当前高校短视频建设之现状、问题和对策研究

发布时间：2020-03-17 16:04:53 来源：文档文库

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当前高校短视频建设之现状、问题和对策研究

作者：金雪魏江洋

来源：《新媒体研究》2019年第17期

摘 ;要 ;随着融媒体环境的持续快速发展和科学技术的进步，传统媒体正转型升级，短视频的制作也已经越来越便捷，内容视频化是媒介融合的显著特征之一。高校除了微信公众号与微博之外，短视频平台也成为网络思政育人载体和新媒体阵地的重要组成部分。当前高校处于短视频探索实践的初级阶段，针对运营现状中反映的共性情况、存在问题以及对策建议，文章从平台属性定位、内容生产机制、资源渠道融合、运营团队建设等方面进行了详细分析研究，为高校短视频的后续发展提供理论性和实用性参考。

关键词 ;高校短视频;新媒体阵地;媒介融合;网络思政育人

中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章編号 ;2096-0360（2019）17-0033-02

融媒体发展趋势下，短视频成为重要组成部分。根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，中国网民数达8.29亿，短视频用户规模超6.48亿，占网民数的74.1%，截至2019年6月，短视频月活跃用户规模已经达到8.21亿。同时，数据显示，我国网民以青少年、青年、中年群体为主，10～39岁群体占总体网民的70.8%，20～29岁年龄段的网民占比最高[1]。因此，短视频平台成为了各高校继微信公众号和微博外，提升校园媒体传播能力、创新信息发布手段、探索实践网络育人载体、促进学生全面发展的重要新媒体阵地。但各高校短视频建设均在初期探索阶段，有一些共同存在的问题，本文从对现状、问题进行全面分析，并从平台属性定位、内容生产机制、资源渠道融合、运营团队建设等方面提出相关建议。

1 ;高校短视频运营建设现状

1.1 ;平台种类及入驻情况

截至2019年6月，字节跳动旗下抖音、西瓜视频、火山小视频三款短视频去重月活跃用户接近6亿，其中抖音月活跃人数达到5亿，日活跃人数达到3.2亿，已成为用户占比最高的移动端短视频平台。快手的月活跃人数达到3.4亿，是仅次于抖音的短视频平台。微视在腾讯的强大助力下，月活跃人数也超过1亿，但是日活跃人数还较少。百度系的短视频产品也持续发展，其中好看视频、全民小视频用户数都取得较高的增长，但是用户基数仍然较小。2018年起，高校逐渐开始注重短视频平台的阵地建设，陆续入驻官方账号。以抖音这个用户量最大的短视频平台为例，截至2019年7月，校园官方类抖音账号超过2 000个，清华大学、北京大学、上海交通大学、浙江大学、复旦大学等“双一流”高校和教育部直属高校超过50%均开通学校官方抖音账号，且这个比例仍不断增加。也有部分高校同时入驻认证了快手、微视平台，但内容区分度不高，常采用一稿多用的运营模式。