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正在进行安全检测...

发布时间：2023-12-22 03:32:33 来源：文档文库

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板栗的营销方案市场分析
一、营销环境分析 1、板栗市场规模
板栗市场规模在不断增大，消费者近年来对板栗数量的需求有所增加，板栗市场容量在不断的扩大，整个行业市场前景好。 2、市场构成
板栗除了砂炒、水煮之外，还可做成席上隹肴，如栗子鸡、栗子肉等。 3、市场热点
随着我国城市居民生活水平的不断提高，人们的消费需求也发生了明显的变化。吃板栗不再仅仅是为了吃而吃，而希望板栗能提供强身健体、养胃健脾、壮腰补肾、活血止血之功能。具有特定功能的板栗将会成为又一个重要的细分市场。二、消费者分析
1 、消费者的总体消费态势
根据市场调查分析，消费者对营养保健的需求加大，而板栗作为很好的营养品，需求也在不断的加大。 2 、消费者行为分析
板栗生吃熟食两皆宜，营养价值又高，再加上阳山板栗是清远特产之一，对购买者具有一定的吸引力。三、产品分析
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. 1、现有产品分析（1）、优势
板栗全身是宝，本身含有丰富的营养成分，包括糖类、蛋白质、脂肪、多种维生素和无机盐，对抗老防衰、延年益寿大有好处。（2）、劣势
栗子生吃难消化，熟食又易滞气。 2、产品生命周期分析
板栗销售还处于培育期，但前景广阔，可以通过扩大分销渠道和市场覆盖率来实现效益增长；让板栗的发展成为国内经济的一个较大的发展增长点，应尽可能的创造出属于板栗这一产品的主打产品，引领特色，促进消费增长。 3、产品的品牌分析
产品种类日益多元化，但品牌性不够突出，必须以致力于打造自己的品牌，扩大影响。
四、问题诊断与目标市场选择一、企业问题诊断
1、原来市场观点的分析与评价
销售业绩处于不温不火的状态，希望通过拍广告来改变现状，以促进销售。
2、营销存在的主要问题
（1）.宣传方式单一、销售渠道单调，
（2）.资金少，规模小，设备不够齐全，生产产品没有根据市场对不同产;..

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/817b32136e175f0e7cd184254b35eefdc8d315a9.html