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正新鸡排促销策划方案设计

发布时间：2023-12-29 19:10:19 来源：文档文库

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市场营销策划案
正新鸡排广告推广策划方案
院（系）班级
经济管理与法学学院 _________
_________
小组成员江惠惠吕宋婷张楚伊学号 12015131、12015134 12015151

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目录
前言
1企业背景 .......................................................................... 4 2广告推广目标 ...................................................................... 4
2.1广告推广目的 ................................................................ 4 2.2广告推广对象 ................................................................ 4 3市场调查分析 ...................................................................... 5
3.1市场分析 .................................................................... 5
3.1.1正新鸡排市场环境分析 .................................................. 5 3.1.2正新鸡排市场前景 ...................................................... 6 3.1.3营销环境分析与总结 .................................................... 7 3.2消费者分析 .................................................................. 9
3.2.1现有的消费时尚 ........................................................ 9 3.2.2现有的消费者分析 ...................................................... 9 3.2.3消费者具体观点分析 .................................................... 10 3.3产品分析 .................................................................... 12
3.3.1内部分析 .............................................................. 12 3.3.2外部分析 .............................................................. 12 3.4竞争者分析 .................................................................. 12
3.4.1潜在竞争者 ............................................................ 12 3.4.2产业竞争者 ............................................................ 12
4广告方案策划 ...................................................................... 13
4.1广告目标 .................................................................... 13 4.2广告区域 .................................................................... 13 4.3广告主题 .................................................................... 14 4.4广告形式 .................................................................... 14 5广告计划实施 ...................................................................... 14
5.1内部方案 .................................................................... 14 5.2外部方案 .................................................................... 14 6广告预测效果 ...................................................................... 15 7广告预算 .......................................................................... 15 8结束语 ............................................................................ 17 9附录1 ............................................................................................................................................. 17 附录2 ............................................................................................................................................ 19

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/860736f1ca50ad02de80d4d8d15abe23492f0330.html