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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-10-20 01:42:50 来源:
文档文库
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娱
乐
社
交
化
的
连
锁
KTV
时
代
2014
年的
KTV
行业,似乎比往年更热闹,一场由尚客优集团旗
下宝乐迪文化管理有限公司携手网易云音乐共同打造的国内大型选
秀活动“星男型女”席卷全国,百余城市消费者在线互动,成功开启
了连锁
KTV
行业内自主举办全国大型选秀活动的先河,
而这场在全国
搅起一场娱乐风暴的平民造星运动和以娱乐平台作为社交载体的全
民互联,也似乎预示了
KTV
行业日益走向娱乐社交化的新趋势。
此外,
KTV
软硬件的更新换代,经营模式、管理模式的改革也从
未停歇;而消费者日益增长的个性化消费需求,新型
KTV
的诞生,唱
吧、
K
歌达人、天籁
K
歌等手机
K
歌
APP
的走红,都对传统
KTV
行业
造成了巨大的冲击,
KTV
行业的洗牌时代似乎已全面来临。
传统
KTV
竞争力削弱
纵观
2014
年的
KTV
行业,
KTV
闭门歇业的消息屡屡传出,既有
区域性小品牌或者单体店,也不乏兴盛一时的老牌
KTV,
相关数据表
明,钱柜在全国已有
9
家门店关门停业,包括大歌星、好乐迪、糖果
在内的量贩式
KTV
歇业的门店也达十几家。
究其原因,一方面,区域性小品牌或者以单体方式经营的传统
KTV
越来越不适应市场的变化。区域性小品牌和单体
KTV
大多营业面
积狭小、装修简陋、音响设备低档、管理散乱、服务意识薄弱,再加
上地域化的限制,导致客源单一,仅靠当地人的有限消费,无法吸引
外来商旅游客的青睐。
而受经营管理困难的制约,
这些单体
KTV
也缺
乏改革创新资本和活力,越来越落后于市场的变化和消费者的需求。
另一方面,
传统
KTV
大多忽视用户体验,
娱乐产品和分享平台单
调甚至缺失。
当下的消费时代是一个体验为王的时代,
随着消费者文
化生活需求的不断提升,
消费者对
KTV
的选择标准已不完全是优越的
地理位置与便利的交通条件
,
而更注重
KTV
的体验式、
互动式、
个性
化的服务。再加上
KTV
向来是是年轻人的天下,最早一批
90
后已经
25
岁了,
他们的娱乐需求不再是
“在包厢唱唱歌喝喝酒”
这么简单,
而是需要一个更酷更有意思的聚会娱乐社交场所,
需要一个展示自我
并快速分享的平台载体,
而这在很多
KTV
经营者眼里似乎还没有摸准
这批新生代主流消费群体的脾气,经营状况必然日益维艰。
大连锁品牌成行业真正领军
2014
年
KTV
行业的变革令不适应新变化的
KTV
纷纷折戟沉沙。
然而,
在这样一片颓势中,
却有以尚客优集团旗下的宝乐迪为代表的
几个品牌异军突起。
仔细分析其逆势走强的原因不难发现,
大连锁品
牌的经营扩张方式、将
KTV
打造成娱乐社交化平台是其突围之道。
统计数据显示,目前市面上
85%
以上的量贩式
KTV
都以连锁加
盟店的形式存在,
连锁加盟门店成为时下量贩式
KTV
的主流存在形式,
其中,大连锁品牌占据量贩式
KTV“帝国”的大半壁江山。相比于单
体店和区域性小品牌,
大连锁品牌量贩式
KTV
具有先天的连锁品牌优
势,
不仅在盈利能力上远远超过前者,
在门店数量上也以令人欣喜的
速度增长。以率先试水全国性量贩式
KTV
连锁加盟模式宝乐迪为例,
2014
年宝乐迪新开分店
43
家,截至
2014
年
12
月底,其在全国
120
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/8fb5ed8ef705cc17552709d0.html
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