短视频新闻评论栏目《主播说联播》的传播策略
作者：刘苗苗
来源：《新媒体研究》2020年第16期
摘 要 2019年7月起，央视推出《主播说联播》系列短视频新闻评论栏目，在多个新媒体平台分发。在形式、内容、受众定位上，《主播说联播》都拉近了与观众的距离，在新媒体平台争夺主流话语的舆论主导权。文章认为《主播说联播》以下几个传播策略较为突出：采用谈话体评论，突出语言符号和非语言符号的生动性；跨媒体叙事，分发渠道精准多元，重视宣导公共情绪；将受众转变为粉丝，消解受众观看的仪式感，推动主播明星化。
关键词 短视频；《主播说联播》；语言符号
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）16-0095-03
《新闻联播》作为传统电视新闻节目的代表，在当代中国人心中形成了严肃、权威的刻板印象。但近年来《新闻联播》人情味报道框架比重在所用框架中排到第二名[ 1 ]，开始接地气。自2019年7月29日起，总台新闻新媒体中心推出《主播说联播》系列短视频，该栏目在微博、抖音等多个社交媒体平台发布，每期视频时长1分钟左右，从《新闻联播》中播发的新闻出发，结合热点向公众传递党媒观点。《主播说联播》顺应了中国互联网快速视频化的趋势，是主流媒体利用短视频争夺话语权、引导舆论的探索之一。本文旨在从谈话体评论形式、跨媒体叙事方式和受众定位入手分析《主播说联播》，探索该系列短视频在内容和传播上适应新媒体平台的策略。
1 谈话体评论：突出语言和非语言符号的生动性
谈话体评论中，主持人用类似与观众面对面交谈的方式阐述对事物的见解和态度，可单独与观众谈话评论，也可邀请嘉宾一起谈话[2]。《主播说联播》采用谈话体评论，同时具有很强的新媒体特征，口头语言注重趣味性，肢体语言突出，增强了亲和力，在网络传播话语体系中，对主流话语进行二次解读。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/868b8bd325d3240c844769eae009581b6ad9bde4.html
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