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知识付费

发布时间：2018-09-05 来源：文档文库

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 知识付费
作者：邹伯涵罗浩
来源：《新媒体研究》2017年第11期
中南民族大学，湖北武汉 430074 摘要认知盈余与消费升级让知识付费模式成为可能，目前，知识付费领域已经形成以知乎、得到、喜马拉雅、分答为主的“四国大战”格局。知识付费，本质上是知识共享的迭代产品，从传播学视角来看，个体的节点式传播、开放平台的参与式传播、多元整合的内容传播是其主要特征。
关键词知识付费；知识共享；认知盈余
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0110-03 在认知盈余与粉丝经济的双重作用下，各类知识型内容社区实现了既有业务的升级与迭代，知识付费模式应运而生。简言之，知识付费是一种通过知识信息的共享来获得一定收益的传播模式。
刘鹏认为，所有能够传播信息的产品或服务，其售价都会趋近其边际成本，这正反映了当前互联网的主流变现模式[1]，即媒体与个人通过受众注意力的“二次售卖”来获得广告收益，而信息本身仅是其向用户提供的免费服务。免费信息为用户带来了前所未有的便利性，但同时也让信息传播趋于垃圾化、泡沫化，由认知盈余而产生的大量优质UGC内容被海量信息所掩埋，另一方面，在消费升级的背景下，大众消费从生存型消费转向发展型消费，对高质量的知识信息产生了大量需求。在这种供求不均的传播格局下，知识付费模式诞生，它将更多有价值的信息内容筛选出来，同时也透露出内容创业者试图重构新的网络知识传播体系的野心。 1 知识付费概念解析
知识付费，一直以来就与“内容付费”“知识共享”等概念难分难解，业界的许多分析文章中也存在着混用的现象，而笔者认为，知识付费本质上是知识共享的付费形态，可以理解为“内容付费”与“知识共享”的交集。笔者将对这三个概念进行逐一解析。
内容付费，顾名思义，即对内容本身进行收费的一种商业模式，在国内，互联网自诞生起似乎就与“免费”成了一对共生词，网络产品的虚拟性、可复制性以及大众消费观念的滞后，导致付费模式难以实行，近年来，随着优质网生内容的迭代以及产权意识的增强，内容付费逐渐成为主流，常见形态包括媒体订阅、在线教育、音乐视频版权付费、会员制，以及各类媒体平台所推出的，以盈利为目的内容售卖服务，而知识付费只是内容付费的形态之一。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/9062530ca9956bec0975f46527d3240c8447a1bb.html