题 目：2017七夕情人节巧克力

促销活动方案

院 (系)： 工商管理学院

专 业： 工商企业管理

组 员： 余辉 熊文棚 肖群

指导教师： 翁群芬

二零一七年六月八日

一、活动背景 1

二、活动主题及目的 1

(一) 活动主题：遇见青春—甜蜜时光 1

（二）活动目的 1

三、活动对象 1

四、活动时间和地点 2

(一)活动时间： 2

(二)活动地点： 2

五、活动流程 2

六、具体行动方案 3

（一）前期安排工作 3

（二）活动内容 5

七、广告配合方式 6

(一)广告创意 6

(二)宣传手段 6

八、费用预算 6

九、注意事项 7

2017七夕情人节巧克力促销活动方案

一、活动背景

农历“七夕”即将来临，在这个特别的日子一份属于中国人的情人节里，巧克力依然扮演着非常重要的角色。在浪漫的七夕情人节，手捧巧克力的温馨甜蜜，对倾慕已久的那个她诉说衷肠，巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。2017年七夕情人节，金帝倾心携手亿万温馨甜蜜的恋人朋友，送关爱、送清凉。说出您的故事，分享快乐、分享美丽、传达心中的爱属于彼此矢志不渝的真情。炎夏之际，蓝色伴每一对恋人清凉一夏，滋养每一天、甜蜜每一天，给彼此一个特别的情人节，携手彼此幸福一辈子，不离不弃。金色因爱而精彩，因爱而特别，在充满爱的季节、在恋人的佳节里，金帝与各位恋人朋友携手共筑爱的殿堂，坚定的说出内心的真爱。

二、活动主题及目的

(一) 活动主题：浓醇金帝只给至爱

（二）活动目的

1.利用情人节的特殊气氛来开展此次的金帝巧克力促销活动，扩大自知名度与市场占有率，营造良好的企业形象。

2.借助此次情人节促销，增加金帝巧克力的销售量，提高本季度的销售额。　

3.开展此次促销，便于制定相应的竞争策略，应对同行的竞争者。

4.加强老顾客的长期购买，形成忠诚顾客;吸引新的顾客购买我们的产品，形成满意顾客。

5.为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，提高本企业巧克力的市场竞争力，进一步提高市场占有力，在销售中有一个大的突破。

三、活动对象

1.年龄在16-23岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学生群体。

2.年龄在24-30岁，具有时尚年轻的未婚女性白领。(女性-爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。)

3.年龄位于30-45岁已婚夫妻的目标消费者。

注：大学生和时尚年轻的未婚女性白领视为此次促销活动的主要对象，年龄位于30-45岁的已婚夫妻作为此次促销活动的次要对象。

四、活动时间和地点

(一)活动时间：农历七月初七。

活动时间定为：10:00 

(二)活动地点：渝西广场

五、活动流程

1.活动时间流程表：

六、具体行动方案

（一）前期安排工作

1.前期宣传

2.人事安排

3.物资准备

（二）活动内容

1.免费试吃试用装。 

2.优惠买赠活动。

具体的优惠如下：购价值199元巧克力，赠：时尚相册一套。 

购价值99元巧克力，赠：个性情侣杯一对。 

购价值66元巧克力，赠：情侣玫瑰一朵。

3.玩游戏获赠巧克力活动

游戏一：最佳拍档(情侣站报纸)

主题：爱情的智慧魔力

所获奖项： 最聪明爱情奖

组织方式：随机抽取4对情侣，首先情侣站于报纸之上，然后不断将报纸对折，报纸面积越来越小，但站在报纸之上的情侣双方的任何一只脚都不能着地，且不可以借助外力、外物，否则视为违例，自动退出比赛，最后所剩的一个为优胜者。本比赛分为两轮，每轮四对，获胜者一对情侣获均可获得最聪明爱情奖。

 责任人： 现场司仪

监督： 现场情侣报名或者随机抽取

游戏二：合作猜字游戏

主题：心有灵犀一点通

所获奖项：最灵犀情人奖

组织方式：随机抽取或者自愿报名四对情侣，一人背对屏幕，一人面对屏幕，面对屏幕者用动作表演屏幕所示，也可以用语言提示，但在提示语言中若涉及到具体的屏幕所展示的图片或文字，则视为违规;背对屏幕者说出屏幕所示内容，时间一分钟，说出正确的最多的为胜者。本比赛分为四轮，获胜者只有一对情侣获得最灵犀情人。

责任人：现场司仪

监督：现场情侣报名或者随机抽取

4.抽奖活动

在活动现场购买任意口味的一款巧克力礼盒装(160g)就可以凭小票在现场进行抽奖。我们的奖项设置为：

一等奖 一名 50元蓝色巧克力换购券一张。 

二等奖 三名 30元蓝色巧克力换购券一张。 

三等奖 五名 20元蓝色巧克力换购券一张。 

四等奖 八名 10元蓝色巧克力换购券一张。 

五等奖 十二名 精美钥匙链一对。

七、广告配合方式

(一)广告创意

(1)广告。制作一个塑料的巧克力模型摆放在活动现场用以吸引消费者的注意。同时加上一些气球和其他一些装饰物增加一些浪漫气氛，也符合金帝巧克力“   ”的浪漫主题，让更多的消费者在爱美之心的推动下加入到该活动中来 

(2)主题标语“浓醇金帝只给至爱” 

(3)副标题“情缘一线七夕缘”

(二)宣传手段

(1)横幅宣传

(2)展板宣传

八、费用预算

九、注意事项

1.活动开始，避免人群拥挤，做好安保工作。

2.注意降雨准备，准备好遮阳伞。

3.注意安全用电。

4.注意音响控制。

5.注意活动结束后处理好其卫生。

6.对于各类突发事件，应及时判断事件性质，根据事件性质向有关部门沟通。

7.活动负责人要及时做好整个活动的调度和控制，稳定好现场的秩序。后勤组人员不得擅自脱离岗位。发生事故及时各就各位，负责安排疏散的各项工作，避免发生拥挤踩踏等事故。

8.对于现场突发情况予以解决，并提高警惕性，防止同类事件的再次发生。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/836f8334747f5acfa1c7aa00b52acfc789eb9fa5.html