漫咖啡调研报告
发布时间:2023-12-22 18:23:13 来源:文档文库
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包装设计调研报告
——咖啡包装设计调查
专业: 装潢设计 班级:09装5 :蔡洪飞 指导老师:张硕
咖啡包装设计调查报告
一、调查时间:2011年11月16号 二、调查地点:学校图书馆,网络 三、调查分析: 1、 包装分析
“包装”不仅指的是为产品披上件外衣,而是指在与消费者接触的各 类场合,把产品的个性特征,以各种载体形式进行塑造和推广的行为。 通过对超市里面各种咖啡包装设计的调研,我们可以分四个方面来分析它: a、 包装形式
如图,咖啡的包装可分为两大类:大包装和小包装,大包装主要用于运输、装卸方便;小包装则主要用于保护、销售、使用、欣赏价值和传达信息。超市里的的咖啡包装为小包装,大致可以分为罐装和袋装两类。罐装的也叫硬包装,通常是金属罐或者是玻璃罐,然后再配以塑料盖,容易打开盖严,防止里面的咖啡受潮、失去香味。 袋装的也叫软包装,主要使用纸和塑料结合,纸质美观,廉价,使用方便以及符合环保潮流,又利用塑料的密封性隔绝空气,防止氧化。目前,几乎所有的咖啡都采用气密性的真空包装技术或充气包装技术,真空包装技术是咖啡装袋后抽真空并封合,充气包装技术是在封合之前抽真空又充入其他惰性气体。咖啡的充气包装常充入氮气或二氧化碳,这两种包装技术都以排除氧气为目的。
b、包装色彩
色彩可以刺激人的视觉,影响消费者的心理,一件好的包装必须具备良好的视觉性,从而吸引消费者的注意。如上为两种不同颜色的包装,随颜色
有适当变化,但都脱离不了一种基本的色调——咖啡色。尽管不同品牌的包装颜色搭配也各有不同,但他们都不约而同的选用了咖啡本来颜色作为包装色彩的基调,然后再通过辅以其他颜色加以区分。我感觉他们之所以这么做,一方面是咖啡商一直沿用的色彩,能给人一种直观的判断,防止出现错误;另一方面,这种厚重、温馨的色彩感觉已经深入人心,给消费者一种浓郁芳香和纯正的感觉,他们不愿再有其他颜色代替。这就稳固了咖啡色作为包装主要色彩的不可替代的地位。
c、包装图形
图形扮演着与消费者沟通的角色,通常可用“具象图案”与“抽象图案”来表达,其最大目的就是将物品内容通过视觉传达推荐给消费者。咖啡包装上的图形较为单一、具象,一般都是咖啡豆、咖啡汁和杯子组合或者是人物喝咖啡的静物图。以雀巢咖啡为例,一个干净的陶瓷杯
里是已经准备好的还在冒烟的纯正咖啡,给人一种温馨和“家”里特有的感觉,使得忙于工作的男人享受到刹那的丰富感,鉴于此形象,雀巢才让这种图形占用了很大面积。另外还有以雀巢图案作品牌图形,人们见图形而知名称,见名称而知其图,这又会使人联系起待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品,具有其丰富的内涵形象,“雀巢”品牌定位充分表达了具体的功能定位和情感定位。
d、文字设计
包装设计中文字是传递商品信息,表达事物内容的视觉语言,文字醒目、生动是抓住顾客视觉的重要手段,往往起到画龙点睛的作用,从文字的种类和风格可以反映出消费地的地域