一、 4A是什么意思
4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。
二、 职位描述
1） AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。
□ 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人
2） Account Group -------业务小组。
□ 广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务
3） Appeal Point------诉求点。
□ 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点
4） Brain Storming-----动脑会议
□ 可自由发想，不受限制地讨论的会议
5） Brand Image------品牌形象。
□ 消费者对商品品牌之印象。
6） CF----Commercial Film-----广告影片。
□ 不是电视广告脚本
7） Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。
□ 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司
8） Copywriter------文案（撰文人员）。
□ 负责广告文案的专门写作
9） CI-----Corporate Identity -------企业识别。
□ 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务
10）Creative Boutique-------创意工作室。
□ “ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司
11）Direct Response Advertising----直效广告。
□ 需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购，直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的
12） Director------指导
□ 在整个广告作业中，担任知道之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）
指导有以下各专业职位：
（1） Account Director （业务指导）
（2） Creative Director （创意指导）
（3） Arts Director （美术指导）
（4） Copy Director （文案指导）
（5） Media Director （媒体指导）
（6） Planning Director （企划指导）
13）Finisher-----完稿员。
□ 从事完成广告平面工作的人员
14）Layout---构图。
□ 版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术
15）Presentation-----提案。
□ 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出
16）Public Service Advertising------公益广告。
□ 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内
17）Supervisor--------总监。
□ 广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位
有以下各种专业总监：
（7） Account Supervisor （业务总监）
（8） Creative Supervisor （创意总监）
（9） Media Supervisor （媒体总监）
（10） Planning Supervisor （企划总监）
（11） Research Supervisor （调查总监）
18）Target Market----------目标市场。
□ 最主要的消费群
19） Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）------流程员。
□ 广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员
三、 广告媒体的几个基本概念
1、 收视（听）率-------Rating
指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。
2、 开机率----------Homes Using TV-----简称HUT
指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。
3、节目视听众占有率-----Share
指某一节目，其收看者占开机者的百分比。
4、 毛评点-----Gross Rating Point----简称GRP
是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。
5、视听众暴露度----Impressions
与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字
5、 到达率----Reach
强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。
6、 媒体组合------Media Mix
指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体
7、 暴露频次-----Frequency
个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。
8、 有效到达率----Effective Reach）
是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。
9、 每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM
它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。
10、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point
视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。
11、视听众的组成---Audience Composition
不同的观众类别构成了观众的总体，着就是视听众的组成
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四、 广告英语术语
1、 广告英语术语------综合用语（摘录）
行为广告---action advertising
实际消费者----actual consumer
广告--advertising
农业广告---agricultural advertising
作者--author
自传式信息---autobiographical message
知晓广告—awareness advertising
品牌术--branding
工商广告---business advertising
企业对企业广告---business to-business advertising
渠道--channel
辅助材料---collateral materials
消费者广告—consumer advertising
消费者---consumer
译码--decode
直接反应广告---direct-response-advertising
戏剧式信息---drama message
编码----encode
农场广告—farm advertising
反馈---feedback
全球性广告---global advertising
商品---goods
观点----ideas
形象广告----image advertising
预定消费者-----implied consumer
工业时期---industrial age
工业化时期----industrializing age
国际广告---international advertising
地方性广告—local advertising
营销---marketing
营销传播—marketing communications
营销公关---marketing PR
媒介---medium
信息----message
叙述式信息---narrative message
全国性广告national advertising
噪音----noise
非商业广告---noncommercial advertising
非产品广告---non product advertising
人物---persona
人员销售---personal selling
后工业时期---postindustrial age
前工业化时期---pre-industrial age
过程---process
产品--product
产品广告---product advertising
专业广告---professional advertising
公共关系—public advertising
公共关系活动—public relations activities
公共关系广告---public relations advertising
受者---receiver
区域性广告---regional advertising
常规价格广告----regular price-line advertising
零售广告—retail advertising
销售推广---sales promotion
服务--services
信源--source
广告主/出资人---sponsor
资助性消费者—sponsorial consumers
目标受众—target audience
目标市场—target market
贸易广告—target advertising
2 广告英语术语----职能用语
客户经理----advertising manager
客户主任----advertising executive
客户策划----account planning
广告代理公司----advertising agency
艺术指导----art director
美术工作室---art studios
品牌经理----brand manager
企业对企业广告公司----business-to-business agency
集中式广告部—centralized advertising department
分类广告—classified advertising
清仓广告----clearance advertising
联合广告----cooperative advertising
文案---copy
文案人员---copywriters
创意工作室---creative boutique
创意总监---creative director
分散式体制---decentralized system
部门式---departmental system
发展期---development stage
数字互联媒介---digital interactive media
直邮广告---direct-mail advertising t
电子媒介----electronic media
手续费----代理费混合制---fee-commission combination
外国媒介---foreign media
全面服务公司---full-service advertising agency
普通消费者广告公司---general consumer agency
全球性卖主---global marketers
集团式----group system
横向联合广告---horizontal cooperative advertising
专属广告公司---in-house agency
奖励制---incentive system
独立制作社—independent production house
独立调查公司---independent research company
机构广告—institutional advertising
整合营销传播---integrated marketing communications
互联广告公司---interactive agency
国际广告公司---international agency
国际媒介—international media
国际化架购---international structure
地方性广告---local advertising
地方广告公司---local agency
维持期---maintenance stage
经营总监---management supervisors
差价---markup
媒介—media
媒介购买公司---media-buying service
媒介代理费---media commission
跨国公司---multinational corporations
全国性广告主—national advertiser
全国性广告公司—national agency
户外广告---outdoor advertising
点---point
关系预备期---prerelationship stage
印刷媒介---print media
印刷厂---printers
产品广告---product advertising
区域性广告主----regional advertiser
区域性广告公司---regional agency
常规价格广告---regular price-line advertising
截留费制---retainer system
减价广告----sale advertising
销售推广部---sales promotion department
推测性提案---speculative presentation
直接费制---straight-fee system
下游公司--supplier
终结期---termination stage
交通广告---transit advertising
纵向联合广告---vertical cooperative advertising
网络设计社---web design house
3 广告英语术语----营销调查用语
广告调查---advertising research
态度测试---attitude tests
中心场所测试---central location tests
混杂测试---clutter tests
直接提问法---direct questioning
试验法---experimental method
小组讨论---focus group
正试调查—formal research
成见效应---halo effect
深度访问---in-depth effect
非正式/试调查---informal research
查询测试----inquiry tests
深度调查技术---intensive techniques
营销信息系统----marketing information system,简称MIS
营销调查---marketing research
市场----markets
媒介种类---media class
媒介细分----media subclass
媒介调查----media research
媒介载体----media vehicles
产品---merchandise
动机----motives
非概率抽样----non-probability samples
观察法---observation method
事后测试---post-testing
事前测试----pre-tesing
初级信息---primary data
投射法---projective techniques
定性调查---qualitative research
定量调查---quantitative research
随机概率抽样----random probability samples
回忆测试---recall rests
信度-----reliability
销售测试----sales tests
样本----sample
样本单位----sample units
二级信息---secondary data
全面调查----test market
试验市场---test market
通用产品代码----universal product code
母体---universe
效度----validity
四 广告英语术语-----营销计划用语
广告信息----advertising message
广告计划----advertising plan
广告战略-----advertising strategy
自下而上式营销—bottom-up marketing
传播媒介----communications media
企业目标------corporate objectives
创意组合-----creative mix
试验调查法-----empirical research
整合营销传播------integrated marketing communication
顾客终身价值-----lifetime customer value
营销目标-----marketing objectives
营销计划-----marketing plan
营销战略----marketing strategy
需求一满足式目标----need-strategy
目标/任务法----objective/task method
销售百分比法----percentage-of-sales method
产品概念----product concept
关系营销----relationship marketing
销售定向式目标---sales-target objectives
市场份额法/广告份额法---share-of-market/share-of-voice method
形势分析----situation analysis
利益相关者---stakeholder
分析（优势、弱势、机遇与威胁----strength/weakness/opportunity/threat analysis简称SWOT
战术----tactics
目标受众---target-audience
自上而下式营销---top-down marketing
5 广告英语术语----行政用语
明确表示----affirmative disclosure
停止/中止令----cease-and-desist order
比较广告---comparative advertising
服罪判决书---consent decree
消费者保护团体----consumer advocate
消费者信息网络----consumer information networks
消费者保护主义----consumerism
版权-----copyright
更正广告----corrective advertising
欺骗性广告-----deceptive advertising
推荐----endorsements
道德广告----ethical advertising
知识产权----intellectual property
长期宏观论----long-term macro arguments
非产品事实-----non-product facts
营养标识与教育法----Nutritional Labeling and Education Act
专利---patent
隐私权---privacy rights
夸大---puffery
短期操纵论----short-term manipulative arguments
社会责任----social responsibility
潜意识广告----subliminal advertising
证据---substantiation
证实---testimonials
商标----trademark
不正当广告---unfair advertising
美国专利与商标署----U.S.Patent and Trademark Office
6 广告英语术语---销售用语
广告津贴---advertising allowance
回购津贴---buyback allowance
目录---catalog
减价促销---cents-off promotion
套装赠送----combination offer
公司大会与经销商推广----company conventions &dealer meetings
消费者销售推广----consumer sales promotion
竞赛-----contest
联合广告----cooperative/co-op advertising
优惠券----coupons
顾客终身价值----customer lifetimevalue
数据进入----data access
数据管理---data management
数据库---database
数据库营销----database marketing
直接营销----direct marketing
直接反应广告---- direct-response advertising
直接销售战略---direct-sales strategy
直接销售-----direct selling
陈列津贴----display allowance
易地销售----diverting
电子优惠券----electronic coupons
提前购买----forward buying
广告插页---free-standing inserts
游戏---game
店内样品试用----in-store sampling
联络媒介---linkage media
人员销售---personal selling
售点材料---point-of-purchase materials
什锦袋装样品----poly-bagging
奖品----premiums
拉式战略---pull strategy
推销奖金---push money/spiffs
推式战略---push strategy
部分退款---rebates
销售推广---sales promotion
样品试用---sampling
货位津贴---slotting allowance
抽奖---sweepstake
电话营销----telemarketing
贸易广告----trade advertising
贸易集中---trade concentration
贸易折扣---trade deals
贸易推广----trade promotion
7 广告英语术语----媒介运用用语
出血---bleed
批量折扣---bulk discounts
行业杂志---business magazines
发行量审核---circulation audit
分类广告---classified advertisings
分类图片广告---classified display advertisings
截稿日期-----closing date
彩色样品纸条-----color strip
混合收费制---combination rates
消费者杂志---consumer magazines
合同收费制---contract rate
赠阅发行---controlled circulation
联合形式—cooperative/cp-op programs
封面日期----cover date
封面位置---cover position
购物杂志---custom magazine
日报----daily newspapers
人口版---demographic editions
图片广告----display advertising
实际收费--earned rates
农业刊物----farm publications
统一收费制度----flat rate
香味纸条-----fragrance strips
频率折扣---frequency discounts
黄金版位---full position
门式折页---gatefold
地理版---geographic editions
基本发行量----guaranteed circulation
横向刊物----horizontal publication
独立购物指南---independent shopping guide
插页----insert
加插刊登通知----insertion order
岛形半版----island halves
小单元---junior unit
地方城市杂志---local city magazine
媒介采购员---media buyer
全国性杂志---national magazines
全国性价格---national rate
上市日期---on-sale date
公开收费制度---open rate
订阅发行----paid circulation
自动弹启式广告----pop-up advertising
自选版位费---preferred-position
预印广告插页---preprinted inserts
初级发行量----primary circulation
清样----proof copy
公告----public notice
费率基准----rate notice
价目表---rate card
阅读告示----reading notice
地区性刊物-----regional publications
二级读者量-----secondary/pass-along readership
欠资收费制----short rate
多胞胎版----split runs
标准型报纸----standard-size newspaper
周日增刊----Sunday supplement
小报型报纸----tabloid newspaper
撕样---tear sheets
纵向刊物----vertical publication
数量折扣----volume discounts
周报----weekly newspapers
8广告英语术语---媒介策划用语
广告印象----advertising impression
广告反应曲线---advertising response curve
注意度---attention value
受众---audience
受众目标----audience objectives
间歇式排期----blinking
品牌开发指数-----brand development index
集中式-----bursting
品种开发指数----category development index
发行量----circulation
持续性---continuity
持续式---continuous schedule
成本效益---cost efficiency
单位成本----cost per point
千人成本---cost per thousand
创意组合---creative mix
分布目标---distribution objectives
有效频次---effective frequency
有效到达率-----effective reach
暴露值---exposure value
起伏式----fighting schedule
频次----frequency
总印象----gross impressions
毛评点---gross rating points
市场----markets
组合----mechanics
媒介----media
媒介策划----media planning
媒介载体----media vehicles
信息力度----message weight
方法----methodology
组合媒介法----mixed-media approach
资金---money
驱动值---motivation value
看见机会---opportunity to see
脉冲式----pulsing schedule
视听率----rating
到达率------reach
每册读者数-----readers per copy
近期策划----recent planning
路障式----road-blocking
外溢媒介----spillover media
增效效应-----synergy
电视户----television households
9广告英语术语-------户外媒介用语
广告礼品---advertising specialty
基本巴士单位---basic bus
展台----booths
路牌----bulletin structure
车内尾部招贴------car-end posters
电影贴片广告-----cinema advertising
名录----directories
8张招贴----eight-sheet posters
电子显示屏----electronic signs
陈列品----exhibits
陈列媒介---exhibitive media
全面登场----full showing
车内广告牌-----inside cards
100露出数----100 showing
户外媒介----out-of-home media
车体招贴----outside posters
包装----packaging
奖品-----premiums
产品安插---product placement
登场----showing
看板----spectaculars
标准户外广告---standardized out-door advertising
成品招贴----stock posters
优惠赠券----take-ones
出租车外壳----taxicab exteriors
终点站招贴---terminal posters
30张招贴架---30-sheet poster panel
整车牌位----total bus
商业展示会------trade shows
交通广告----transit advertising
车站棚广州广告----transit shelter advertising
录象手册----video brochure
10广告英语术语----公共关系用语
社论式广告---advertorial
倡导广告-----advocacy advertising
伏击式营销-----ambush marketing
视听材料----audiovisual materials
公告牌----bulleting boards
社会参与---community involvement
社会识别广告---corporate identity advertising
危机管理----crisis management
娱乐---entertainment
展品---exhibits
特写----feature articles
内部通报---house organ
以货贷款----in kind
机构广告----institutional advertising
游说---lobbying
前期市场企业广告----market prep corporate advertising
营销公关----marketing public relation
新闻简报---news/press release
意见抽样----opinion sampling
慈善行为----philanthropy
招贴---posters
传媒炒作----press agentry
传媒工具----press/media kit
公共事务----public affairs
公共关系户----public relations
公共关系广告----public relations advertising
宣传-----publicity
公众----publics
招聘广告-----recruitment advertising
声望经营----reputation management
撰写讲演稿----speechwriting
赞助----sponsorship
赛场营销----venue marketing
新闻通报录象----video news release
11广告英语术语----创作用语
艺术----art
艺术方向----art direction
艺术家---artist
美术总监----art director
大创意----big idea
头脑风暴法----brainstorming
传播媒介----communications media
概念化---conceptualization
文案人员---copywriter
创意纲要---creative brief
创意过程---creative process
创意总监---creative director
创意金字塔----creative pyramid
创意------creative
创造----creativity
感性诉求----emotional appeals
控险家----explorer
事实型思维----fact-based thinking
信息性----informational
法官---judge
指定---mandatory
信息战略----message strategy
非文字----nonverbal
产品概念---product concept
理性诉求----rational appeals
目标受众----target audience
技巧----technical
转换性----transformational
价值型思维----value-based thinking
文字的----verbal
形象化----visualization
样片---animistic
动画技法----animation techniques
声频----audio
利益式标题----benefit headlines
正文----body copy
粗体---boldface
照相制版----camera-ready art
表演纲要----casting brief
结尾---close
命令式标题-----command headlines
末稿-----comprehensive layout/comp
演示-----demonstration
设计---design
技巧式正文---device copy
对白/独白式正文----dialog/monolog copy
旁白---donut
标题---headline
吸引技巧---hook
图标---icon
插图画家----illustrators
企业形象式正文----institutional
整合广告----integrated commercial
内容段落----interior paragraphs
斜体---italic
歌谣式---jingles
肩题----kicker
布局图---layout
预备段落----lead-in paragraph
生活方式式技法---lifestyle techniques
标志-----logotypes
助记手段----mnemonic device
音乐式广告---musical commercials
音乐标志----musical logo
叙述式正文----narrative copy
新闻/信息式标题----news/information headlines
出镜头---on camera
拼版---paste up
摄影师---photographers
图片说明式正文---picture-caption copy
方框图片式布局---picture-window layout
招贴式格式---poster-style format
主持人式广告----presenter commercial
启发式标题---provocative headlines
疑问式标题----question headlines
广播人物---radio personality
脚本---script
印签---seal
签名---signature cuts
生活片段----slice of life
口号----slogans
故事版---storyboard
故事板草图---storyboard toughs
直截了当式----straight announcement
直接推销式正文----straight-sell copy
副标题---subhead
标题句---taglines
证言----testimonial
正文-----text
主题句---theme lines
小样----thumbnail
收尾----trial close
图形部分----visuals
旁白----voiceover
模拟校样----analog proof
动画----animation
合成片------answer print
光圈---aperture
音控台---audio console
底片---base art
出血版---bleeds
蓝线----blueline
照相排版术---camera-ready art
字计算式---character-count method
电影摄影师---cinematographer
截止期----closing date
色基---color key
分色----color separation
连续调----continuous tones
控制室----control room
组排----copy cast
封面纸----cover paper
数字媒介----digital media
数字校样-----digital proof
导演----director
特排字体----display type
复制带----dubs
拷贝----dupes
电子制作----electronic production
晒版台纸----flats
一套铅字----font
四色印刷----four-color process
网目凸版-----halftone plate
网屏----halftone screen
互动电视----interactive TV
任务夹----job jacket
出格----kerning
电脑亭----kiosk
加空铅----leading
硬性软片----line film
线画版----line plate
实景真人----live action
外景地----location
制片场---lot
指令----mandatory
公共场所---mass audience venue
母带----master tape
合成样片--- mixed interlock
助记手段----mnemonic device
多媒体演示----multimedia presentation
正色投影胶片----orthographic film
透明塑料膜----overlay
个人场所---personal audience venue
平台使用费----platform licensing
后期制作阶段----postproduction phase
开印前阶段----prepress phase
预备阶段----pre-production phase
印刷制作经理----print production manager
印刷制作过程----print production
非公开场所---private audience venue
制片人---producer
制作阶段---production phase
复映复播追加酬金----residual fee
反差套印----reverse knockout
无衬线字体----sans serif
衬线字体--- serif
最低合同工资---scale
一场---session
特技---special effects
插播广告---spots
剥版---stripping
叠---supers
演播人员----talent
自动台词提示器----teleprompter
课本纸----text paper
正文字体----text type
合套---trap
字系---type families
排印工艺---typography
网页----Web page
单词计算式----word-count method
工作样片----work print
书写纸---writing paper
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