《创业管理》期末论文或创业项目计划书
发布时间：2020-11-19 来源：文档文库
小
中
大
字号：
. .
创业计划书
——绿悠源休闲农庄
1.摘要
随着城市化进程日益加快，城市面积不断扩大，人口基数不断增长，同时，城市生活的压力也越来越大，人们开始怀念起童年嬉戏的小溪和绿油油的稻田。绿悠源农庄，正好迎合了这一消费需求。本创业计划书详细介绍了绿悠源休闲农庄的产品发展，管理等各方面信息。 2.公司（项目）发展的历史与未来
绿悠源纯原生态的绿悠源乡土气息和梦幻田园将正是它的魅力所在。在景观布局、建筑风格、饮食服务、游乐项目等各方面的设计将突出其乡土味及民俗文化，使其与周围大自然的环境背景及当地的乡村环境和建筑风格相协调。游客既可以体验到绿悠源农庄与环境的和谐，又可以体验到乡土风情、特色饮食和民俗文化。
资源是绿悠源农庄发展的基本条件。因地制宜，最大化的发挥现有资源优势，突出项目特色。绿悠源农庄综合功能的发挥，使同一资源将产生一举多得的效果。比如：现有的大面积大棚种植，经过设计规划、道路交通优化、分类布局、娱乐餐饮相整合后可以升级为
1、农业生态示区 2、农业科普讲座与推广 3、奇异瓜果欣赏 4、四季时令瓜果DIY体验 5、园艺生态坊 6、绿色农产品即时餐饮等，
将单一的大棚种植价值增值到多元市场经济作用。田还是那个田，水还是那个水，菜还是那个菜，但经济效益却明显翻倍提高。 3.管理团队与组织模式
团队：马丽、朱思楠、唐嘉晨
朱思楠负责：产品/服务描述，行业与市场以及营销策略 马丽负责：融资说明，财务预测和风险控制 唐嘉晨负责：研究与开发，产品制造 4.产品与服务
关键业务：
草地、小型鱼塘、自留地、小木屋、宠物基地、DIY种植园、生态康居 麦地、Golf活动（迷你式）、休闲茶座、艺坊、趣味水车、 主要服务项目：
页脚
. .
以田园风光、庄园风情为主要风格，迎合城市人追求“绿色”“田园”的一种心态，综合了城市人比较感兴趣的农村生活状态，把“自耕自种自留地”、“动物家园”、“领养小动物”、“小桥流水”、“别有洞天”、“钓金鱼”等一系列的全新休闲方式综合起来，形成了一站式享受田园乐趣的业态
因为城市人有追求“绿色”“田园”的心态，我们可以综合城市人比较感兴趣的农村生活状态，把“自耕自种自留地”、“动物家园”、“领养小动物”、“小桥流水”、“别有洞天”、“钓金鱼”等一系列的全新休闲方式综合起来，形成一站式享受田园乐趣的业态。在繁华的都市中打造出一片全新的天地。
顾客可以在这里领养小动物，可以给自己领养的小动物命名，给自己的小动物喂食;你还可以在这里种自己的自留地，开荒、播种，可以吃自己种的蔬菜，体验完全的农家生活乐趣! 我们可以在农庄里养一些鸡鸭等牲畜，然后根据季节的变更种一些应季的水果蔬菜，这样我们不仅可以把鸡鸭的有机粪便给水果蔬菜施肥，使得做到有机无害绿色，还可以将养的鸡鸭，水果蔬菜卖给游客。可以在农庄里挖个池塘，在里面养上各种品种的鱼和小龙虾，游客们可以在这垂钓，烧烤。可以设一个使用动物放养场，然后在那我们可以办一个打猎活动，游客们可以自己打猎，抓到的食用动物，我们可以卖给他们。这样不仅可以是游客们享受到打猎的乐趣，而且又可以提升我们的营业额。 5.行业竞争与市场分析
休闲农庄基本竞争状况
目前,旅游业的竞争还是处于初级的价格竞争阶段 ,而在非价格成面上的竞争,还没有为广大的经营者所重视,现阶段主要的竞争者有: 1、同行业竞争者
据调查显示,目前市"休闲农庄"发展态势良好。例如，邻近的天宫庄园经过几年的发展也已经初具规模,并逐渐在扩大知名度。不仅如此，别的农庄也在跃跃欲试，这些休闲农庄开办好几年，都有一定的顾客群，对我们都市休闲农庄带来直接的威胁。
2、潜在竞争者
从理论上说，休闲农庄或休闲农庄的潜在竞争对手包括饭店业的高低两端，即星级酒店和只是提供简单住宿餐饮为主的社会小旅馆或小饭店。虽说这些酒店或饭馆不是休闲农庄的直接的竞争对手，但也不能忽视两个需要考虑的因素：一是由于星级酒店为了吸引顾客，不断推出各种促销活动，使得顾客能在星级酒店享受大众化的消费；二是那些小饭馆也会推出 页脚
. .
价格低廉的农家菜，这样会影响到休闲农庄的消费市场。
结论：根据上述分析，我们了解到目前休闲农庄比较多，但是规模较小，娱乐活动单一，只提供住宿与餐饮，不能很好的留住顾客。同时他们也并没有很好的利用丰富的旅游资源。 6.营销策略
促销策略方面,首先，我们将采取整合营销方式（IMC）进行前期的市场拓展，把所有广告的触点整合起来，以错落有致的媒体广告、交相呼应的软性新闻为主，进行大幅度的市场推广。
广告攻势前期我们将在本市各大知名媒体上进行大幅度的广告轰炸，以提高品牌知名度，树立良好的品牌形象，力争做到家喻户晓。
活动配合。在每年的元旦、春节、劳动节、儿童节、端午节、国庆节、中秋节、圣诞节等重大节日推出各种促销活动，包括打折、免费提供表演等等。
然后，实行口碑营销。口碑营销从员工做起。为使员工向游客提供满意的服务， 农庄就必须首先把员工当作自己的顾客，搞好部营销， 