市场概况>>>>
2021年,互联网金融行业开始进入爆发式增长阶段。21年两会提出“互联网+”>>>>,为互联网金融提供了更好的发展条件。根据不完全统计,2021年之前,中国的P2P行业产品只有50家,而截至2021年年底,我国正常营业的P2P行业产品已经暴增至1575>>>>家,如下图。>>>>>>>>
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用户使用P2P产品的习惯正在形成。就投资者而言,相对银行存款利率或者余额宝类货币基金的收益率,P2P行业10%>>>>左右的年化收益率颇有吸引力,这是P2P在中国发展迅速的重要原因。
竞品分析
竞品选择
在竞品选择上,选择了人人贷理财和宜人理财这两个网贷平台的理财端APP进行竞品分析。
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产品目标用户分析
搜索指数地域分布,如下图:
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根据百度指数所给出的2021年6月份的数据,可以看出,主要用户分布地区在北京,这和两个平台的所在地有关。其次是广东、浙江。无论是在哪个区域,都可以看出,宜人贷的搜索量明显高于人人贷。
搜索人人贷理财和宜人理财两个平台的用户最多的是分布在30-39岁之间,达到57%-58%左右,可以看出,处于这个年龄段的用户,较为普遍的具有较充沛的理财资金,并具有理财意识,有意愿选择互联网理财来进行对自己的资金管理。
其次是20-29岁这一年龄段,达到了接近30%左右。这一群体的普遍特征是对资金储蓄正处于上升阶段,对于互联网有着广泛的了解,并且愿意尝试互联网理财。
从性别分布来看,男性占到将近100%,呈现一边倒的趋势。可以看出,在互联网理财产品选择中,男性更具有冒险性和主动性。
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产品定位
宜人理财(原名宜人贷)Slogan:随时随地赚收益。
核心:宜人贷通过互联网、移动互联网和大数据创新为城市白领人群提供创新、安全、简单、快速的个人信用借款和理财咨询服务。宜人理财APP是宜人贷推出的最靠谱的移动理财工具,随时随地赚收益。人人贷WE理财
Slogan:只为成就更好的你。
核心:WealthEvolution(简称WE.COM是人人贷公司旗下的理财品牌。WE.COM作为原人人贷平台理财端的升级,为广大用户提供更多元的投资选择和更优质的综合理财服务。
主要功能
人人贷WE理财:1.购买基金,享受收益。
2.购买定期理财产品——U计划。3.零存整取赚收益。