加之人工、汽运、水电等生产运输成本集体推高,使
不少中小型糖果企业在这个过程中关停并产。而大中型企业,通过提高产
1
/
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彩虹糖广告策划书
品价格,来应对生产成本高企,但受制于渠道商限制,利润空间被部分压
缩。对于整个中国糖果行业,
2010
又是行业洗牌非常激烈一个年份。
未来我国糖果产业发展趋势
产品功能化、高端化是未来糖果业发展趋势。
《中国糖果》市场研究中心一项以了解功能性糖果市场格局、潜在消费需
求和适合销售通路等市场状况为目调查结果显示,经常会(
32.9%
)和偶
尔会(
20.5%
)购买功能糖果消费者占比达到了
53.4%
,可见对功能糖果强
大市场需求是显性。在功能性糖果领域,功能性口香糖将会是未来持续一
个热点品类。目前,国内市场主流功能性口香糖分为两种:一种是以木糖
醇为甜味剂无糖口香糖。另一种就是添加了功能性低聚糖无糖口香糖。而
随着功能需求进一步深化,可以考虑在更多方面体现口香糖功能性:
(
1
)
增强免疫型;
(
2
)抗衰老型;
(
3
)改善胃肠道型;
(
4
)抗疲劳功能糖果;
(
5
)减肥型。另外,具有清咽润喉、健胃消食、解酒醒酒型、清火消炎、
健脑益智型、保护视力、降血压、降血糖等功能产品研究和开发也将受到
企业重视。
以硬糖为基础功能性硬糖开发和创新成为近年来热点。
传统硬糖以蔗糖为主要原料,因含糖量大,不符合消费者对健康需求,盈
利能力低而成为许多糖果企业“弃之可惜,食之无味”
“鸡肋”产品。而
硬糖
+
功能因子创新模式,
让传统硬糖提高了附加值,
找到了市场突破口。
据《中国糖果》市场研究中心调查,欧美各国、日本及韩国都十分重视在
传统硬糖上添加功能性元素新品开发。
产业政策:在糖果类质量监管上,我国可以说是最严格国家,不但有完备
2
/
15
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https://www.2haoxitong.net/k/doc/7ccf353182eb6294dd88d0d233d4b14e84243eee.html
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