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周黑鸭如何过坎

发布时间：2023-10-09 06:47:40 来源：文档文库

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周黑鸭“过坎”
打假初战告捷，市场融资成功——在刚刚过去的2010年，迈过成长两道坎的周黑鸭，将以怎样的姿态引爆新一轮的市场扩张？
名正“维权”
早在2009年末，湖北周黑鸭食品有限公司（以下简称“周黑鸭公司”）在获得国家工商总局颁发的“周黑鸭”《商标注册证》后就宣布，“接下来，我们将开展一系列打假行动。”
随着周黑鸭火遍江城，一些门脸相似的“假冒周黑鸭”也如雨后春笋般出现，武汉及周边城市一度有超过70家仿冒“周黑鸭”店铺。在百度上输入“周黑鸭加盟”字样，可以找到27万个相关网页，但众所周知，正宗的周黑鸭并不做加盟。
面对日益猖獗的“克隆周黑鸭”，也为避免重蹈“精武鸭脖”品牌受损的覆辙，周黑鸭公司一直致力打假，2009年末，经过多年努力，周黑鸭公司终于获得了由国家工商总局颁发的“商标证”，从而进一步增强周黑鸭品牌的维权领域和范围，使得周黑鸭的“维权和打假”变得铿锵有力。
“以前打假，由于没有专用权，只能以《反不正当竞争法》处理冒牌者。”周黑鸭公司工作人员告诉记者，以前打击仿冒“周黑鸭”多采取查封、罚款等手段，取得注册商标后，可以更大的使用法律武器维护自身合法权益。
2010年12月3日，武汉中院一审判决“汉味周黑鸭”侵犯商标权，须向“周黑鸭”赔偿30万元并立即停止侵权。两家公司的“纠结”，终于有了一个官方的定论。

法院审理查明，湖北周黑鸭食品有限公司已注册多年，在国内形成“周黑鸭”品牌系列食品直营店150多家。2010年初，该公司发现上年3月19日成立的湖北汉味周黑鸭公司通过网站也发布加盟广告对外招商，授权他人使用“汉味周黑鸭”字号开办个体经营或者分公司经营店，并提供使用“汉味周黑鸭”店面招牌样稿，样稿的商标外观设计、卡通形象等均与“周黑鸭”相似。
法院认为，“汉味周黑鸭”标识使用的直发小男孩卡通形象，与“周黑鸭”商标中的卷发小男孩图形的人物主要要素组合后形象整体相似，构成对“周黑鸭”商标专用权的侵犯，有明显“傍名牌”、“搭便车”行为，已构成对“周黑鸭”的不正当竞争和虚假宣传。
对此，周黑鸭公司副总经理郝立晓认为：“我们尊敬对手，像廖记、绝味、紫燕、但是像这种我们是不屑于当之为对手。所以会通过法律手段坚决予以打击。”
据《鄂商》了解，一审判决之后，汉味周黑鸭公司表示不服，目前已向湖北省高级人民法院提请诉讼。
模式为王
品牌得到保护，周黑鸭也更加受到国内风投的青睐，近日，深圳天图投资管理有限公司（以下简称“天图创投”）正式与周黑鸭公司签署投资合作协议，获得6000万的注资。
事实上两家公司的经营模式完全不一样，业内人士指出：汉味周黑鸭是以技术加盟为主，即加盟者在缴纳一定的费用之后，学习卤制技术，并在申请得以同意的情况下使用“汉味周黑鸭”的LOGO及品牌。而周黑鸭公司采用的的“中央工厂+直营门店”的，坚决不做加盟。这种模式也是天图创投“相中”周黑鸭的因素之一。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/7f04997f8e9951e79b892785.html