移动139邮箱策划方案
发布时间：2021-04-15 来源：文档文库
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移动139邮箱策划方案
移动139邮箱营销策划方案(转
发布: 2021-8-21 9:44:01 | 作者:台式机频道 | 查看: 18次 一、前言
近年来随着信息化的快速推进，中国互联网用户发展迅猛。截至2021年12月，中国网民突破2.73亿，增势强劲。作为互联网服务的重要组成部分，邮件服 务已成为其用户分布最广、用量高速增长的基本应用之一。与此同时，中国移动通信发展迅速， 2021年，中国移动平均每月净增客户超过730万户，客户规模达到4.57亿户。中国移动用户规模的市场占有份额达到78％，而新增用户规模的市场份额 更是达到了88％。赛迪顾问预测，未来手机邮件的用户大约占网民用户数量的15%~20%。而广东省一直是中国移动所有数据业务的桥头堡。当前广东约有手 机端电子邮箱用户2100万户， 139邮箱虽然同样为PC端应用为主的电子邮箱，但其在手机端电子邮箱的应用中具备功能全、价格低的优势，必将给人们带来一个灿烂的应用前景。 二、中国邮箱的总体趋势
随着中国经济及互联网的快速发展，免费邮箱技术及功能的逐步全面，2021年起，免费电子邮箱已逐渐向成熟阶段过渡。2021年到2021年中国电子邮箱 的用户规模从10%增长到33.5%。业内分析人士指出，未来手机邮箱的发展有两个趋势值得关注，即向大量个人用户开放Push类手机邮箱业务的趋势和进 一步丰富手机邮箱类业务功能的趋势。随着这两个趋势的发展，再加上手机邮箱服务极大的便利性，不久的将来势必引发现有邮箱市场份额的重新划分，不管是QQ 邮箱基于传统互联网的电子邮箱产品服务，还是139邮箱基于移动互联网的电子邮箱产品服务，均代表着电子邮箱行业的未来发展方向。 三、业务概要
139邮箱，借助其移动运营商的技术优势，在邮箱功能、资费、性能、安全性和用户体验方面都在手机邮箱领域占有绝对优 势。 139邮箱面向中国移动所有品
牌用户开放，它将完善的电子邮箱服务和手机的移动特性优势合二为一。用户既可以通过电脑上网使用邮箱，也可通过手机WAP网 络访问邮箱，还提供强大的PushEmail手机客户端软件，当用户有新邮件时,系统会主动推送到用户的PushEmail手机客户端,在客户端实现邮件 的接收、阅读、回复、转发、撰写和发送，并支持多种格式附件。 据初步调查显示，139邮箱吸引学生的主要特色业务有以下几方面：
免费无限量邮件到达提醒（可按用户喜好开启、关闭此功能，并可自由设定提醒时间段）、短信收发邮件（每月赠送30条自写短信）、wap收发邮件、彩信收邮 件（每月赠送20条自写彩信）、动态短信密码（可用手机领取、找回登陆密码）、登录短信通知
（可随用户喜好开启、关闭）、WAP附件阅读、彩信附件阅读等 功能。其中的免费无限量短信到达提醒、每月赠送自写短信/彩信功能，是其他邮箱品牌目前望尘莫及的实用功能。PushEmail实时主动推送邮件到手机， 流量小、速度 快,支持多种附件格式。 四、139邮箱的市场综合分析 ? 139邮箱的过去一年营销：
139邮箱在过去一年中主要是通过一些活动吸引网民(如寻找失落的宝藏，以提高139邮箱的知名度：
1、每月只可抢到宝藏图一次，成功后要等到第二个自然月才有机会再次抢到；成功抢到藏宝图后，必须在七天内完成发送召唤邮件给其他广东139邮箱用户，以便得到他们提供的碎片。这种以一传十，十传百的营销迅速提高了中国移动139邮箱的知名度及其影响力；
2、139邮箱还利用抵用券在移动商场消费的方式吸引中国移动用户。
3、利用校园网短号充值优惠的活动，促使用户利用139邮箱发邮件才可实现送话费的营销手段来提高139邮箱的使用率。 ? 139邮箱的现状分析：
作为邮箱市场的后进者和中国移动进军互联网的桥头堡产品，139邮箱在推出后不断地进行产品优化和业务整合，目前全国的覆盖用户数，根据7月份数据以 977万跃居全国第八位免费个人电子邮箱品牌；同时，在手机邮箱领域，139邮箱当前以近6000万的用户规模位列前茅（该数据引用艾瑞集团08年发表的 发展报告）。尽管139邮箱的知名度已经明显提高，但139邮箱仍未抢占学生市场。
而就潮州本市而言，70%的大专院校学生群体都有了解移动139邮箱，但非常了解并正在使用的人数仅占8.42%，绝大部分的学生对移动139邮箱的功能等情况都比较生疏。 这是由于活动的短期性无法长久吸引学生的眼球，大部分学生明显偏向于使用网易邮箱和QQ邮箱或校园网，其原因并不仅仅在于邮箱的安全性问题，而是QQ邮箱 和网易邮箱的绑定功能及校园网的方便性。调查我们的调查数据显示，273名学生在选择邮箱使用邮箱时，考虑邮箱的主要因素各占的比例如下：
安全性因素占24.54%，方便性占19.05%，功能因素占18.32%，品牌因素占11.72%，防病毒反应占8.42%，邮箱外观占2.20%。
由此可知，邮箱的安全性、方便行和邮箱的功能都是学生选择使用邮箱时关注的主要方面。而当前，各类邮箱的使用情况在我市各大专学院的表现为：QQ邮箱占 53.48%
