广 告 策 划 文 案
一、前言
本公司作为新兴的广告公司，代理广告Miss U香水，这是一个扩大公司规模，拓展广告业务的好机会，同时也是对我们的挑战。因此，我们要以敬业的态度，调动我们的创新思维，为该系列产品的市场营销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更要时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
根据分析，香水的市场虽然较大，但因竞争品牌较多，广告投资量大，欲取得较大市场占有率，留住老顾客并非易事。因此，本公司建议，Miss U香水广告销售及诉求重点应放在探索及开拓新的消费市场上，
二、消费者研究 1.一般应用化妆场合： 1）参加正式宴会 2）平时上班 3）外出逛街 2.使用品牌状况： 1）未婚女姓偏爱花香型香水系列 2）各种品牌，各具功能 3.购买状况： 1）用完再买 2）没用完，看到喜欢就买 3）亲友赠送 4.购买地点及方式 未婚 1）百货专柜 2）大型商场或卖场 3）国外带回 已婚 1）百货专柜或百货行 2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点）
三、 广告商品：Miss Dior迪奥邂逅系列香水
四、广告主题表现
1. 广告语：芬芳陪伴着你，带来美丽的邂逅
2. 形象代言人：娜塔莉·波特曼，凭借奥斯卡奖杯奠定主角地位的娜塔莉·波特曼，恰恰拥有着这些魅力光环。她自然流露的优雅，令她光采夺目却不造作，由她诠释的Miss Dior迪奥小姐。
3. 故事情节：
镜头一：镜头之下，黑色绸缎礼服恰到好处地将她迷人背部环绕，性感率性的美丽篇章在此刻徐徐拉开，迪奥小姐香水迷人前调在此交汇而出，西西里柑橘的清新，血橙的青涩，佛手柑的灵动，先声夺人地吸引住你全部的注意，犹如黑夜中的一份魅力邀约，在不其然中相遇并令你沉醉。
镜头二：此时，簇拥的满怀玫瑰芬芳四溢，将女子自信的情怀尽情诉说，一如迪奥小姐香水中柔美的花香主调，印度茉莉和埃及茉莉精华、大马士革玫瑰和突尼斯橙花精华，四种层次馥郁相互萦绕，加上印尼广藿香的高调调性，将娜塔莉骨子里的果敢与浪漫特制次第绽放。
镜头三：印度檀香与香根草和谐交会而成的木香基调，温暖感性，意境幽远，仿佛娜塔莉回眸一瞬间感性热情地眼神。
4. 影音表现：以Miss U邂逅香水为线索，通过知名明星娜塔莉·波特曼的人气和健康的形象，以爱情为主题，将广告故事化，情节化。突出“邂逅”主题，构思广告，力求使广告画面简洁明了，表达完整却又充满悬念，配合扣人心弦的背景音乐，使广告更加深入人心，使Miss U邂逅香水被更多消费者使用。
5.
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/88173d7da417866fb84a8e47.html
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