童装行业市场竞争解析
童装行业市场竞争解析
一、高新技术童装竞争
进入21世纪，高新技术童装成为国际市场的一个竞争点，同时也是童装行业经济效益的新长点。面对产业结构的调整，我国和发达国家都在纷纷投入资金和人力，用以开发高新科技纤维和制品，抢先占据该类产品的市场。
就目前市场来说，高新技术童装分三大类，每一大类都进展迅速，且不断有新的产品展现在国内外市场。
1.卫生、保健功能性童装
这类产品具有抗菌、消臭、芳香、防霉及远红外线可吸取等对人体有防护和保健功能的织物。如上海“正家牌”牛奶丝及其系列服饰，它含有各种氨基酸17种之多，有润肌养肤、滋滑皮肤和抑菌功能；苏州新研制成纳米防臭袜，可起到抗菌、防臭、防腐、抗紫外线等功能；广西研制出的抗紫外线苎麻纺织品，也专门受到消费者的青睐。
2.环保性童装
这类产品在生产过程中对环境无污染，对消费者无危害，材质能够循环使用，能再生，织物废弃后可降解。如北京利用天然彩色棉制成织物，在纺织过程中不需人工漂白着色以及染整等传统工艺技术处理，成分中不含任何甲醛、偶氮染料，最适宜制作直截了当和皮肤接触的内衣、衬衣、T恤衫等。
3.智能性童装
这类产品是用电子、生物、化学、化纤、纺织工程多学科综合进展的具有高智能化的童装。如陕西研制金属纤维屏蔽织物，上海研制出阻燃、抗渗水、抗辐射、抗热渗的消防救生袋，吴江研发出能发光的面料。童装开发必须与高新技术结合起来不断推出新产品，方能提高市场占有率。
由自然资源竞争转向高科技竞争，是以后的一个趋势。只有高科技含量的产品才会有高附加值，高科技水平已成为企业竞争的重要内容。一个企业只有保持较强的研究与开发能力，不断技术创新，不断将高科技引入企业治理与生产经营之中，才能保证企业立于不败之地。
二、童装品牌竞争
买方市场中，童装同质化现象将越来越严峻。童装同质化，使同类产品的质量、价格、服务、促销、广告等许多方面几乎大同小异，产品彼此是能够互相代替的。童装不再＊功用价值猎取消费者信任，而是依＊品牌形象力。因此，从竞争的角度来看，企业竞争从产品竞争将转向品牌竞争，进入形象消费时代。
产品是能够互相替代的，而品牌不能够，品牌的个性及价值是专门的，是不可取代的。产品是有生命周期的，而品牌没有，品牌能够被继承。品牌竞争确实是传播竞争，在以后的进展趋势中，营销即传播。建立良好的品牌意识及观念，把握先进的品牌治理技术，将是以后童装企业竞争的一个专门重要的因素。
因此说，进入二十一世纪，每一个童装企业面临最大的市场营销问题是如何建立和治理企业的品牌，市场竞争的阵地将从传统的产品、价格、渠道和推广转移到以品牌为核心的较量，谁拥有了强有力的品牌，谁就拥有了竞争的资本，进行打出专门有力的市场营销战争；假如没有，那广告、包装、推广和公关等其它营销活动都将不??LarryLight所言：“以后的营销是品牌的战争，品牌互争长短的竞争。
商界与投资者将认清品牌是公司最宝贵的资产。此概念极为重要。因为它是有关如何进展、强化、防卫等治理生产业务的一种远景。拥有市场比拥有工厂重要多了。唯独拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌。”这确实是新经济时代的营销哲学基础，即市场营销确实是建立品牌，而且是每个公司都必须遵循的法规。
三、童装渠道竞争
进入买方市场后，将转向市场与销售驱动，先建销售网络，再开工厂，渠道在市场中的地位将越来越重要。营销网络将主宰市场。产品有生命周期，但营销网络没有生命周期，能够长久地进展下去。它既能够加快分销速度，缩短商品转移到消费者手中的时刻，降低流通渠道环节中的成本，还能够更快地获得市场信息，让企业对市场的变化做出快速反应，及时应变。
四、童装治理竞争
一个企业凭一个点子或创意、凭某一个方面的资源优势来建立优势就有可能赢得市场，但以后已不太可能了。企业经营已从粗放型数量方式向集约型质量经营转换，微利时代的到来使企业要有效地配置资源，提高资源的综合利用率。
时下，企业界流行一个口号，二次创业。二次创业的核心实质上确实是治理提升，确实是治理革命。
五、童装创新竞争
进入买方市场之后，童装市场显现了严峻的供大于求、相对过剩现象，这是供需失衡的矛盾。全然缘故在于许多童装企业提供的产品或服务是无效供给，是简单重复的供应。
产品生命周期越来越短，技术更新也越来越快。企业能否创新，是企业以后生存的基础。
六、童装企业人力资源竞争
物质资源竞争转向人力资源竞争，是又一个进展趋势。在知识经济时代，人力资源是企业中最有活力的生产要素，能够预见，在以后，人才争夺之战将会愈演愈烈，人力资源的潜力，人力资源的治理将成为竞争焦点。
七、童装企业理念竞争
多元化经营、追求流行经营的经营观念，使中国许多企业陷入了多元化跨行业扩张和急功近利的经营误区，国内企业的大起大落，99％以上是这种流行观念造成的结果。
能够预言，随着中国市场的规范化，企业将在公平的条件下公布透亮地获得社会资源，企业要想建立绝对的经营资源优势已十分困难。同样条件，
