俏佳人情趣内衣推广企划
计划书一、企业摘要*投资安排资金需求数额
（万元）
*拟建企业基本情况公司名称联系人电话传真E-mail地址主营产业企划目的
完成品牌定位，团队组建，组合产品，打造区域强势品牌；占有更多的市场份额，为日后进军国内市场睦定基础。
主要发展战略目标和阶段目标主要战略目标：
1.3年内完成品牌建设，同时在一定区域内达到知名品牌。2.5年内做到全国市场的铺货，并形成良性的销售业绩。3.5年内挤进一线品牌。阶段目标：
市场营销
*企业所针对的市场、营销战略、竞争环境、竞争优势与不足、主要对产品的销售金额、增长率.目标市场：
二、三线市场，今年以本省市场为主，在省外选择1—2个市场探路，争取做1个样板市场出来.销售目标：
公司未来3年或5年的销售收入预测（单位：万元）年份第1年第2年第3年第4年第5年销售收入100030005000800010000企业目标：3年内做到国内外知名品牌
拓展网络：2011年以深圳为样板全力拓展，以主站和分站相结在网络开发终端代理商
优化网络：2012年，开拓代理商网络，使品牌终端普及率达到60%以上，消费者认知率达到50%以上。网络目标：全国建立完善省级网络，逐步设立办事处，辅助省级代理商全国建立终端网络不少于800家。产品定位：
一流的产品，二流的价格！产品价格定位：
定位为中、高端产品。内衣贴身穿着，对身体健康非常重要，在经济水平发达的21世纪，中国人的保
健意识已经非常强烈，因此，只有档次高的内衣产品才能够得到客户的青睐。
建议：多参考国际一线品牌的设计，尤其是在情趣内衣的设计上要与国际接轨，在第一次销售中通过视觉销售让消费者买单。
每个企业产品都分一线产品和二线产品，一线产品主要维护产品高端形象，锁定高消费人群；二线产品主要面向大众消费群体，走薄利多销的经营路线。如国际一线品牌PRADA，为了争取到二线市场的消费者，又成立MIUMIU二线品牌，以其价格优势得到了大众消费者的青睐。
价格参考：中国内衣市场上进口品牌约占中国女性内衣市场的60%，以香港、台湾及日本为主，如黛安芬、欧迪芬、华歌尔及安莉芳等，大部分售价在80～300元之间。国产品牌如三枪、菲米丽、菊花等约占整体市场的40%，主要集中在中低档市场，售价一般在50～150元。
定价比例参考：低档产品（100元/套以下）占20%，100—200占55%，300—600占25%。消费者定位：
以18-35岁女性为主。这部分消费者容易感性消费，非常容易受到打折、设计新颖、颜色靓丽等元素的影响，消费时只要在承受范围内，一般都会进行感性消费。产品形象定位：
受到消费人群的定位影响，产品形象与包装在设计上应该与时尚、靓丽等元素接轨，在设计上摒弃保守与陈旧。售方式定位：
店铺销售、网店销售。网店销售是一种新型的销售方式，但在价格上一定要考虑到实体销售价格，以免影响到实体店的销售。行业分析：
SWOT分析：一、优势分析（Trengths）1．可根据前期市场开发，灵活订购贴牌；
2．公司产品结构齐全，货品种类丰富；有较强的价格优势及货品优势；
3．地处沿海，能接触到较为先进的生产方法及工艺，对市场及流行动态能及时把握；4．当地产业链完善，能方便地采集到所需要的面料、设备等生产要素；5．采用事业部管理制，既独立，又互动，管理灵活规范； 