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2017年酒店营销部工作计划
2017年酒店营销部工作计划
发布时间:2023-01-13 10:18:14 来源:
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2017
年酒店营销部工作计划
一、策划目的
泗阳海欣君悦大酒店开业初期,形象认知度不高,品牌欠缺等问
题,可以通过精心包装,倾力打造酒店优势特点,最终目是以开业前
后的活动为载体,将酒店全方位的宣传出去,先声夺人、打造海欣君
悦品牌形象,达到目标市场认知最大程度,广泛吸引消费的关注,为
开业后宾客盈门、经济效益提升打下扎实的基础。故在此提出酒店开
业前市场推广活动计划,通常来说,消费者会对企业的四个方面比较
关注,也是我们能够确立竞争优势的重要因素:产品、服务、价格、
独特性。也可以用一句话来说明,我们在以什么样的价值定位来面对
消费者,并且会持续地进行关注和投入。目前依照我们所了解的情况,
整体的传播和营销策略应该分为三个阶段:
第一个阶段:入流
这个阶段营销的根本目的是要强调泗阳海欣君悦大酒店对泗阳
酒店业的介入,对健康养生、尊荣品位的态度和观点。而目前针对泗
阳或者是淮安的旅游景点是无法给酒店带来一定量的旅游观光团队,
建议本阶段主要把宣传重点放在政府及开发区周边企业的政治与商
务接待上面来。把目标市场做详细的市场细分,并根据细分市场去又
针对性的去宣传推广,以达到在泗阳酒店行业以最快的速度占领市场
份额。
第二个阶段:主流
这个阶段中,随着泗阳海欣君悦大酒店在泗阳酒店业市场有一定
的市场份额及品牌效应,针对泗阳当地的人文生活习俗,制定相应的
特色产品及特色产品组合,做到在泗阳酒店业起着领头羊的作用,引
领当地酒店的发展方向,避免其他竞争者抢占酒店客源。
第三个阶段:上流
随着酒店特色及品牌效应的形成,泗阳海欣君悦大酒店将成为高
端群体私人会所或俱乐部,政府及周边产业的定点酒店。
二、项目属性分析
1.
地理位置一般,周边靠近淮安市区,有直达高速公路
;1
小时可
达淮安、宿迁市区。
2.
多功能综合体:各式豪华客房、商务中心、会议室、宴会厅、
SPA
、健身中心及各类特色佳肴。
3.
同行业竞争略显优势:除新世界大酒店之外,名豪国际大酒店、
泗阳大酒店、意杨之乡大酒店等都不具备相应的竞争能力。
4.
目标客户清晰:海欣申禾自有客户、附近政府单位人员,以及
本地高端人士。可延伸至外来散客。
三、酒店市场定位
泗阳海欣君悦大酒店是泗阳首家按照高星级标准打造的精品商
务型酒店。是一家集商务、餐饮、休闲、观光的四星级精品园林式酒
店。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/8df234730229bd64783e0912a216147917117ea0.html
《2017年酒店营销部工作计划.doc》
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