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洋河酒市场调研报告
洋河酒市场调研报告
发布时间:2023-01-20 15:39:01 来源:
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洋河酒市场调研报告
序:
近年以来,
洋河凭借其强大的品牌力、
营销力,
牢牢占据了白酒一线品牌阵营。
洋河在全国大部分市场高歌猛进,
在江苏本土市场更是形成了绝对垄断位置。
如何应对
洋河在全国市场的汹涌态势,
如何实现在江苏等区域市场的突破,
我们在近期对洋河进
行了一个基础性的调研,形成报告如下。
(一)洋河简介
江苏洋河股份有限公司
(
苏酒集团
坐落于江苏省宿迁市洋河新区,
拥有洋河、
双沟、
来安三大酿酒生产基地和苏酒集团贸易股份有限公司。
一、发展大事
1949
年洋河建厂,
1979
年洋河大曲跻身于中国八大名酒行列,
2003
年
8
月推出蓝
色经典系列,
2009
年
11
月
6
日,
“洋河股份”在深圳证券交易所正式挂牌上市。
二、主要数据
1.
销售额(单位:亿元)
销售额在
2013-2014
年度出现下滑,但在
2015
年出现增长,
2016
年上半年较去年
同期增长
6.5%
。
2.
主要费用(单位:亿元)
随着市场竞争的加剧,洋河的市场投入除了在
2013
年略有压缩外,
2014-2015
年
均保持强劲追加势头。
3.
毛利率
得益于蓝色经典系列超高利润空间,且占到总体销售额的
75%
以上,公司毛利润基
本稳定在
60%
左右,
2015
年实现净利润
53.65
亿元,同比增长
19%
。
4.
销售数与库存量(单位:千吨)
产品库存保持在良性可控状态,消费升级非常明显,即海升天、天升梦。
。
5.
人员构成(单位:人)
营销人员总数在逐年递增,管理人员人数在
2016
年出现减少。
(二)产品定位
“洋河蓝色经典”有三种:海之蓝、天之蓝、梦之蓝(已系列化)
,
档次与价格
从低到高,蓝色经典的口味“低而不淡、高而不烈、绵长而尾净、丰满而协调、饮后特
别舒适”
,蓝色经典是绵柔型中高档白酒的代表。
1
、品牌策略
洋河通过央视广告、冠名《中国梦想秀》等电视媒体、党政机关报等,富有针对性
的投放相关广告,
分别从历史层面、
工艺层面、
品牌文化层面向当地核心消费人群介绍
“洋河”的独到之处;
“世界上最宽广的是海,
比海更高远的是天空,
比天空更博大的
是男人的情怀”,
刚柔并济的广告语引起消费者共鸣是不言而喻的,
时尚浪漫的文化诉
求,亲切温馨的人文关怀,极易占领消费者心智。男人的情怀含义是非常丰富的:现代
社会的男人,要顶天立地,要以一个包罗万象的宽广情怀,来包容对事业、对家庭、对
父母、对子女、对朋友的诸多感情;能包容成功的喜悦,不为一点点成绩冲昏头脑;能
包容失败的打击,
在逆境中拍拍胸脯勇敢坚强地走下去,
而这些的确需要一个比海洋更
宽广、比天空更高远的胸怀。
面子心理到内涵消费,这是蓝色经典对消费者的牵引。
我们习惯性的认为:
洋河的广告费用是极高的,
其实相比销售额,
洋河的广告费用
并不是很高,而且占比营收的费用长期稳定在
5%
左右,当你看到满大街的洋河海之蓝、
天之蓝的门头,高铁站、机场看到满满的
LED
屏幕的梦之蓝广告,电视台、电视节目满
满的梦之蓝广告,还时不时的在国际重要事件上露个脸。
蓝色经典标准广告图案举例:
>
>
>
>
2
、产品包装
在包装和广告诉求上,
洋河蓝色经典独树一帜。
包装上,
蓝色经典打破以往酒在包
装上大多用红、
黄为主色调的常规,
大胆用蓝色为主色调,
起到了“万红丛中一点蓝”
的突出效果,酒瓶设计更像一个“大力神杯
”。
(1
蓝色经典系列
(2
中低端系列
3
、价格策略
洋河产品包揽了高中低不同价格段:中高端的蓝色经典、微分子,低端的蓝瓷、青
瓷、
老字号、
大曲、
光瓶酒等。
其中占据总体产品的
75%
以上销售额的是蓝色经典系列。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/81ed6668935f804d2b160b4e767f5acfa1c7833e.html
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