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京东商城宏观环境因素分析
京东商城宏观环境因素分析
发布时间:2023-04-10 09:11:52 来源:
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京东商城的宏观外部环境分析
京东商城的高速发展跟它处在一个相当有利的宏观外部环境是分不开的。
随
着电子商务发展环境、
配套服务体系的发展完善,
企业及个人用户对电子商务认
知及应用程度的加深,
预计未来三到五年内中国电子商务市场的快速增长态势仍
将维持。通过
PETS
分析,我们可以清晰的看到电子商务行业的美好前景。
政治和法律环境:
国家大力推动电子信息技术产业发展。近两年来,一方面政
府对于电子商务越来越重视,
出台一系列鼓励和扶持的政策,
加快发展各地企
业的电子商务化;
一方面企业对于电子商务的认知和利用程度也在加深,
网络
成为企业营销及销售的新渠道之一。
我国在
1993
年年底正式齐东路国民经济信息化的起步工程——“三金”
工程,即金桥工程、金关工程、金卡工程。其中,金卡工程即是即从电子货币
工程起步,计划用
10
多年的时间,在城市人口中推广普及金融交易卡,实现
支付手段的革命性变化,
从而跨入电子货币时代,
为网络购物的开展与发展提
供提供物质基础。互联网、信息高速公路的建设,则为网络购物的发展提供了
良好的平台和网络基础。
国家工商行政管理总局颁布的
《网络商品交易级有关服务行为管理暂行办
法》也与
2010
年
7
月
1
日正式实施。该《办法》鼓励、支持网络商品经营者
和网络服务经营者成立行业协会,制定行业规范,推动行业诚信建设,加强行
业自律。
对规范网络商品交易及有关服务行为、
保护消费者和经营者的合法权
益、促进网络经济持续健康发展有着重要意义。同时。中国人民银行也颁布了
一系列办法,对电子支付进行规范引导,保障公民利益。
人口环境:
2011
年
7
月
19
日,中国互联网络信息中心(
CNNIC
)在京发布了
《第
28
次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。
《报
告》显示,截至
2011
年
6
月,中国网民规模达到
4.85
亿,较
2010
年底增加
2770
万人;
互联网普及率攀升至
36.2%
,
较
2010
年提高
1.9
个百分点。
我国手
机网民规模为
3.18
亿,
较
2010
年底增加了
1494
万人。
手机网民在总体网民中
的比例达
65.5%
,成为中国网民的重要组成部分。
我国网民总数持续攀升,但是增长速度明显减缓。《报告》显示,
2011
年上半年我国网民数量增加了
2770
万人,增幅仅为
6.1%
,增长的绝对数量小
—
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>
于去年同期的
3600
万(
2010
年上半年)。从
2010
年开始,网民增长率就进入
慢行通道,当前表现出更为明显的减缓态势。
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>
经济环境:
宏观经济为电子商务发展提供了有利契机。
2008-2009
年的金融危
机,给中国的中小企业及人们的日常生活造成了很大的影响,在此情形下,企
业更愿意利用电子商务来开拓销售渠道,
个人也倾向于通过网络购买性价比更
高的产品,因此,金融危机给电子商务提供了发展机遇。另外,从
2009
年下
半年开始,经济环境逐渐回暖,企业、个人信心都在增强,电子商务的发展势
头更加良好。
近年来,我国经济发展环境良好,经济发展迅速,国民收入水平呈现上升
趋势。城乡居民人均收入稳步增长,居民可支配收入增加,人民生活水平日益
提高。伴随着收入水平的提升,人们的购买力增强,国内消费市场不断扩大,
逐步扩大的消费市场迫切需要一个方便快捷的交易方式和渠道。
同时,伴随着经济的发展,物流行业也在迅速成长,一大批快递公司(如
申通、圆通)蓬勃发展,成为网络购物平台与消费者之间的桥梁,在一定程度
上节省了顾客的购物时间。
储蓄卡和信贷卡走入寻常百姓将爱中,
>
>
>
>
日渐大众化,
为网络购物提供快捷、方便的支付方式
社会文化:
80
、
90
后购物观念的转变。
随着社会发展,新一代
80
、
90
青年人
步入社会,新生力量的注入,改变了许多东西,其中很重要的一个就是购物观
念的变化。年轻人充满朝气与活力,他们创新、勇敢、敢于尝试、思维活跃、
有个性,
在网络成为他们必备伙伴的同时,
网购也就在无形中成为年轻人生活
的一部分,更成为他们追求时尚生活的平台和途径。同时,一部分成年人在年
轻人的影响下,也接受了网购这一新兴购物方式。
同时,
由于网络购物无法为顾客提供最真实的感触,
是顾客存在一定顾虑
和心理障碍,担心产品质量以次充好、盗版水货、商家收钱不发货玩失踪等,
这就在无形中阻碍了网购行业的发展。
技术环境:
网络技术的发展
。中国的信息基础设施发展快速,并逐步向数字
化、智能化、宽带化方向发展,网络规模、技术层次和服务手段都达到了较高
水平。另外,移动互联网、视频技术、物联网技术将应用电子商务企业运营的
诸多环节,
如下图所示,
新技术的应用将会为电子商务企业的信息流,
资金流,
物流带来根本上的改观,
这对提升企业的运行效率、
改善用户服务质量具有重
要的意义。
网络技术的发展,
wifi
技术的应用和普及,移动终端(如平板
电脑、智能手机)的发展,使得随时随地连接互联网成为可能,扩大了网络影
响范围。
分类搜索引擎的普及、
交互式社区平台技术的完善以及及时聊天工具
等技术的发展,对京东商城网络购物平台技术的发展都起到了一定的推动作
用。
表
新技术改变电子商务企业运营效率
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2
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/866519e211661ed9ad51f01dc281e53a5902514e.html
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