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正在进行安全检测...

发布时间：2023-11-02 17:34:17 来源：文档文库

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广电视角　皤嚣　新形势下电视天气预报节目的生存与发展　杨眭蓝　（湖北省公众气象服务中心，湖北武汉４３００００）　摘要：１９８０年７月１日，我国首次在中央电视台《新闻联播》中播出天气预报节目。时至今日，受气象节目形式单　的影响，许多人简单地把气象节目等同于天气预报。如何提高受众的满意度，是中国电视气象节目发展过程中需要　思考的问题。本文对我国电视气象节目的现状以及目前面临的挑战进行了简单概括，对我国电视气象节目多元化发展　提出了几点思考，以期能对我国的电视气象节目的发展和完善起到一定的作用。　关键词：中国电视；气象节目；发展；多元化　中图分类号：Ｇ２２２．３　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）０４—０１ｌ　８－０１　一一、我国电视气象节目形式现状　（一）天气预报形式　我国电视气象节目以天气预报的形式为主，各地市电视台　与央视的节目格局雷同，模式千篇一律。主要表现在：　第一，节目形式单一。基本都是主持人播报天气概况和城　市天气预报。　第二，节目内容单调。基本上只对天气状况、空气温湿度、　风力状况等进行预报。　第三，播出次数少，时效性短。预报时效短是天气预报节　目存在的突出问题，固定的播出时间很难对突变气候情况作　出提前预警。　（二）气象服务形式　随着我国经济快速发展，气象影视事业也有了长足的进　步。电视气象节目不再只局限于天气预报的表现形式，而更多　地从受众角度出发，为旅游、健康以及人们的衣、食、住、行、用　等各方面提供更加精细化的服务，观众不仅能获取基本的天　气信息，还可以获得一些与天气相关的生活资讯。但从目前的　气象资讯类节目来看，普遍还是存在受众少、信息量小、针对　性不强的问题。　（三）气象娱乐形式　气象信息一直以来的严谨性和科学性给电视气象节目塑　造了严肃、乏味的节目形象。许多气象影视制作人员也意识　到了这一点，逐渐开始在节目的内容和形式上加入娱乐元素。　湖北省公众气象服务中心专门为湖北经视打造的“气象帮女　郎”，其鲜艳的服装、轻松的音乐以及活泼的侃谈式播报等新　颖的节目形式让观众眼前一亮。　二、电视气象节目面临的挑战　近年来，各类重大气象事件不断发生，人们不再觉得天气　就只是晴雨或　度的那几个图像、数字罢了。随着气象信息的　重要性逐渐得到　遍认识，各类媒体也敏锐地捕捉到这一变　化，看到了　象领域这一尚待开发的重大资源，纷纷在气象信　息的发布上做起厂文章。　（一）报纸　自动答讯系统采用了先进的数字语音合成技术，具有语音清　晰、内容丰富、全天服务的特点。在服务内容上，更是体现了专　业、全面、及时的特点，信息服务信箱内囊括了全国１５０多个主　要城市的天气实况、天气预报以及与人们生活息息相关的各　种生活气象指数。据中国气象局的统计数据显示，２００８年全　国手机气象短信用户已超过７１００万。而现在各类关于天气预　报的智能手机应用软件高达４００多个，人们可以根据自己的习　惯和喜好选择适合自己的应用软件。　三、中国电视天气节目的多元化思考　‘　现在人们对从电视获取天气信息的依赖性越来越小，结　合电视媒体的特点，对原有节目进行改革、创新、减少受众的　流失，巩固、提高收视率，是电视气象节目迫在眉睫的任务。　（一）专业与人性相结合　气象是一门严谨的学科，预报结果具有准确性与专业性，　表述天气现象的专业词汇，如副热带高压、槽脊、气旋等，往往　给观众带来一种距离感。如何在专业性与人性化之间找到一　个平衡点呢？央视新闻频道曾经的《天气・资讯》栏目中几乎　没有专业术语，碰上高温天气，连高温报警这样的字眼都没有，　取而代之的是“某地防暑药品摆上柜台被一抢而光，街上的行　人比平时少了一半”等这样的表述方式。虽然没有任何专业　词汇，意思却表达得简单明了，观众的接受度也明显提高了。　（二）提供专业的气象服务　目前各地的天气预报节目基本上仍然以城市公众为主要　服务对象。我们经常能听到电视台天气预报节目的播报，如　“今天天气晴朗，适宜户外活动”，“未来几天，我国大部分地区　都是阳光明媚的晴好天气”之类的天气预报信息。对于城市　受众来说，这样的天气预报的确是不错的信息，但对于受干旱　少雨天气影响的农村受众来说只能是一个令人沮丧的信息。　相反，容易造成城镇拥堵的雨雪天气，在农村受众看来可能是　“春雨贵如油”，是“瑞雪兆丰年”的好兆头。所以，要针对不　同的受众提供不同的气象服务，让受众感觉到电视气象节目　贴心的服务。　（三）加强气象科普服务　以前在报纸上只能见缝插针地进行天气预报，而现在对　于一些重大的天气事件甚至会占据报纸的一整个版块，内容　也更加丰富多彩。　（二）互联网　在这个信息开放的时代，互联网的重要性是不言而喻的，　互动性、开放性、信息传递的快捷性和灵活性使它成为各类媒　介中的佼佼者。现在绝大多数的综合网站都设置了天气专栏。　例如，在搜狐、新浪等网站都设有天气导航，很多网站也都建　立了气象信息网站的链接。除了和知名网站合作，华风和很多　省级气象影视中心都相继开通了自己的网站，人们可以随时　掌握天气状况的实时动态，可以查询至少７２小时内的国内、国　际天气预报及各项指数预报。相较而言，电视气象节目与互联　网在时效性上存在很大的差距。　（三）手机　从目前的电视气象节目来看，除了一些访谈、专题类节目　会有一定的科普宣传内容外，一般的预报类节目几乎很难找　到气象科普的踪影。而事实上，一些小小的科普宣传不仅可以　增加节目的新鲜感，而且还可以在无形之中提高大众的气象　常识。比如，近年来受观众密切关注的雾霾天气，在节目中就　可以对雾霾的形成和预防进行科普解释，避免受众在遇到雾　霾天气时造成不必要的恐慌。　我国的电视气象节目正处于不断发展和完善的阶段，电　视气象节目的质量反映了公共气象服务的水平。要尽可能地　利用各种手段和方式丰富公众服务产品，提高服务水平，为公　众提供准确、权威的气象信息，真正做到“传播知识、传承责　任、传递爱心”。　・　参考文献：　［１］平悦．电视气象信息传播探析［Ｄ］．广西大学，２００６：１９７　［２］徐杰．中国电视气象节目研究［Ｄ］．山东大学，２００６：１０．　现代人的生活已经离不开手机，越来越智能的手机应用　软件让人们的生活越来越方便、快捷。“１２１２１”气象信息电话　１１８　

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