民办高校市场营销专业现状及竞争对策分析——以烟台南山学院为例
发布时间：2023-12-18 01:55:51 来源：文档文库
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第28卷第7期（下）2012年7月赤峰学院学报（自然科学版）JournalofChifengUniversity（NaturalScienceEdition）Vol.28No.7Jul.2012民办高校市场营销专业现状及竞争对策分析———以烟台南山学院为例胡翠霞（烟台南山学院，山东摘龙口265706）要：在高考生源持续下降的情况下，部分高校将因生源枯竭面临严峻生存挑战.民办高校如何迎接挑战，作为民办高校的重点建设专业之一的市场营销专业如何发展，民办高校必须认清当前形势，扬长避短，打造民办高校市场营销专业的核心竞争力，才能够在高校竞争中可持续发展.关键词：民办高校；市场营销专业；SWOT；竞争对策中图分类号：Ｇ７１０11.1文献标识码：A文章编号：1673-260X（2012）07-0193-03企业适时、精准理定位使得民办高校能够向社会、输入大批营销人才，使民办高校营销专业备受社会欢迎，这一特点促进了民办高校市场营销专业持续发展.1.1.3民办高校在校企合作方面更胜一筹.民办高校企业出资办学的固有特点，其内部各产业单位为学生实习、实训提供良好的平台.如南山学院商学院市场营销专业学生每年均可按照教学计划执行情况，到南山集团旗下的房地产公司、旅游公司、南山服饰公司、南山铝业公司等内部企业单位进行市场营销实习、实训活动.与此同时，依托南山集团产业优势，利用企业集团供应链建设结构，与供应链上游供应商和下游客户优先建立校企合作关系，不论是对日常教学实践环节的展开，还是对正式毕业后就业选择，都能达到拓宽渠道的良好效果，这是民办高校得天独厚的竞争力，而市场营销专业在培养学生营销理论学习的同时，必定会利用好这一契机，尽快提高学生的动手能力和营销技能，实现市场营销专业与市场的“零距离”.1.2内部劣势分析(weakness甚至独立院校相比无1.2.1民办院校与公办院校，品牌优势.传统观念使部分家长和学生不认同民办高校这种办学形式，认为公办院校是国家性质，有国家相关政策支持而更有保障.相反的，认为民办高校发展不稳定，择校后会存有后患.更有甚者，对于同属于民办教育办学性质，而挂靠在某些公办高－１９３－民办高校市场营销专业发展现状分析内部优势分析(strength民办高校市营专业所具有的优势首先源于其办学体制，虽然民办高校与公办高校同属于教育部批准设立的高等教育结构，但从目前其人才培养模式上来看，二者存在显著差异，主要表现在以下几个方面.1.1.1民办高校教学硬件配套设施过硬.民办高校一般都是民办企业集团出资办学，其办学实力雄厚，与教学相关的硬件配套设施齐备.如南山学院商学院市场营销实训室，除了保证有和学生数量相匹配的计算机设备外，还有一系列辅助教学的营销软件、图书资源等，从这个角度对比，国内很多公办高校无法企及，这一特点为更好的培养学生提供了必要的物质基础.1.1.2民办高校市场营销专业学生学学习目标、就业目标定位明确.民办高校学生与一般公办高校相比具有规模优势，近几年生源较充足，但是民办高校与公办院校学生相比，有很多差异.公办院校市场营销专业学生单纯学习、研究理论知识气氛较考研等）的学浓，毕业后选择继续深造（出国留学、生数量较多，而部分学生在继续深造失败后选择就业，因此在继续深造或就业之间定位是根据形势而变，不是从入学之初就非常明确，而民办高校市营学生绝大多数在毕业之前即做好尽早就业的准备，仅有班级总数的15%左右选择考研，因此明确的心
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